Snapchat anunciado El martes lanzaron “Instantáneas patrocinadas por IA”, que permiten a los usuarios interactuar directamente con los agentes de IA de la marca. Los Snaps patrocinados son anuncios colocados directamente en la pestaña Chat principal de la aplicación. Hasta ahora, los usuarios no podían interactuar con estos anuncios, pero con el lanzamiento de los anuncios patrocinados por IA, podrán hacer cosas como hacer preguntas y obtener recomendaciones.
Por supuesto, no a todo el mundo le gustarán los anuncios patrocinados por IA, ya que introducen la IA en otras partes de la experiencia de Snapchat. Además, no todo el mundo quiere publicidad más sofisticada.
Sin embargo, Snapchat dijo en un publicación de blog que “la comunidad no solo está abierta a la IA conversacional, sino que ya la están adoptando”, señalando que más de 500 millones de usuarios han enviado mensajes al chatbot de IA desde su lanzamiento en 2023.
“La conversación se está convirtiendo en lo más valioso de la publicidad”, afirmó Ajit Mohan, director comercial de Snap, en una publicación de blog. “La IA está acelerando ese cambio, convirtiendo el chat en un lugar donde las personas descubren productos, hacen preguntas y toman decisiones en tiempo real. La verdadera oportunidad no es sólo colocar anuncios en esos entornos, sino también diseñar formatos que se ajusten a la forma en que la gente habla”.
Para las marcas, el nuevo patrocinio de IA de Snap les da acceso a los casi mil millones de usuarios activos mensuales de Snapchat. Pueden incorporar sus propios agentes de IA a la plataforma para impulsar la participación y las compras.
Snapchat dice que el nuevo formato se basa en el impulso de los Snapchats patrocinados, que han generado un 22% más de conversiones a un costo por acción casi un 20% menor. Con este nuevo formato, pueden involucrar a los usuarios a través de interacciones personalizadas impulsadas por IA directamente mientras mantienen una conversación.
La compañía dice que el 85% de los usuarios participan regularmente en feeds de chat y los usuarios enviaron más de 950 mil millones de chats solo en el primer trimestre de 2026. Además, el 57% de los usuarios adolescentes de Snapchat envían mensajes a otros todos los días, incluidos 4 de cada 10 que lo hacen varias veces al día.
Evento tecnológico
San Francisco, California
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13-15 de octubre de 2026
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