Fox se hará cargo de la televisión en más de 100 millones de hogares en todo el mundo. El lunes, Fox anunció que adquiriría Roku, un intermediario de transmisión que sirve como portal para que los espectadores accedan a servicios como Netflix, Disney Plus, Hulu y más. Es posible que este acuerdo de 22 mil millones de dólares no cambie la interfaz violeta de Roku, pero podría darle a Fox el control de sus datos detrás de escena.
Mientras hablaba con los inversores, el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que el plan es separar las dos empresas. Fox apunta a expandir su negocio agregando Fox Sports, contenido de noticias y estaciones locales a Roku, uno de los dispositivos de transmisión por secuencias y plataformas de televisión inteligente más populares. “Espero que podamos aumentar nuestra audiencia en los EE. UU. con la combinación de la tecnología Roku, la plataforma Roku, el increíble contenido que hay en el canal Roku y el contenido que Fox también está trayendo a la mesa”, dijo Murdoch.
El fundador y director ejecutivo de Roku, Anthony Wood, quien asumirá un cargo en la compañía combinada una vez que se cierre el acuerdo en 2027, se hizo eco de esta idea y dijo que la plataforma de transmisión presentará contenido de Fox en la pantalla de inicio, que actualmente presenta anuncios destacados, junto con un carrusel de programas y películas sugeridos. “La mayoría de los elementos de la pantalla de inicio están personalizados en el sentido de que decidimos qué mostrar a los clientes en función de lo que es más probable que vean y lo que es más probable que compren”, dijo Wood a los inversores. “Tener más propiedades que generen más ingresos, y la capacidad de decidir cuándo promocionarlas y cuándo no, generará más ingresos generados por la pantalla de inicio en general”.
“Fox tiene mucho que ganar con este acuerdo”
Es posible que este acuerdo de mil millones de dólares no resulte en un cambio de marca real para Roku, pero puede hacer sonar las alarmas para quienes prestan atención a la reciente ola de adquisiciones de medios que ha puesto a la familia Ellison, amiga de Trump, a cargo de Warner Bros. Discovery, Paramount, CBS News y, hasta cierto punto, TikTok. Lachlan Murdoch, quien tomó el control de Fox y redes de noticias que apoyaron a Trump el año pasado, también tengo Diario de Wall Street empresa matriz News Corp. “En la era Trump, este acuerdo tiene implicaciones políticas tan enormes que realmente es necesario centrarse en él”, dijo Jeff Chester, director ejecutivo de News Corp. Centro para la democracia digitaluna organización sin fines de lucro de derechos digitales y protección del consumidor, dice Borde. “Quizás el público reciba el mensaje de que esto no es sólo un acuerdo con los medios, sino que se trata de una nueva realineación política de los activos de los medios estadounidenses en manos que apoyan al MAGA”.
Si bien Roku es mejor conocido por sus televisores y dispositivos de transmisión asequibles, obtiene la mayor parte de su dinero vendiendo anuncios en sus plataformas y comisiones obtenidas cuando las personas se registran en servicios de transmisión premium a través de su interfaz. En abril, Roku ofrece detalles ¿Cuánto ganará en ambos segmentos por primera vez? La compañía informó haber generado 613 millones de dólares a partir de publicidad, mientras que las suscripciones generaron 519 millones de dólares durante el trimestre. “Fox tiene mucho que ganar con este acuerdo, en términos de distribución”, dijo Dan Rayburn, analista de medios de streaming. BordeY añadió que Fox también obtendrá “información sobre todos los datos sobre lo que la gente está viendo”.
Roku ofrece una cantidad limitada de contenido original a través de The Roku Channel, su servicio de transmisión gratuito con publicidad (FAST), que compite directamente con el servicio FAST de Fox, Tubi. A pesar de las similitudes entre los dos servicios, Murdoch dijo a los inversores que un tercio de la audiencia de Tubi se superpone con personas que miran The Roku Channel. “Si se juntan los dos, se duplica efectivamente el alcance de los servicios combinados”, dijo Murdoch. “Es demasiado pronto para saberlo, pero nuestra esperanza es mantener los servicios separados. Sirven a los consumidores o espectadores de diferentes maneras”.
Roku también está empezando a incursionar en las suscripciones pagas, con adquisiciones por 6,99 dólares al mes. El primer servicio de streamingseguido del lanzamiento de Howdy, una suscripción de transmisión sin publicidad más económica y valorada en 2,99 dólares al mes. Mientras tanto, Fox lanzó recientemente su servicio de transmisión Fox One y también tiene un acuerdo con Hulu para transmitir eventos como Padre de familia Y El cantante enmascarado en la plataforma. Con este acuerdo, Roku puede obtener acceso a contenido premium para incluirlo en su servicio.
“No me sorprendería que Roku ahora dijera: ‘Está bien, ahora veamos algún contenido que creemos que funciona bien para nuestra plataforma y tenemos el apoyo para hacerlo'”, dijo Rayburn.
Como vimos con la adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de Paramount, es posible que Fox no encuentre mucha resistencia por parte de los reguladores federales. “En EE.UU…. no creo que haya ninguna revisión regulatoria”, dijo Rayburn, al tiempo que dudaba de una investigación de la Unión Europea, donde Roku y Fox tienen negocios más pequeños. La actitud de no intervención del regulador podría allanar el camino para que el acuerdo se complete el próximo año.
