NewsNation está ampliando sus fronteras.
El medio de noticias por cable respaldado por Nexstar ha lanzado silenciosamente un conjunto de nuevos podcasts, una maniobra que Michael Corn, presidente de especiales y programación, dice que es solo el comienzo de una incursión en el formato, que cree que ayudará a NewsNation a llegar a los espectadores que buscan conversaciones autorizadas y no partidistas sobre una variedad de temas diferentes.
“Es una nueva frontera notable”, afirma el ejecutivo durante una entrevista reciente. “Hay muchas oportunidades allí y hay una audiencia muy, muy amplia y es completamente complementario a lo que estamos haciendo en la televisión”.
Los nuevos podcasts incluyen “NewsNation’s Unreported with Meagan Medick”, que explora temas poco convencionales como la inteligencia artificial, los fenómenos paranormales y los cazadores de fantasmas. Los nuevos episodios debutan todos los miércoles. “¡Pruébalo con Batya!” está presentado por Batya Ungar-Sargon, quien presenta un programa de las 7 pm en NewsNation los sábados por la noche. Su programa de una hora se centra en debates políticos y culturales y permite a los espectadores interactuar en vivo con el presentador. El programa se transmite en vivo de lunes a jueves.
Jesse Weber, quien presenta el programa de las 11 pm de NewsNation, presenta “Hot Take with Jesse Weber”, que se transmite todos los martes y jueves en YouTube. El programa analiza temas candentes a través de la lente del entretenimiento. “The Scoop with Paula Froelich” es un podcast de entretenimiento semanal presentado por la ex columnista de chismes del New York Post.
Estos nuevos programas se suman a otros que ya han debutado, incluidos “Reality Check con Ross Coulthart”, “Bradley on the Border con Ali Bradley”, “Missing con Marni Hughes” y “Truth of the Matter”. La empresa considera un éxito “Reality Check” y señala que fue catalogado como 57th en la lista de YouTube de los podcasts más populares para el período del 11 al 17 de mayo.
Al agregar nuevos podcasts, NewsNation espera llegar a una audiencia más amplia que la que sintoniza las noticias por cable. Si bien las calificaciones lineales de NewsNation han aumentado desde que se lanzó el medio en 2020 fuera de la propiedad que alguna vez se conoció como WGN America, siguen siendo relativamente pequeñas en comparación con rivales como Fox News y MS NOW. Pero la audiencia de los podcasts es más joven que el típico espectador de noticias por cable, dice Corn, y está más interesada en la profundidad, los matices y las discusiones más extensas.
“Gran parte de la audiencia realmente parece estar buscando una comprensión y explicaciones más profundas”, dice.
NewsNation profundiza en el formato de podcast a medida que los proveedores tradicionales de noticias buscan formas de conectarse con audiencias modernas. Magid, una de las consultoras de medios más duraderas del sector, ha aconsejado a sus clientes que comiencen a brindar a los espectadores más contexto, profundidad y tranquilidad emocional, en lugar de depender de las últimas noticias y de docenas de presentadores y corresponsales estrella. Según su consejo, un enfoque importante debería ser mantener a los espectadores ya adquiridos mirando durante períodos de tiempo más largos, en lugar de intentar que la mayor cantidad de gente posible mire.
Muchas de las grandes máquinas de noticias del país están desarrollando más podcasts, un testimonio de la creciente popularidad del formato y los costos de producción relativamente bajos que requiere. En lugar de contratar docenas de nuevos empleados para dirigir estas propiedades, las empresas de medios están tratando de encontrar áreas de especialización que ya dominan los empleados actuales. En CNN, por ejemplo, Anderson Cooper dirige un podcast dedicado al duelo, algo que ha explorado durante muchos años, incluso dentro de su propia familia.
“La idea es tener un poco de cuidado en descubrir qué es lo que la audiencia anhela en este momento y en qué áreas está nuestro talento en una posición única para brindar información real”, dice Corn.
El ejecutivo también se encuentra en un ámbito nuevo. Corn durante muchos años en ABC News supervisó propiedades importantes, incluidas “Good Morning America” y “World News Tonight”. Los podcasts de vídeo, afirma, son “totalmente diferentes”. Los grandes programas de televisión “están muy estructurados y diseñados para verlos relajadamente. La gente desarrolla un hábito con los años y una lealtad”, dice. “YouTube permite votar con el dedo índice de inmediato. ¿Quieres ver esto o no?”
Todavía hay formas de vincular los programas a NewsNation, dice el ejecutivo. “Nuestro ADN y nuestra misión son la transparencia, la precisión y la confianza”, dice Corn. “Es realmente importante para nosotros que seamos vistos como los menos partidistas y los más justos y honestos acerca de quiénes somos”.
Los podcasts se pueden utilizar de varias maneras, dice Corn, incluida la inclusión en el programa lineal. NewsNation ya ha construido nuevos estudios digitales en Chicago que pueden usarse para impulsar su podcast, y Corn espera que surjan más títulos. “El cambio desde el inicio hasta el nuevo programa no es tan largo”, dice. “Cuando estás montando un nuevo programa en YouTube, son unas semanas o unos meses”.
(En la foto, arriba: Michael Corn, ejecutivo de NewsNation.)
