¿Cuál es el valor de una pausa para tomar agua en la Copa del Mundo?
Para los fanáticos y jugadores, no valen mucho y han generado quejas de que interrumpen el flujo del juego y derriban décadas de estrategia.
Pero para Fox Sports, la compañía que transmite el torneo en Estados Unidos, las cifras en dólares parecen mayores que las de Lionel Messi haciendo cola para un tiro penal: al menos 250 millones de dólares, con un valor plausible de 500 a 600 millones de dólares.
Sí, eso es lo que la compañía probablemente cobrará de los anunciantes por esos anuncios furtivos de marcas como Nike, Adidas, Coca-Cola y Lenovo justo en medio del juego bajo la notoria etiqueta de “descanso para hidratarse”. Una fuente de compradores de medios dice El reportero de Hollywood que el costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante el espectáculo futbolístico está entre $200.000 y $750.000, dependiendo de los participantes del partido (es decir, ¿está jugando Estados Unidos?) y la etapa del torneo (las etapas eliminatorias aumentan el interés).
Con seis minutos de descansos para hidratarse por partido, eso suma entre 2,5 y 9 millones de dólares por partido. Multiplicado por los 104 juegos jugados y, por supuesto, teniendo en cuenta que la mayoría de los compradores compran paquetes que pueden ascender a decenas de millones de dólares, no lugares individuales, esto sitúa un total plausible por encima de los 500 millones de dólares.
Fox pagó menos que eso por todos los derechos del torneo. (Se cree que el coste total de los derechos en inglés para la Copa del Mundo de 2026 oscila entre 400 y 500 millones de dólares).
La mayor ironía es que la FIFA, que añadió las pausas a principios de este año para el torneo como primicia en el fútbol mundial, las vendió como necesarias porque el aumento de las temperaturas significa que los jugadores necesitan tiempo para detenerse y refrescarse, lo que, sí, significa que una empresa propiedad de Murdoch está ganando 500 millones de dólares gracias al cambio climático.
Fox ha podido cobrar tanto por un anuncio porque los juegos se juegan en suelo norteamericano y, por lo tanto, en ventanas ideales, a menudo en horario estelar. Eso ha sucedido sólo una vez en los últimos 30 años, y la mayoría de las Copas Mundiales en Europa o Asia y los juegos tuvieron lugar en las primeras horas de la madrugada en Estados Unidos.
dijo Zac Kenworthy, vicepresidente de producción de Fox Sports THR que las zonas horarias fueron un “cambio de juego” para la cobertura de la cadena, permitiéndoles contar más historias sobre el juego para llevar a los espectadores a la acción en las ventanas de visualización principales.
“Sabemos que estas oportunidades estarán ahí, la gente estará en casa después del trabajo, verán el juego en comunidades juntas, y para nosotros se trata de encontrar formas de contar historias en torno a eso”, dice.
Junto con un equipo estadounidense convincente y grandes estrellas internacionales como Lionel Messi y Erling Haaland obteniendo una ubicación destacada, es una receta para una ganancia inesperada.
La victoria del equipo estadounidense el viernes por la tarde sobre Australia atrajo a casi 15 millones de espectadores, e incluso el partido inaugural entre México y Sudáfrica atrajo a más de siete millones de espectadores para Fox. Los 40 juegos adicionales tampoco hacen daño (en función de que el torneo se expanda de 32 a 48 equipos y agregue una ronda eliminatoria).
Fox y su equipo de cobertura también han buscado crear una sensación generalizada del juego incluso para aquellos que no lo buscan activamente. “Hoy en día, donde hay tantas cosas detrás de las paredes y vemos tantas cosas en las que se puede hacer clic, quiero que sea omnipresente, quiero que la gente pueda caminar por el centro y ver que los juegos se reproducen en segundo plano, y estás hojeando, y ahí está, ahí está el juego”, dice el ex jugador y presentador del estudio Alexi Lalas. THR.
El fútbol siempre ha sido menos atractivo para las emisoras porque la falta de interrupciones dentro de la mitad significa menos oportunidades de ingresos que otros deportes; En cambio, los ingresos por publicidad tienden a concentrarse más en ubicaciones en estadios y uniformes, que las cadenas no comparten. En cambio, las emisoras tienen que exprimir todo lo que pueden de las ventas de medio tiempo, así como de los programas previos y posteriores al juego. Pero Fox ahora parece haber encontrado una solución con las pausas para la hidratación, con la ayuda de la FIFA.
No todas las emisoras están sacando provecho. Telemundo no publica anuncios completos durante los descansos para hidratarse, sino que los devuelve al estudio, y los presentadores agradecen a los patrocinadores por permitirles no cortarlos. Los ratings de Telemundo son sólidos, atraen a millones de espectadores para grandes partidos y un producto de transmisión mucho más accesible en Peacock, pero los derechos en español son más difíciles de vender para algunos anunciantes, dice una fuente de compra de medios. Mientras los grandes patrocinadores compran tanto en Fox como en Telemundo, algunas marcas más pequeñas eligen uno u otro.
Presumiblemente esos patrocinadores no están pagando 500 millones de dólares por el privilegio.
