Sony se asocia con Bandai Namco Holdings Inc. (empresa matriz de Bandai Namco Entertainment) en una “iniciativa piloto colaborativa” centrada en la IA generativa y su papel en el futuro de la producción de vídeo. La IA es un tema importante en los informes de ganancias y estrategias corporativas recientes presentaciónEl presidente y director ejecutivo de Sony, Hiroki Totoki, describió la tecnología como un “amplificador de la imaginación humana y un catalizador de nuevas posibilidades”, al tiempo que enfatizó que la tecnología no reemplazará a los artistas ni a los creadores.
En cuanto al proyecto de generación de IA con Bandai Namco, que ciertamente suena un poco vago y probablemente no funcionará, Totoki dijo que las empresas han visto “mejoras importantes en velocidad y productividad por persona”. También destacó la “falta de coherencia y control” como un problema para los profesionales en el campo que exigen ambas cosas en su trabajo, pero dijo que la IA ha permitido a quienes participan en proyectos alcanzar un nivel de sofisticación en la producción que antes era imposible debido a limitaciones de tiempo.
Dada la asociación de Bandai Namco con los videojuegos, el hecho de que Totoki no hable explícitamente sobre juegos en relación con el proyecto Gen AI parece un poco extraño (nuevamente, este es un tema difícil en este momento). Sin embargo, el presidente de Sony Interactive Entertainment, Hideaki Nishino, tuvo mucho que decir sobre cómo se está implementando la IA en general en PlayStation. Nishino dijo que los ciclos de desarrollo, que abarcan cada vez más generaciones en el caso de los juegos propios de PS5, podrían acelerarse mediante la IA, al tiempo que “permitiría que más creadores de contenido ingresen al mercado”.
Más preocupante es la admisión de Nishino de que la IA creará un “aumento significativo en el volumen (…) de contenido”. Ya sabes: agua sucia. Añadió que el estudio y su empresa de propiedad intelectual están comprometidos a garantizar que sólo publiquen juegos de “alta calidad” que los jugadores quieran en PlayStation.
Nishino habló sobre cómo estudios como Naughty Dog y Sony San Diego Studio han adoptado una herramienta de animación facial llamada Mockingbird, que anima modelos 3D después de capturar la actuación. La IA también ayuda con la animación del cabello, ya que el modelo ingresa un video de un peinado real y luego genera una imagen con un modelo de “cientos de mechones”.
“A medida que las capacidades de la IA sigan creciendo, el papel de nuestros creadores no cambiará”, dijo Nishino. “La visión, el diseño y el impacto emocional de nuestros juegos siempre provendrán del talento de nuestro estudio y de los jugadores. La IA pretende mejorar sus capacidades, no reemplazarlas”.
La IA también está en el corazón de la herramienta de mejora de resolución súper espectral de PlayStation PS5 Pro, que se actualizó recientemente para ser más efectiva y ahora es compatible con una gran cantidad de juegos propios y de terceros. Es casi seguro que PSSR será un tema importante de la PS6 en el lanzamiento, pero solo hay que mirar la reacción de la comunidad ante el lanzamiento de DLSS 5 de NVIDIA para ver qué sucede cuando las mejoras de la IA se vuelven demasiado ambiciosas.
La otra mitad de la presentación de Sony se centró en las pésimas ganancias trimestrales, y la compañía anunció una caída del 46 por ciento en las ventas de PS5 en el cuarto trimestre fiscal en comparación con el año pasado. Sony solo vendió 1,5 millones de PS5 el último trimestre y, como la mayoría de las grandes empresas de tecnología, actualmente está luchando contra el aumento de costos y la escasez de memoria. La compañía aumentó recientemente los precios de toda su línea de consolas, su segundo aumento de precios en 12 meses.
