escuchar cualquier cosa Partido de la Copa del Mundo en los EE. UU., México o Canadá este verano, y encontrará que alrededor de los minutos 22 y 67 de cada juego, el juego se detendrá. Por primera vez, la FIFA presentó pausa de hidratación de tres minutosque fue designado oficialmente como una medida de bienestar de los jugadores para combatir el calor extremo. La pausa se llevará a cabo independientemente del clima exterior, incluso en días relativamente fríos en Nueva York o Los Ángeles.
Si bien la FIFA no detalló exactamente cuántos ingresos están asociados con esta nueva parada del juego, la pausa introduce una ventana comercial predecible y garantizada en las transmisiones en vivo, creando así un nuevo inventario publicitario. Hubo una reacción violenta de admirador Y jugadorMuchos argumentan que la interferencia comercial interrumpe el flujo de un deporte definido por el juego continuo.
Ghazi Saoud, un aficionado al fútbol mitad libanés y mitad noruego de 26 años que vive en Chicago, apoya a Noruega y Marruecos esta copa del mundodescribió la pausa como una “pausa publicitaria oculta”. Saoud sostiene que parte de lo que hace fútbol americano Lo que es único es que el juego se ha jugado prácticamente de la misma manera durante más de 150 años: 90 minutos, dos mitades de 45 minutos cada una y se espera que se juegue de manera continua. Siempre hay paradas de agua, dice, pero sólo cuando es absolutamente necesario; Saoud, como muchos otros jugadores, cree que los horarios de descanso pueden cambiar el ritmo del partido.
“Veo el argumento en términos de condiciones. estrés climáticopero necesitas un descanso, necesitas un trago extra; no necesitas tres minutos”, dijo David Goldblatt, uno de los principales historiadores del fútbol y autor del libro. La pelota es redonda: una historia global del fútbol. “Nadie necesita tres minutos para beber un vaso de agua. ¿Por qué tres minutos?” Se estima que Fox, dijo, gana alrededor de 250 millones de dólares en Estados Unidos con anuncios transmitidos durante las pausas para hidratarse, según un análisis de expertos. cortesía de BBC Deporte.
La tensión durante este receso fue realmente una pelea sobre lo que sucedería con la Copa del Mundo. Alrededor 3.900 millones de dólares Se cree que proviene únicamente de los derechos de transmisión, lo que significa que cadenas como Fox en los EE. UU. o la BBC en el Reino Unido pagan a la FIFA para transmitir la Copa del Mundo, etc. 1.800 millones de dólares esperado del patrocinio y el marketing. Según estimaciones de WARC Media, una firma de investigación e inteligencia publicitaria con sede en el Reino Unido que rastrea el gasto global en medios, se espera que el torneo proporcione una inyección de efectivo para 10.500 millones de dólares ingresar al mercado publicitario global en 2026.
Para algunos expertos en deportes, los esfuerzos de comercialización más amplios de la FIFA reflejan algo más: un cambio hacia el entretenimiento deportivo al estilo estadounidense. “Creo que estamos viendo una americanización definitiva de esta Copa del Mundo”, dijo Mark Dyreson, profesor de kinesiología e historia del deporte en Penn State. “Creo que lo que hizo la FIFA fue normal y natural en los negocios, aunque ofendió a muchos aficionados al fútbol durante mucho tiempo”.
Goldblatt advirtió contra el tratamiento de la Copa del Mundo de 2026 como un punto de inflexión repentino. “El fútbol se comercializa como loco desde hace 40 años”, afirmó. “Han aprendido lecciones del mercado deportivo de Estados Unidos de cientos de maneras diferentes durante los últimos 30 o 40 años”.
En muchos sentidos, esta tendencia ya es visible en Qatar. Según se informa, la Copa del Mundo de 2022 es el torneo más visto y en él participarán más de 5 mil millones de espectadoresque ayuda a la FIFA a ganar 7.500 millones de dólares durante todo el ciclo 2019-2022. Los derechos de transmisión se tomaron aproximadamente 2.960 millones de dólares sólo en 2022, en comparación con la proyección de la FIFA de casi 3.900 millones de dólares en 2026.
Sin embargo, algunos expertos sostienen que las pausas para hidratarse tienen menos que ver con el dinero y más con la adaptación de la Copa del Mundo a un panorama mediático cambiante.
