La autora e ilustradora Loryn Brantz nunca imaginó que el popular personaje de dibujos animados que creó hace casi una década sería algún día objeto de una disputa de propiedad intelectual que involucraría a BuzzFeed, el servicio de transmisión de video Amazon y la inteligencia artificial generativa. Pero esa era la situación en la que se encontraba ahora.
“Ninguna de las declaraciones bien intencionadas de gerentes y ejecutivos se llevó a la práctica”, dijo Brantz sobre BuzzFeed, su antiguo empleador.
Esta semana, Brantz comparte publicación de instagram nombrar marcas de medios previamente dominantes. Ella estaba respondiendo a la noticia de que la compañía había otorgado la licencia de su personaje de cupcakes que da consejos, Cuppy, a Prime Video, que planea lanzar una serie llamada pastelitos y amigosdesarrollado con herramientas de IA. Es uno de los tres nuevos programas animados aprobados a través del Fondo de Creadores GenAI, una iniciativa conjunta de Amazonas MGM Studios Web y servicios de Amazon.
“Esto es un ataque a los artistas de todo el mundo”, dijo Brantz en su publicación.
Los titulares que anunciaban este proyecto eran una pesadilla hecha realidad, y un escenario que todos los que trabajan en campos creativos en la era de la IA están empezando a temer. Los medios digitales, que se han ido reestructurando continuamente a lo largo de los años, parecen ser un terreno fértil para este tipo de acuerdos. (El magnate de los medios Byron Allen se convirtió recientemente en presidente y director ejecutivo de BuzzFeed después comprar acciones mayoritarias en la marca por 120 millones de dólares, lo que describe los planes para aprovechar la IA para convertir a BuzzFeed en un competidor de YouTube).
Brantz, actualmente se desempeña como director creativo ejecutivo para educadores de YouTube. señorita raquelcriticó a BuzzFeed y Amazon por sus planes de convertir a sus personajes en “muñecos de inteligencia artificial sin alma” en Instagram. “Les insto a boicotear BuzzFeed y cualquier animación producida por la IA o asociada con ella”, escribió.
Brantz comenzó a escribir e ilustrar para BuzzFeed en 2014, en el apogeo de la influencia del medio. También está trabajando en su propio libro y publicando contenido original en sus canales de redes sociales. En 2017, se volvió viral en múltiples plataformas con un cómic que presentaba al antropomórfico y de aspecto inocente “Good Advice Cupcake”, cuyo comportamiento da un giro drástico cuando aconseja que “cuando la vida te deprime, debes agarrarla y hacer de la vida tu perra”.
“Este personaje se basa 100 por ciento en mi personalidad como alguien agresivamente optimista y casi patológicamente positivo”, dijo Brantz a WIRED. “Era mi forma de gritar consejos motivadores a la gente de una manera divertida y divertida”.
Inicialmente, Brantz creó Cuppy para promover los libros infantiles. Después de que la editorial de Disney planteara la idea, la introdujo en su cómic de Internet. Y cuando explotó en las redes sociales, BuzzFeed vio una oportunidad.
“A partir de ahí, hubo muchas discusiones sobre cómo continuar animándola como una serie web en BuzzFeed”, recordó Brantz. Al final, BuzzFeed produjo ocho episodios por semana. Gran sugerencia Magdalena Serie web, que se transmitió durante todo el verano de 2019. Los temas incluyeron “Consejos sobre tu vida desordenada” y “Consejos para salir”.
“Cuando sucedió todo esto, la IA ni siquiera existía”, dijo Brantz, señalando que nunca habría firmado un contrato que permitiera a BuzzFeed desarrollar aún más el material de Cuppy creado con esta tecnología ahora omnipresente. “Al final, les creí, aunque ingenuamente, cuando dijeron que no tenían interés en continuar con Cuppy sin mi participación si me iba, y que respetarían mis deseos creativos para ella”, dijo. Brantz dejó BuzzFeed rumbo señorita raquel en 2023 y continúa otorgando licencias de sus propios personajes a la compañía para su contenido, incluido un Gran sugerencia Magdalena Página en Instagram que cuenta con más de 2 millones de seguidores.
