La estrategia de juego de Amazon nunca está clara. Han estado muy activos en esta área: adquirieron Twitch, lanzaron el servicio de juegos en la nube Luna hace casi seis años, invirtieron mucho en MMO durante el pico de la ola de servicios en vivo y tuvieron acceso a una gran cantidad de franquicias a través de Prime Video y la biblioteca de MGM Studios. A fines del año pasado, la compañía anunció cambios importantes, relanzando Luna con un enfoque en juegos de fiesta que puedes jugar solo con tu teléfono como controlador, incluido un juego impulsado por inteligencia artificial protagonizado por Snoop Dogg como juez, y esencialmente saltando a los MMO.
En ese momento, eso pareció un revés, pero Amazon dice que no es el caso. “La verdad no está muy lejos de la verdad, pero aún no lo hemos dicho”, dijo Jeff Gattis, director general de Amazon Games. Borde. Aunque la compañía afirma que tiene una estrategia nueva y más enfocada, sus esfuerzos en el juego todavía se distribuyen en varios pilares diferentes.
Uno de los nuevos enfoques proviene de cambios estructurales, ya que la empresa ahora tiene un enfoque que se cree que es más simple. “Luna es nuestra plataforma de juegos, Amazon Game Studios es nuestra plataforma de desarrollo y publicación”, dijo Gattis. Reconoció que este enfoque no es “en absoluto diferente” al de Xbox, que cuenta con divisiones de plataforma Xbox y Xbox Game Studios. Y considerando el impulso de Amazon para ofrecer juegos de fiesta en la nube que puedas jugar solo a través de tu teléfono, Gattis también notó las similitudes con la estrategia de Netflix, que también tiene sus giros y vueltas. Hasta hace poco, Amazon ha intentado perseguir a los jugadores “principales”, pero Gattis dijo que parte de ese mercado está “bien atendido” por empresas como PlayStation, Xbox y Steam. Amazon no ha abandonado al grupo, pero también ve una oportunidad de atraer a un público más informal.
Gattis se unió a Amazon en marzo de 2025 después de años como ejecutivo en Xbox. Gattis dijo que vino a Amazon porque vio muchas oportunidades. “Yo, por mi parte, no puedo aceptar que Amazon, como una de las empresas de entretenimiento de consumo más grandes del mundo, no pueda penetrar el segmento número uno de ingresos por entretenimiento de consumo”, dijo. Desde que se unió, Amazon ha combinado tres grupos de juegos separados (Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna) en una sola organización. “Ninguno de estos grupos coopera entre sí”, dijo Gattis.
Para Luna, se incluye una cantidad selecta de juegos con una suscripción a Amazon Prime (incluidos sus juegos de fiesta GameNite) y puedes pagar $ 9,99 por mes por Luna Premium, que tiene una selección más amplia de títulos. En cuanto a Amazon Game Studios, su juego más importante en proceso es un remake. Tomb Raider: El legado de la Atlántida Y Tomb Raider: CatalizadorNueva entrada en la serie. Actualmente, ambos están programados para lanzarse en 2027. Y la participación de Amazon con los juegos también se extiende a las versiones de acción real. asaltante de tumbas programa para Prime Video protagonizado por Sophie Turner como Lara Croft.
Amazon apuesta por realizar asaltante de tumbas La ubicuidad (también hay varios títulos disponibles a través de Luna) muestra la dirección en la que va la empresa. “Realmente creemos que la línea entre la televisión y los videojuegos se está volviendo cada vez más borrosa”, por lo que “creo que cada gran IP debería tener una historia de videojuego” como parte de su estrategia de marketing, dijo Gattis. También señaló los acuerdos de derechos de Amazon con ligas deportivas como la NBA y la NFL, diciendo que se podrían crear “todo tipo” de “juegos complementarios”.
Ahora que Amazon tiene control creativo sobre James Bond, parece otra franquicia obvia con la que la compañía puede crear más juegos, especialmente después éxito de IO Interactive que acaba de ser lanzado 007 Primera luz. Autopublicaciones de IO Interactive Primera luz ya que el acuerdo se alcanzó antes de que Amazon se hiciera cargo de la franquicia, aunque Amazon tiene “un interés en el juego” y la compañía está en conversaciones con IO sobre cuándo llevarlo a Luna, según Gattis.
“Ese es el ejemplo A de ir a Prime Video, ver una película de Bond, jugar videojuegos, comprar productos en (Amazon.com”, dijo Gattis. Amazon tiene los derechos de “todos los títulos futuros de Bond” y “Creo que se puede esperar que (el próximo juego de Bond) sea un juego publicado por Amazon Game Studios”, dijo Gattis. No ha confirmado si IO será el desarrollador de una posible secuela. “Cuando esto esté hecho, comenzaremos a pensar y descubrir, OK, qué sería (el próximo Bond). juego) ¿Quién es el desarrollador adecuado para ello? ¿Cuál es la historia adecuada?
Actualmente, Amazon tiene entre 10 y 15 juegos en desarrollo, según Gattis, quien dijo que “probablemente entre el 33 y el 40 por ciento” son títulos AAA. Pero esos juegos de gran presupuesto no son necesarios para la nueva audiencia a la que Amazon se dirige con sus nuevos juegos Luna. El juego Snoop Dogg surgió en “menos de un año”, dijo Gattis. Amazon también “cree firmemente” en la IA generativa, tanto para juegos impulsados por IA como los títulos de Snoop Dogg, como en cómo pueden ayudar al desarrollo de manera más amplia. “Para ser claros, este es un juego creado por humanos, pero utiliza la IA como herramienta”, dijo. “No hemos eliminado a nadie debido a la IA. Sólo la estamos usando para intentar acelerar las cosas y crear diferentes tipos de juegos”. (Crystal Dynamics, que desarrolló asaltante de tumbas reiniciar, ha admitido que utilizó “herramientas asistidas por IA” durante el desarrollo).
La escala no es de ninguna manera una garantía de éxito. Netflix tiene el mayor negocio de suscripción de streaming, pero no ha tenido mucho impacto en los juegos. Y aunque Amazon parece más concentrado que nunca, todavía parece que está probando muchas cosas diferentes para ver qué funciona, y tomará tiempo para que eso suceda. Pero Gattis confía en el enfoque de Amazon. “No duermas en Amazon en este lugar.”
