La cofundadora de FlightStory, Georgie Holt, dice que contar historias en medio de una economía de creadores en rápido crecimiento se trata de datos.
“Realmente ya no es necesario adivinar. Estamos en la era creativa de los medios”, dijo Holt en el Banff World Media Festival durante una entrevista dirigida por Mikey O’Connell, editor senior de entretenimiento de El reportero de Hollywood. “No adivinamos. Probamos”, añadió Holt sobre una división interna, llamada equipo de Fracaso y Experimentación, para clasificar ideas para contenido nuevo.
FlightStory es mejor conocido por su El diario de un director ejecutivo podcast, presentado por el cofundador de la empresa, Steven Bartlett, quien ha entrevistado a invitados como Michelle Obama, Scooter Braun, Simon Cowell y Richard Branson, entre muchos otros. Bartlett recibe interminables críticas de personas poderosas que buscan participar en su podcast.
Por lo tanto, FlightStory necesita probar cómo podría actuar un invitado potencial antes de ponerse frente al micrófono y las cámaras en una producción de FlightStory. Eso llevó al desarrollo de un radar de invitados para encontrar invitados potenciales con “mejores resultados”.
“Recibimos celebridades que nos presentan todo el tiempo y las ponemos en la herramienta y pensamos que no tanto”, dijo Holt. Pero los creadores con 20.000 seguidores en línea que están conectados al Guest Radar obtienen buenos resultados y llegan a obtener seis millones de visitas en El diario de un director ejecutivo.
“Steve [Bartlett] va en todas direcciones, pero no siempre son las personas que uno cree que van a tener el mejor desempeño, y eso nos permite liderar sin ego ni prejuicios para pensar que lo sabemos, porque podríamos haber mirado a los seguidores de esa persona y decir que no tienen una audiencia a la que traer”, argumentó Holt.
Al presentar FlightStory en un proyecto de podcast, insistió en que el mayor error fue no explicar por qué querían producir contenido. “Como creador, es muy difícil crear una audiencia. Hay tantas cosas que compiten contra ti para que no funcione: economía, algoritmos, competencia”, dijo Holt.
Por eso busca pasión en quienes la proponen, si no obsesión. Y los creadores con marcas personales esenciales como FlightStory están prosperando a medida que los creadores digitales y los especialistas en marketing de marcas obtienen cada vez más un asiento en la mesa creativa de Hollywood junto a escritores, directores y talentos mientras crean series IP originales juntos.
Pero aunque se guía por los datos, Holt insistió en que quiere personas reales para el contenido de FlightStory. “Realmente queremos lo humano”, como argumentó en contra de la IA que se está infiltrando en los espacios de las redes sociales para competir con los podcasts y otros contenidos de larga duración.
“Estamos en el medio desordenado de la humanidad. Longform es la herramienta para desordenar. Tienes más tiempo para pasar en tu mundo, y es un poco desordenado”, dijo Holt. La IA promete un mundo demasiado perfecto para sus usuarios, lo que impide llegar y mantener grandes audiencias.
“La gente perfecta es realmente aburrida, y vamos a construir una IA perfecta, herramientas perfectas, tecnología perfecta, y todo se volverá aburrido muy, muy rápido”, argumentó Holt. Tomemos como ejemplo los reality shows. Ha prosperado en un espacio mediático cada vez más concurrido porque es desordenado, se basa en chismes y ha “conectado con audiencias y construido marcas lideradas por creadores”.
Tras el éxito de taquilla de las películas de terror Obsesión y Trastiendasque fueron dirigidas por cineastas criados en YouTube, Holt dijo que el gran error entre los principales estudios y transmisores será “asumir que Hollywood sabe más que los propios creadores”.
“Pueden crear sus propias películas y distribuirlas en cualquier canal que quieran”, dijo Holt sobre los creadores digitales. Añadió que Hollywood todavía está emitiendo grandes cheques basados en conjeturas para episodios de temporadas piloto o presentaciones de películas, mientras que los creadores digitales han dependido de datos para predecir resultados durante mucho tiempo.
“Deberíamos ser muy afortunados de estar en su mundo”, dijo Holt sobre los creadores que han estado luchando y luchando para llevar contenido a plataformas en todas partes, y todo después de muchas pruebas y errores. Esa es la experiencia de Bartlett antes del lanzamiento El diario de un director ejecutivoquien durante dos años siguió grabando y probando y no llegó a ninguna parte hasta que entendió la historia que le contaban los datos y solo entonces lanzó un podcast popular.
Entonces, cuando Holt se unió a Bartlett para lanzar FlightStory, ella tuvo cuidado de apartarse de su camino y buscar en los datos una dirección para “equilibrar el arte y la ciencia”.
