Los espectadores más jóvenes están reviviendo el crecimiento de la taquilla

Hollywood puede dar un suspiro de alivio: la Generación Z no sólo va al cine, sino que también está impulsando el crecimiento de la taquilla.

Durante la pandemia, cuando los cines cerraron y el streaming se convirtió en una fuerza dominante en el panorama de los medios, surgieron temores de que esta joven cohorte evitaría la pantalla grande a medida que maduraran y se convirtieran en consumidores más comprometidos.

Sin embargo, esta generación, que oscila entre los 14 y los 29 años, es uno de los grupos demográficos más activos y asiste a más películas al año que algunas generaciones mayores, según datos de Fandango.

En 2025, los miembros de la Generación Z vieron un promedio de siete películas en los cines, igualando la audiencia promedio entre los millennials, mientras que los miembros de la Generación X y los baby boomers vieron alrededor de seis películas en promedio, encontró Fandango.

“La Generación Z está impulsando las tendencias de los cinéfilos hoy en día, y creo que la gente está sorprendida”, dijo Jason Dorsey, presidente y cofundador del Centro para la Cinética Generacional y coautor de “Zconomy”. “Dicen: ‘Oh, la Generación Z no quiere salir de su casa’. Eso no es cierto. La Generación Z absolutamente quiere salir de su casa, probablemente más de lo que imaginas”.

La Generación Z representó casi el 40% de todas las audiencias cinematográficas en América del Norte en 2025, según datos de Comscore.

A medida que los adolescentes y los veinteañeros se convierten en la generación dominante en la taquilla, también están dando forma al futuro de la asistencia al cine, y los estudios y salas de cine están tomando nota.

“No sólo estamos viendo que un porcentaje cada vez mayor de la Generación Z constituye nuestra audiencia general, sino que su frecuencia aumenta año tras año”, Carrie Trotter, vicepresidenta senior de marketing de AMCdijo a CNBC. “Así que se han convertido en uno de los públicos más importantes para nosotros y veo que en el futuro pueden convertirse en el público más importante para nosotros”.

Un factor que contribuye a alimentar la afinidad de la Generación Z por las películas es el hecho de que sigue siendo una de las formas de entretenimiento más económicas.

“El precio de las entradas ha subido, pero cuando lo comparas con la tasa de inflación año tras año, está a la par, si no menos”, dijo Steve Buck de EntTelligence, una firma de datos cinematográficos. “Cuando piensas en la Generación Z, son conscientes de los costos, pero están abriendo su billetera”.

Los miembros de la Generación Z alcanzaron la mayoría de edad en la época de Covid, lo que Dorsey llamó una “experiencia que definió una generación”. Este grupo no conoce una época sin redes sociales o teléfonos inteligentes y es increíblemente consciente de los costos, ya que creció en una época de gran incertidumbre, dijo.

“Covid desbarató todos sus planes”, dijo Dorsey. “Iban a la escuela, a la universidad… todo se puso patas arriba y duró un largo período de tiempo. Entonces, los vemos mucho más conscientes fiscalmente. Lo diré en general, como si fueran realmente conservadores con su dinero en general, mucho más ahorrativos de lo que esperaríamos de alguien de su edad”.

Esto ha llevado a una parte importante de la Generación Z a optar por programas de fidelización en las salas de cine, como A-list de AMC, Regal Unlimited y Movie Club de Cinemark, que los recompensan por el dinero gastado o les permiten ver varias películas al mes por una tarifa de suscripción.

“La Generación Z supera los índices en el nivel AMC A-List y su participación se ha triplicado desde la pandemia”, dijo Trotter, señalando que el programa de AMC también permite a los clientes reservar boletos para otros miembros leales que forman parte de su grupo de amigos.

“Estamos tratando de que sea lo menos friccional posible para que podamos fomentar la mayor cantidad de asistencia al cine y esta atmósfera social”, dijo.

En Rutgers Cinema en Piscataway, Nueva Jersey, el gerente general Alex DelVecchio mantiene bajos los precios de las entradas para los estudiantes de la cercana Universidad de Rutgers. Los estudiantes que muestran una identificación escolar pagan solo $5 por las proyecciones matinales y $9,50 por todas las demás admisiones generales. Eso es bastante más barato que el promedio nacional de casi $13,50, según EntTelligence.

“Tratamos de mantenerlo lo más barato posible”, dijo DelVecchio.

Pero no todo es cuestión de asequibilidad. DelVecchio dijo que también realiza promociones como granizados gratis los miércoles y busca formas de atraer a su consumidor predominantemente en edad universitaria.

Para el lanzamiento de Warner Bros.’ “It: Chapter One” en 2017, DelVecchio dijo que la compañía puso un payaso en cada cine, colocó globos rojos por todo el campus e hizo que un miembro del personal usara una chaqueta amarilla y jugara con un barco de papel afuera para imitar escenas icónicas de la película.

“Comenzamos a venderlo todo”, dijo. “Y luego, una vez que obtienes el impulso, puedes mantenerlo mientras sigas jugando lo que ellos quieran”.

Si bien los miembros de la Generación Z son selectivos a la hora de gastar, están dispuestos a desembolsar dinero por experiencias, en particular actividades sociales que puedan realizar con sus amigos y que les den una excusa para desconectarse de sus teléfonos.

“Esta es una manera de venir y pasar tiempo con sus amigos y familiares, y esa experiencia social realmente supera la película en sí que están viendo”, dijo Trotter. “Pero también hay un poco de FOMO (miedo a perderse algo), como si quisieran ser parte de la emoción y su fandom alimenta su deseo de ser los primeros en ver estas películas y ser parte de la conversación a medida que sucede”.

Y aunque a la Generación Z le gusta no usar sus teléfonos durante la película, todavía usan las redes sociales para compartir sus opiniones sobre las películas y ver qué piensan otros sobre títulos nuevos y antiguos.

Letterboxd, una plataforma en línea donde los cinéfilos pueden rastrear las películas que han visto y publicar reseñas, se ha vuelto tan omnipresente entre esta generación que Hollywood ha llegado a referirse a la Generación Z indistintamente como la generación Letterboxd.

El sitio tiene actualmente más de 29 millones de usuarios, y más de la mitad de esa base tiene menos de 35 años. A través de Letterboxd, la Generación Z depende más de las reseñas de la comunidad que de las de los críticos de cine oficiales al elegir qué películas ver en los cines.

Por supuesto, la Generación Z tiene algunas preferencias específicas de género y Hollywood parece estar jugando con ellas.

Al igual que sus mayores, este grupo de edad suele acudir en masa a los cines para ver películas de terror y películas con clasificación R. Pero difieren de las generaciones anteriores en su interés por el anime y las adaptaciones de videojuegos basadas en juegos que jugaron cuando eran niños. Los miembros de la Generación Z también han mostrado predilección por títulos más antiguos y reeditados, apoyándose en la nostalgia de ir al cine.

En 2025, “Una película de Minecraft”, basada en el popular juego online, fue la película más vista de la Generación Z, según datos de EntTelligence. El Warner Bros. La película generó más de 424 millones de dólares a nivel nacional durante su presentación en cines, la segunda recaudación más alta del año, y recaudó 960 millones de dólares a nivel mundial.

Mientras tanto sony y “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle” de Crunchyroll tuvo el mayor porcentaje de audiencia de la Generación Z, con el 42% de las entradas vendidas a estos miembros de la generación.

En lo que va de 2026, universales “The Super Mario Galaxy Movie” es la película más taquillera de la Generación Z. Ha recaudado 425 millones de dólares a nivel nacional, la película más taquillera del año hasta el momento, y 982 millones de dólares a nivel mundial.

Los analistas de taquilla esperan películas como disney y “Toy Story 5” de Pixar, “Minions & Monsters” de Universal, “Spider-Man: Brand New Day” de Sony y “Avengers: Doomsday” de Marvel para ver una parte importante de la venta de entradas del público de la Generación Z.

“Creo que los cines tienen una verdadera oportunidad en este momento para ofrecer esa experiencia social en persona para la Generación Z”, dijo Dorsey. “Aún es frágil, la generación sigue siendo quisquillosa, pero existe una gran oportunidad para que puedan aprovechar el hecho de que pueden crear estas maravillosas experiencias en persona y de una manera más asequible”.

Divulgación: Versant es la empresa matriz de Fandango y CNBC.