Taylor Swift está buscando agregar a su cartera de marcas, una medida legal que parece tener como objetivo hacer frente a las producciones no autorizadas de inteligencia artificial.
Dos de las solicitudes de marca, presentadas el viernes, buscan protección de su voz. Presentan clips de ella diciendo “Oye, soy Taylor Swift” y “Oye, soy Taylor”. Un tercero, destinado a combatir las imágenes de IA creadas en Internet utilizando IA, presenta una fotografía del cantante sosteniendo una guitarra rosa, con una correa negra y vistiendo un mono multicolor con botas plateadas.
Las marcas registradas representan una nueva vía que las celebridades están siguiendo para desafiar a las empresas de inteligencia artificial y a los usuarios que simulan sus imágenes y voces sin permiso. A principios de este año, a Matthew McConaughey se le aprobaron varias solicitudes de registro de marcas, incluido un audio en el que aparece diciendo “Está bien, está bien, está bien”, su frase icónica de la película. Aturdido y confundido y otro que lo muestra de pie en un porche.
Un mosaico de leyes sobre el derecho de publicidad está destinado a proteger a las celebridades contra el robo de sus marcas para publicitar productos. Sin embargo, varios estados no mantienen dichas leyes, lo que dificulta su aplicación.
Con las marcas registradas, Swift y McConaughey probablemente esperan que el espectro de demandas federales disuada el uso indebido. Para Swift, hipotéticamente puede argumentar que las creaciones de IA que utilizan su voz e imagen violan sus derechos de propiedad intelectual.
Aún así, la teoría sigue sin ser probada. Aunque las marcas protegen contra reproducciones similares que pueden confundir a los consumidores, no están destinadas a utilizarse como un todo que proteja cada característica de la marca de un artista.
“No creo que sea muy eficaz, salvo en circunstancias excepcionales”, afirma Matthew Asbell, abogado de propiedad intelectual de Lippes Mathias. “Las marcas de voz se limitan particularmente a lo que Taylor realmente dice: ‘Oye, soy Taylor’ o ‘Oye, soy Taylor Swift'”.
El resultado: la frase que aparece en la oferta de marca registrada de Swift es más importante que la voz de la cantante. “Entonces, a menos que otra parte utilice [her] voz para decir lo mismo o algo muy similar, debería ser difícil utilizar estas marcas para hacerlas valer”, añade Asbell.
El mismo problema se aplica a la solicitud de Swift que cubre su fotografía. Cualquier reproducción infractora tendría que utilizar una imagen similar para que la marca, si se concede, tenga mucha utilidad.
También está la cuestión de si la frase “Hola, soy Taylor” es lo suficientemente conocida como para alcanzar el nivel de protección. El cantante es megafamoso, pero la frase no lo parece.
El año pasado, una versión generada por IA de “The Fate of Ophelia” de Swift entró en la lista Top 50 de Spotify en Brasil antes de ser eliminada. La pista utilizó inteligencia artificial para combinar la voz de Swift con audio sintético inspirado en los mejores cantantes brasileños. Incluso si a Swift se le otorgan sus marcas registradas más recientes, hay pocas vías para que los creadores desafíen las reproducciones de IA a través de fronteras.
