Los editores en línea están obteniendo más control sobre si sus sitios web aparecen en la función de búsqueda AI de Google, gracias a las regulaciones del Reino Unido. Eso nuevas reglas de conducta impuesto por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) requiere que Google permita a los propietarios de sitios web ocultar su contenido de funciones como AI Overview y evitar que se utilicen para “mejorar” los modelos de AI de Google.
“Por primera vez en el mundo, los editores ahora tienen una herramienta eficaz para evitar que su contenido se utilice para admitir funciones de IA en la búsqueda, como AI Overview”, anunció la CMA. “Esto pondrá a los editores, como las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google”.
Google también debe garantizar que el contenido de los editores esté “atribuido correctamente, utilizando enlaces claros” en los resultados de búsqueda generados por IA. Según la CMA, estos requisitos “garantizarán un trato más justo para los editores y consumidores y mejorarán los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido”. Google ya lo hace empezar a rodar funciones a “algunos propietarios de sitios web en el Reino Unido” en respuesta a la decisión y planea ponerlo a disposición a nivel mundial después de las pruebas.
La primera característica es un nuevo botón en Search Console que permite a los editores administrar cómo se usa su contenido en las herramientas de búsqueda de IA, incluida la descripción general de AI, el modo AI o la descripción general de AI en Discover. Los sitios web que se excluyen por completo no recibirán tráfico ni impresiones de la función de IA generativa, y Google dice que este control no se utilizará como una señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de la función de búsqueda de IA. También se están implementando nuevos conocimientos de Search Console para propietarios de sitios web que contienen métricas e información sobre qué páginas web aparecen en las respuestas de IA y en qué países aparecen.
“Los Términos de conducta legalmente exigibles para la Búsqueda de Google publicados hoy son un paso significativo hacia la igualdad y la construcción de una economía digital justa y transparente donde el contenido premium se respeta adecuadamente y se compensa de manera justa”, dijo el director ejecutivo de News Media Association, Theo Bamber, en un comunicado en respuesta a la decisión. “Su éxito ahora depende de una implementación eficiente, una aplicación estricta y la capacidad de adaptar y fortalecer las regulaciones cuando no funcionan bien, en un entorno tecnológico en rápida evolución”.
Según se informa, Google rechazó anteriormente la idea de dar a los editores más control sobre cómo se utilizarían los datos del sitio web en su función de búsqueda con IA, ya que estaba “creciendo hasta convertirse en un espacio para la monetización”.
