Calvin Klein no ha sido propietario de Calvin Klein durante décadas, pero la parte más Calvin Klein de Calvin Klein (los calzoncillos bóxer blancos pegajosos que Marky Mark alguna vez usó en vallas publicitarias en Times Square) de repente vuelve a estar de moda. Gracias a Historia de amorla miniserie JFK Jr.-Carolyn Bessette producida por Ryan Murphy
que reimaginó al icónico diseñador como un personaje secundario en el romance condenado más fotogénico de Estados Unidos, la ropa interior de Calvin Klein una vez más está volando de los estantes.
PVH Corp., la compañía que compró la marca Calvin Klein en 2003, no publica cifras exactas, pero durante una llamada de resultados, el director ejecutivo Stefan Larsson no pudo dejar de hablar efusivamente sobre cómo las ventas de ropa interior habían aumentado desde que la serie limitada comenzó a transmitirse en Hulu en febrero. “Hoy no podemos hablar de Calvin Klein sin hablar de Historia de amor “El programa de televisión”, dijo a los analistas. “Cuando se lanzó el programa, pudimos ver un aumento en las búsquedas de Calvin Klein. … El consumidor busca el Calvin icónico, empezando por la ropa interior icónica”.
Pero aquí es donde los calzoncillos empiezan a acumularse: resulta que Klein, ahora de 83 años, aparentemente no quería tener nada que ver con Historia de amoren el que Alessandro Nivola lo interpreta como el exigente jefe de Bessette y el cupido accidental que le presentó a John y, más tarde, se convirtió en el mentor abandonado de Bessette. Fuentes cercanas a Klein le dijeron a Rambling que pensó que la idea de una saga televisiva de John-Carolyn era de mal gusto y de mal gusto y rechazó las ofertas de Murphy para participar.
No es que nada de esto les importe a los actuales propietarios de Calvin Klein, quienes de repente se encuentran en medio de un auge de los calzoncillos. De hecho, según Launchmetrics, la firma de análisis que rastrea el valor en dólares de la exposición de la marca, Historia de amorLas conversaciones en los medios relacionadas con el tema han generado más de 16 millones de dólares en valor de impacto para la empresa. Se trata básicamente de una campaña publicitaria gratuita, incluso si no incluye ningún cartel publicitario de Marky Mark.
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Esta historia apareció en la edición del 10 de junio de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
