En la competencia actual por contenido y talento, YouTube se está posicionando como un conducto entre los creadores de contenido y los anunciantes, y comercializando a sus creadores no sólo como el futuro de las redes sociales, sino también de la publicidad, la televisión, el streaming y el entretenimiento en general.
En el evento anual para anunciantes de la compañía en Nueva York el miércoles, YouTube presentó una serie de nuevos programas exclusivos que llegarán a la plataforma, presentados por algunos grandes nombres: un programa de viajes con Trevor Noah, una serie documental de la Met Gala del podcaster Alex Cooper, una nueva serie de Kareem Rahma, presentador del popular programa viajes en metro, y mucho más. Presentaciones a los anunciantes: invierta en esta serie especial de YouTube.
Del lado de los creadores de contenido, el atractivo de YouTube es la participación relativamente grande en los ingresos publicitarios que los creadores de contenido obtienen a través de las vistas. Pero la compañía continúa agregando más formas para que los creadores de contenido ganen dinero, como funciones de compra y central para la marca para encontrar creadores de contenido que puedan ser adecuados para ellos. También hay cada vez más anunciantes. tirar dinero a vídeos patrocinadosdonde los creadores pueden intercambiar patrocinios de marcas cuando se completa una campaña, creando esencialmente una valla publicitaria que se actualiza constantemente.
YouTube representa la mayor parte de lo que ve la gente: el 12,7 por ciento de toda la visualización de televisión, Según Nielsen. También ofrece a los anunciantes más de 3 millones de creadores de contenido calificados cuyo contenido puede servir como espacio publicitario, junto con herramientas de inteligencia artificial integradas para ayudar a los anunciantes a descubrir esos canales. Rahma notificado New York Times Esta semana, cuando comenzó a publicar su serie en YouTube, la compañía se ofreció a ayudarlo a conseguir patrocinadores para su nuevo programa (y lanzar su campaña Emmy). YouTube ha intentado crear su propio contenido original con celebridades y estrellas de Internet en el pasado, pero ha fracasado en gran medida (el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, dijo que sus ejecutivos “no son muy buenos seleccionando contenido”). Compañía parece haberse dado cuenta que tiene más sentido que sea una plataforma para contenido de video que los creadores ya están creando y un lugar para encontrar marcas que financien esos esfuerzos.
YouTube ofrece a los creadores de contenido algo único para mantenerlos en la plataforma. Si bien YouTube jugó un papel importante en el giro del mundo de los podcasts hacia el video y también es una de las principales plataformas de podcasts, algunos creadores de contenido han cambiado de rumbo, especialmente hacia Netflix, que está desarrollando sus propios podcasts de video. En diciembre, iHeartRadio trajo 15 programas a Netflix, incluidos Club de desayuno Y Mi asesinato favorito. Netflix también lanzó sus primeros podcasts originales en enero: uno presentado por el comediante Pete Davidson y otro con el comentarista deportivo y exjugador de la NFL Michael Irvin.
