Pinterest anunció el miércoles una nueva aplicación experimental llamada “Ask Pinterest” que permitirá a la empresa explorar un enfoque más conversacional para las compras y el descubrimiento de productos que eventualmente podría implementarse en la aplicación principal de Pinterest. También introdujo otras iniciativas de inteligencia artificial, incluido el Protocolo de contexto modelo (MCP) de Pinterest, diseñado para anunciantes que ejecutan campañas en la plataforma Pinterest, y otras herramientas publicitarias de inteligencia artificial.
La noticia llega antes de la reunión anual de la industria de la tecnología publicitaria en Cannes Lions, cuyo enfoque principal este año será cómo la IA puede satisfacer las necesidades de los anunciantes y especialistas en marketing.
La aplicación en línea “Ask Pinterest” ofrece a la empresa otra forma de aprovechar su “Taste Graph”, sus datos internos que mapean a las personas en función de sus intereses y estética. Inicialmente estará disponible en acceso limitado, dijo la compañía.
La experiencia impulsada por IA está diseñada para expandir la experiencia de descubrimiento visual por la que Pinterest es conocido más allá de la aplicación principal hacia una interfaz conversacional similar a un chatbot donde los consumidores pueden hacer preguntas usando lenguaje natural para obtener recomendaciones e inspiración más personalizadas.
Esto también se produce cuando los chatbots de IA compiten cada vez más con los motores de búsqueda tradicionales por la atención de los consumidores. Google ha aplicado IA para ayudar a los compradores en línea a encontrar lo que necesitan, realizar un seguimiento de los precios y realizar pagos. ChatGPT también está experimentando con la compra de agentes, al igual que Meta, Shopify y otros.
En lugar de establecerse como una fuente de recomendaciones de productos que otros servicios de inteligencia artificial puedan aprovechar mediante acuerdos de licencia, Pinterest se ha centrado más en utilizar sus propios datos. para entrenar modelos de IA Y potenciando sus productos de IA.
Además, al convertir Ask Pinterest en una aplicación independiente, la empresa tiene una manera de experimentar con la tecnología sin alterar la experiencia principal de Pinterest.
La compañía explica que Ask Pinterest puede funcionar para consultas más complejas o de varios pasos que no se prestan a las búsquedas tradicionales de Pinterest. Por ejemplo, puedes utilizar esta aplicación para pedir ayuda para planificar una cena o amueblar una habitación de vez en cuando. La idea, dijo Pinterest, es probar y explorar cómo la IA puede respaldar mejor la experiencia de compra de las personas mientras mantiene el contexto del usuario en todas las sesiones.
Ask Pinterest también puede aprovechar los Pines y tableros guardados de los usuarios para personalizar sus respuestas.
Con el tiempo, estos resultados ayudarán a Pinterest a crear más experiencias impulsadas por IA para la aplicación insignia de la compañía, cree la compañía.
La nueva aplicación de Pinterest se anunció junto con actualizaciones dirigidas a los especialistas en marketing, incluida la introducción de un asistente de inteligencia artificial, aún en versión beta, en su Administrador de anuncios en EE. UU.
También se está introduciendo a nivel mundial un nuevo modelo de IA, creatividad Performance+, para ayudar a los anunciantes a seleccionar diferentes creatividades para encontrar aquellas que probablemente tengan mejor rendimiento cada vez que se muestra un anuncio. Y la capa de infraestructura MCP anunciada por Pinterest permitirá a los anunciantes administrar y monitorear sus campañas utilizando otras herramientas de agencias de terceros de manera estandarizada.
En un anuncio compartiendo la noticia, Lee Brown, director comercial de Pinterest, insinuó la naturaleza cambiante de la búsqueda web y dijo que “el futuro del descubrimiento no estará impulsado únicamente por las palabras clave. Será moldeado por el contexto, el gusto y las recomendaciones confiables”, un área en la que Pinterest siente que tiene una “ventaja única”, dijo Brown.
Cuando compra a través de enlaces en nuestros artículos, es posible que ganemos una pequeña comisión. Esto no afecta nuestra independencia editorial.
