Sidney Arena del banco Qudos está listo para recibir un nuevo nombre. El lugar, clasificado entre los 5 mejores lugares de música en vivo del mundo según Billboard en 2025 y el estadio cubierto más grande de Australasia, pasará a llamarse Arena de pospago bajo una asociación de derechos de nombre de cinco años con la plataforma compre ahora, pague después, anunciaron las compañías el miércoles (20 de mayo).
El acuerdo, que se extenderá hasta 2031, va más allá de un cambio de nombre. Afterpay Arena se convertirá en el primer lugar de entretenimiento importante en Australia en ofrecer flexibilidad de pago de extremo a extremo en toda la experiencia de los fanáticos, desde la compra de boletos hasta las transacciones de alimentos, bebidas y mercancías durante la noche.
El producto de pago a plazos Pay in Four de Afterpay estará disponible para la compra de boletos, mientras que Block stablemate Square impulsará las transacciones en los puntos de venta en todo el lugar. Actualmente se está llevando a cabo la transformación física del lugar, que incluye nueva señalización externa, renovaciones interiores y puntos de contacto de pago totalmente integrados. Durante el período de transición, el lugar seguirá funcionando como Qudos Bank Arena.
El fundamento comercial está respaldado por una nueva investigación encargada por Afterpay: el 94 % de los asistentes a eventos afectados por los costos se han perdido eventos en vivo debido a barreras de pago por adelantado, mientras que el 58 % de los consumidores dicen que sería más probable que asistieran a eventos con opciones de pago flexibles disponibles. Otro 74% dijo que gastaría más en lugares que ofrecieran opciones de pago.
“Las experiencias en vivo son una de las formas más significativas en que las personas eligen pasar su tiempo”, dijo Nick Molnar, cofundador y director ejecutivo de Afterpay. “Queríamos ser la marca que se asegurara de que nada se interpusiera en el camino. Lo que hemos construido aquí es genuinamente de extremo a extremo: la flexibilidad comienza cuando compras tu entrada y continúa hasta la comida de los fanáticos y una pieza de merchandising esa noche”.
Harvey Lister AM, presidente y director ejecutivo de Legends Global (Asia Pacífico y Medio Oriente), que opera el lugar, dijo que la asociación representa un cambio significativo en la forma en que los australianos acceden al entretenimiento en vivo. “Más de 1,1 millones de personas cruzan las puertas de esta Arena cada año”, dijo. “El compromiso de cinco años de Afterpay es una inversión genuina en la cultura australiana y en cada uno de esos fanáticos”.
Arrendado por TEG y operado por Legends Global, el lugar abrió sus puertas en 1999 con una actuación de Luciano Pavarotti y desde entonces ha acogido a artistas como Billie Eilish, Rüfüs Du Sol y TWICE, además de importantes eventos deportivos, comedia y entretenimiento familiar.
Su entrada número 15 millones se vendió durante la gira mundial Tour 2026 de Linkin Park. Afterpay es parte de Block, Inc. (NYSE: SQ; ASX: SQ2), cuya cartera también incluye Square, Cash App y TIDAL.
