Mientras tanto la generación Z Al aceptar las muchas desventajas de ser soltero, o incluso antisocial, hay una realidad económica brutal que subraya por qué algunas personas no salen de casa: no tienen ingresos disponibles.
Las aplicaciones de citas, que ya luchan por mantener su base de usuarios debido a la enchitización y la falta de coincidencias de calidad, se enfrentan a esta crisis de asequibilidad.
En una descripción distópica de la época, BLK, una aplicación para solteros negros, anunció el miércoles que regalará gasolina en un esfuerzo por incentivar a las personas a tener citas.
Como parte de la promoción, BLK ofrece Tarjetas de regalo de combustible de $500 para 10 personas quien descargó la aplicación y etiquetó a tres amigos en publicaciones de campaña en sus canales sociales. “Las citas no tienen por qué competir con los precios del tanque lleno”, dijo Amber Cooper, directora de marca de BLK, en un comunicado.
Según AAALos precios de la gasolina alcanzaron un máximo de cuatro años el fin de semana del Día de los Caídos, y el precio promedio de la gasolina ahora es de 4,56 dólares, un aumento de 1,30 dólares en comparación con el mismo período en 2025. La guerra contra Irán encabezada por Estados Unidos e Israel ha aumentado los precios de la energía y también podría generar facturas de comestibles más altas, empeorando la situación.
Estudios recientes muestran el coste medio de una cita. aumentó en un 12,5 por ciento en 2026; 86 por ciento de los solteros en los EE. UU. se han tomado un descanso en sus vidas amorosas, con 33 por ciento las personas que ganan menos de 50.000 dólares al año dijeron que habían dejado de tener citas por completo. La nueva encuesta realizada por BLK también encontró que el 77,6 por ciento de los encuestados dijeron que sentían ansiedad financiera cuando tenían citas, y sólo el 12 por ciento dijo que actualmente estaban saliendo tanto como querían.
Para la Generación Z, la llamada generación asexuada, esto ha llevado a un aumento de “socialización suave”, donde en lugar de cenas costosas y visitas de tres dígitos a bares en los restaurantes más nuevos de TikTok, la generación más joven opta por reuniones discretas por casi nada.
Las marcas se han dado cuenta. En lugar de las bolsas de regalos del pasado, algunas empresas están atrayendo a los usuarios mediante promociones sobre las necesidades diarias más básicas.
No es sólo una aplicación de citas. Como parte de un reciente bombardeo de marketing, el elenco de la nueva película de Boots Riley Me encantan los refuerzos—sobre un grupo de ladrones profesionales—realizando un sorteo de gasolina está ofreciendo abastecer a los primeros 70 conductores en las estaciones Shell de Los Ángeles, donde los precios de la gasolina ya superan los 7 dólares el galón en algunos barrios. En febrero, pareció tratar de generar buena prensa sobre el impacto negativo de las plataformas de apuestas en línea, que han llevado a un aumento de la adicción al juego en los EE. UU., según un estudio. estudiar en 2025—Polymarket organiza una ventana emergente de cinco días en su sede de la ciudad de Nueva York distribuyendo alimentos gratisincluidos alimentos y otros suministros como Tide pods y papel higiénico, hasta cientos de personas que permanecieron en el frío durante horas esperando poder entrar. (“Escena sombría en ‘Polymarket Free Grocery Store’,’”, titular restringido.)
“Esta es ciertamente una historia sobre la mayoría de edad que podría describirse como distópica”, dijo Darren Martin Jr., consultor de marketing que se especializa en marcas multiculturales. Cada vez más, dijo, las estrategias de marketing “deben comprender las realidades materiales que dan forma a la sociedad para conectarse con la audiencia de una manera significativa. Por supuesto, hay otras formas, pero el gas tiene sentido en este momento”.
Las campañas de donaciones no son exclusivas de 2026, aunque ahora se sienten más pronunciadas, dijo Martin, señalando que las estaciones de radio las han utilizado durante mucho tiempo como táctica de marketing.
