Parece que los videoclips cortos de podcasts, canciones y películas están de repente en todas partes en las redes sociales en estos días, y eso no es una coincidencia. Las marcas se han dado cuenta de que este formato ofrece una forma muy rentable de comercializar productos.
Las marcas y las agencias de marketing a menudo subcontratan el proceso de encontrar los videos más atractivos de 30 a 90 segundos, conocidos como “recortes”, a creadores de contenido independientes. Pero gestionar estos trabajadores y determinar dónde se distribuirán exactamente esos vídeos presenta enormes desafíos operativos.
MalditoUna startup que utilizará el acelerador a16z Speedrun en 2024 está construyendo una infraestructura para manejar automáticamente la estrategia de distribución y la logística del proceso de recorte. La plataforma aprovecha una red de más de 100.000 creadores de programas para editar clips, luego utiliza inteligencia artificial para determinar las mejores plataformas de redes sociales y audiencias objetivo para promocionarlas.
El cofundador y director ejecutivo de Clouted, Justin Banusing, aplicó por primera vez la tecnología de la empresa a su pasión personal: la música electrónica y la producción de festivales. DJ desde hace mucho tiempo, utilizó Clouted para promover y hacer crecer &Friends, un festival de cultura pop y música electrónica de baile con sede en Manila que ahora atrae a más de 20.000 personas.
El enfoque de Cloted ha despertado el interés de los inversores. La startup anunció recientemente $ 7 millones en financiación inicial liderada por Slow Ventures, con la participación de Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge y otros.
A diferencia de las herramientas de marketing que se basan exclusivamente en el volumen, Clouted no busca solo un alto número de clips. En cambio, su IA realiza rondas continuas de pruebas, experimentando con diferentes formatos y estrategias de canal para descubrir cuáles realmente funcionan mejor. El impacto práctico es que cada campaña hace que la siguiente sea más específica y eficiente, ya que el sistema recopila datos sobre lo que funciona.
La funcionalidad afectada es similar a las pruebas de penetración para algoritmos de redes sociales, un concepto tomado de la ciberseguridad, donde los investigadores prueban las defensas de un sistema tratando de descifrarlas. En lugar de buscar fallas de seguridad, la IA de Clouted y su red de creadores prueban miles de enfoques diferentes de recorte y distribución para identificar qué hace que un contenido se vuelva viral.
“El resultado es que cada campaña que ejecuta Clouted hace que la siguiente campaña sea más rápida, más inteligente y más efectiva”, dijo Banusing a TechCrunch. “La plataforma aprende qué formatos están ganando, qué audiencias están realizando conversiones y qué canales de distribución están creciendo con el tiempo”.
Si bien Clouted compite directamente con empresas emergentes similares como Overlap AI en el área del corte automatizado, Banusing dijo que ve a los actores de infraestructura de marketing más grandes, particularmente CreatorIQ y Hightouch, como competidores clave. Hightouch superó recientemente los 100 millones de dólares en ARR, lo que demuestra que el espacio de infraestructura de marketing empresarial es grande y sigue creciendo. Ése es el mercado que finalmente construyó Cloted.
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