Una exhibición de temática deportiva en un centro comercial de Beijing antes del inicio de la Copa del Mundo el 11 de junio de 2026.
CNBC | Yin-hon-chow
BEIJING – Atrás quedaron los días en que ver partidos de fútbol de la Copa Mundial mientras viajaba significaba comprar un mini televisor portátil.
En cambio, los consumidores en China pueden simplemente sacar sus teléfonos. El fútbol es popular en China, incluso si el equipo nacional no se ha clasificado para la Copa del Mundo desde 2002.
“Lo vemos principalmente en teléfonos inteligentes, muy poco en televisión”, dijo Faye Jin. “La televisión en casa básicamente no se usa. Quizás para ver algunas competiciones encendamos la televisión en el último minuto, pero la mayor parte del tiempo está en nuestros teléfonos”.
Este año, la empresa china de redes sociales Xiaohongshu obtuvo los derechos para transmitir los partidos de la Copa del Mundo de forma gratuita para todos los usuarios. La aplicación, también llamada Little Red Book, a veces se compara con el Instagram de Meta.
El acuerdo de Xiaohongshu es una asociación estratégica con el grupo estatal China Media Group, que selló los derechos de transmisión menos de un mes antes de que comenzara la Copa del Mundo la semana pasada. La compañía administra la Televisión Central de China (CCTV), que tiene aplicaciones de televisión inteligente y móvil que permiten a los suscriptores ver partidos y repeticiones sin publicidad.
Las inspecciones aleatorias de CNBC descubrieron que los locales en Beijing no están tan ansiosos por ir a los bares para ver los partidos de la Copa del Mundo este año y, en cambio, siguen los partidos en línea, a menudo en casa.
Los juegos de este año tienden a caer en medio de la noche o durante las horas de trabajo de la mañana debido a la diferencia horaria de más de 12 horas. Las entrevistas están traducidas del chino mandarín original.
“Si mis amigos están interesados en la Copa del Mundo, definitivamente la verán en casa”, dijo Xu Wang, que trabaja en Absolut Bar en una zona muy turística de Beijing. “Es difícil encontrar un lugar adecuado para que la gente se reúna a esa hora de la noche, especialmente porque todo el mundo está disperso por toda la ciudad”.
El cambio a los dispositivos móviles se basa en una tendencia de dar prioridad a lo digital en China.
Durante la Copa del Mundo de 2022, China ya representó casi la mitad de todas las horas de visualización en plataformas digitales y sociales a nivel mundial, según la FIFA.
La conectividad 5G generalizada y los paquetes de roaming de precio relativamente bajo ayudan. Según QuestMobile, la gente en China ya pasa el 40% del tiempo diario que pasa en su teléfono móvil viendo vídeos, principalmente en aplicaciones de vídeos cortos como Douyin de ByteDance.
Para mantenerse actualizado sobre los partidos de la Copa del Mundo, Quan Zhao dijo que hojea Douyin y solo planea ver los últimos juegos completos. Aún no está seguro de si saldrá a hacerlo.
Eso también refleja lo difícil que es para Xiaohongshu sacar provecho del streaming de la Copa Mundial para llegar a más usuarios.
Douyin ganó los derechos de transmisión para la Copa del Mundo de 2022, cuando muchas personas en China todavía enfrentaban restricciones de Covid-19 para reunirse y moverse. Esta vez, Douyin está promocionando una gran variedad de comentaristas y creadores de fútbol, junto con plantillas de efectos especiales de IA con temas de la Copa Mundial.
Douyin tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, según mostraron los datos de Questmobile, mientras que Xiaohongshu tenía 245,3 millones en marzo.
Una versión de Douyin centrada en las compras ocupaba el primer lugar entre las 10 aplicaciones más descargadas en la tienda de aplicaciones de Apple en China hasta el mediodía del lunes.
La aplicación de CCTV para transmitir la Copa del Mundo ocupó el segundo lugar, mientras que la aplicación oficial de apuestas deportivas de China ocupó el sexto lugar y Xiaohongshu el noveno.
Las empresas tecnológicas chinas no se centran sólo en el mercado interno. Tencent Cloud dijo el viernes que dos tercios de las plataformas oficiales de transmisión de la Copa del Mundo en Asia Pacífico utilizan los servicios de la compañía.
La compañía dijo que respalda la transmisión de partidos en 16 regiones, incluidos Singapur, los Emiratos Árabes Unidos y Argentina, el territorio más grande para una Copa del Mundo jamás cubierto por un proveedor de nube chino.
