Lo que hizo Tim Cook | TechCrunch

Después de 15 años como director ejecutivo de Apple, Tim Cook dejará su puesto en septiembre.

En el último episodio del podcast Equity de TechCrunch, Kirsten Korosec, Sean O’Kane y yo hablamos sobre el gran anuncio de Apple. Reflexionamos sobre cómo ha cambiado Apple desde que Cook reemplazó a Steve Jobs en 2011 y qué desafíos enfrentará el nuevo director ejecutivo, John Ternus.

“Si nos fijamos en ciertos campos, es como, ‘John Ternus era un tipo de producto y esto sería genial’ y es muy nostálgico y se remonta a Steve Jobs”, dijo Kirsten. “Pero creo que lo que la gente olvida es que Tim Cook en realidad fabrica otros productos, que dependen completamente de las operaciones”.

Sean también señaló que Cook le ha dado a Ternus un fuerte “comienzo” ya que “las cifras de la compañía continúan aumentando”. Pero un buen comienzo no garantiza la victoria: “¿Cuánta volatilidad habrá? ¿Estamos realmente ante una situación (con) el colapso de la economía global, a medida que el auge de la inteligencia artificial cambia la forma en que se hacen negocios?”

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antónimo: La decisión tomada por Apple también tiene un impacto en muchas otras empresas, porque hay muchos tipos de startups que quizás no construyen todo su negocio en la plataforma iOS, pero ciertamente la mayor parte de su negocio proviene del iPhone.

kirsten: Creo que es muy interesante ver a diferentes personas en el mundo de la tecnología responder si esto es un buen o mal movimiento y (preguntar) ¿cuáles son los éxitos de Tim Cook y qué necesita Apple ahora?

Si nos fijamos en ciertos campos, es muy parecido a, “John Ternus es un tipo de producto y esto va a ser genial” y es muy nostálgico y se remonta a Steve Jobs. Pero creo que lo que la gente olvida es que Tim Cook en realidad fabrica otros productos, que dependen completamente de las operaciones. Y hay una cobertura realmente interesante, incluso en libros que han explorado esto. La estrategia operativa son los productos Apple. Y esto cambia la economía en su conjunto.

La pregunta para mí es: ¿Qué pasa cuando un estratega y experto en operaciones se va? ¿Quién llena el vacío? Porque puedes crear excelentes productos, y eso definitivamente es muy importante en el mundo Apple. Pero es necesario tener una estrategia de operaciones. Y el mundo está cambiando, ya no es el mismo que cuando Tim Cook lo desarrolló por primera vez.

sean: Bueno, no, pero es difícil imaginar un mejor comienzo como nuevo director ejecutivo que el de la empresa que construyó Tim Cook.

Aunque la gente se queja de que algunos de los productos de Apple se estancan, el iPhone realmente no ha cambiado de diseño a lo largo de las generaciones, cualquier producto nuevo que se obtenga es un producto de nicho y demasiado pensado, como el Vision Pro; dicho todo esto, los números de la compañía continúan aumentando. Generan muchos ingresos. Ganan mucho dinero con el negocio de servicios que dirige Tim Cook.

En cierto modo, están construyendo una marca mejor que antes, incluso saliendo y creando contenido, como ganar un Oscar por una película, están sucediendo muchas cosas. Y parece que el negocio es sólido como una roca, incluso en tiempos turbulentos, por lo que Ternus no tiene que preocuparse por cómo será su primer año.

Tenemos que decirlo: Tim Cook dejó el cargo de director ejecutivo en septiembre de este año. También será presidente ejecutivo. Así que creo que la idea es que Tim Cook no va a desaparecer y seguirá siendo su escudo contra la administración Trump y también su socio. Porque ha demostrado claramente su capacidad para hacer precisamente eso, creo, sacrificando lo que mucha gente considera los valores de Apple en el proceso, para garantizar que la relación sea bastante duradera. Incluso Donald Trump publicar una publicación de verdad social sabe que Tim Cook siempre le besa el trasero, en respuesta a esta noticia.

Entonces la pregunta, con todo lo anterior, es: si bien este es un comienzo cómodo para Ternus, ¿cuánta volatilidad habrá? ¿Estamos realmente ante una situación de fragmentación de la economía global, a medida que el surgimiento de la inteligencia artificial cambia la forma en que se hacen negocios? ¿Fue algo fácil de manejar para él? ¿Y a quién pondrá a su lado para asegurarse de que puede manejarlo?

antónimo: Y creo que en relación con eso la pregunta es: Apple parece tener un negocio muy duradero en este momento, tanto en el lado del hardware como en el de los servicios, pero ¿hasta qué punto puede Apple continuar sosteniendo ese negocio simplemente jugando al negocio heredado? ¿En qué momento una empresa necesita realmente crear una nueva categoría de producto?

No sé la respuesta exacta. Y tal vez el iPhone (y) la creación de la categoría de teléfonos inteligentes, en particular, sea algo que ocurre una vez en una generación, no se puede esperar que suceda cada 10 años aproximadamente.

Creo que también hay preguntas interesantes en torno a la IA. No parece una categoría en la que Apple haya tenido mucho éxito, y quizás eso esté bien. Tal vez cualquier producto que termine irrumpiendo en ese mercado, sea solo software en su iPhone, en su MacBook, y Apple está bien con no tener que crear nada de eso (y) en su lugar, realizar las asociaciones que hace.

Pero no creo que esté garantizado. Creo que probablemente haya mucho estrés y preocupación por lo que depara el futuro.

kirsten: Muy rápidamente, diría que Apple también puede y tiene el dinero para hacer grandes apuestas y adquisiciones. Y tendré mucha curiosidad por ver cómo lo ejecuta John (Ternus).

Quiero decir, uno de los lugares donde informé sobre Apple fue el equipo de proyectos especiales, Proyecto Titán, que se consideraba el auto de Apple, y parece haberse extinguido y se gastó mucho dinero en él. ¿Haría una gran apuesta?

Ustedes están hablando de efectivo, y creo que serán más de $45 mil millones para fines de 2025. Así que tienen mucho dinero para jugar. ¿Hará algo pronto?

sean: Otra cosa que creo que deberíamos señalar es que, si bien hablamos de que Apple tiene un negocio duradero, la App Store también lo ha estado aplastando por completo últimamente. Sarah Pérez escribió una gran historia esta semana para nosotros. todas las diferentes formas de aumentar los números en la App Store — instalación, nueva versión en la App Store, es una mirada muy interesante para cualquiera que busque profundizar en los datos de uno de los mercados de software más grandes del mundo.

En un mundo donde todo el mundo habla de cómo la capacidad de codificar cualquier cosa eliminará la necesidad de software distribuido, (la App Store) demuestra claramente que eso está mal.