La Junta de Turismo de Brasil, Embratur, encabeza una estrategia de ocho frentes para impulsar el turismo de inspiración audiovisual en el país. Al fin y al cabo, los estudios revelan que unos 90 millones de personas en todo el mundo eligen sus destinos de vacaciones basándose en lo que han visto en películas, series de televisión y juegos digitales.
Un ejemplo: Dubrovnik, Croacia, todavía está abrumada por turistas deseosos de ver dónde tuvo lugar el paseo de la vergüenza de Cersei Lannister en “Juego de Tronos”. Río de Janeiro y su célebre carnaval probablemente llamaron la atención del mundo por primera vez con el clásico ganador del Oscar de 1959, “Orfeo Negro”. Joyas más contemporáneas como “Ciudad de Dios”, “Elite Squad” y “Cuatro días en septiembre” mostraron una ciudad más valiente pero aún convincente. Pero Embratur también está interesada en alejar a la gente de las concurridas playas de Río de Janeiro.
“El agente secreto” de Kleber Mendonça, que recibió cuatro nominaciones al Oscar, ganó cuatro premios clave en Cannes el año pasado y arrasó en los Premios Platino en abril, ha centrado la atención en la capital del estado de Recife, donde se rodó.
Recife, cortesía de Embratur
Hace aproximadamente tres años, con la reactivación de políticas destinadas a fortalecer la industria audiovisual, Embratur comenzó a desarrollar una cartera de proyectos destinados a vincularse con el sector audiovisual en colaboración con el gobierno federal, film Commissions, instituciones del tercer sector, festivales de cine, productoras y agentes de ventas.
Era la primera vez en los 60 años de historia de la agencia trabajar de la mano con el sector audiovisual.
“Para Embratur, fortalecer esta conexión entre cultura, imagen y turismo es una poderosa estrategia de promoción internacional, capaz de convertir la curiosidad y un mayor conocimiento de Brasil en viajes reales. Al mismo tiempo, ayuda a fortalecer la economía creativa, ampliar la visibilidad global de Brasil y apoyar un desarrollo más sostenible tanto para el turismo como para el sector audiovisual”, dice Roberto Gevaerd, director de gestión e innovación de Embratur.
“Aumentar el alcance internacional de las producciones audiovisuales brasileñas es también una forma de promover Brasil ante el mundo. La narración audiovisual tiene un poder único para despertar la curiosidad y la conexión emocional: cuando el cine muestra los paisajes, las historias y la cultura de Brasil, también inspira a viajar y acerca a las personas”, añade.
Estas ocho iniciativas forman ahora el núcleo de la estrategia audiovisual que aún está en construcción de Embratur:
Pantalla Brasil
Presentado el año pasado en colaboración con Projeto Paradiso con el objetivo de fortalecer la presencia del cine brasileño en el ámbito mundial, Screen Brasil selecciona tres proyectos y sus respectivos agentes de venta.
Los ganadores de la segunda edición se anunciarán el 18 de mayo en Cannes Marché du Film, donde recibirán 15.000 dólares cada uno para los esfuerzos de distribución, promoción y marketing relacionados con sus películas.
Screen Brasil introducirá dos rondas de solicitudes, una a finales de 2026 y otra a principios de 2027, para alinearse mejor con las negociaciones de festivales y agentes de ventas durante todo el año. La ventana de lanzamiento también se amplió de seis a 12 meses, lo que brinda a los distribuidores una mayor flexibilidad en la programación de lanzamientos.
HBF+Brasil
Lanzada el año pasado, la alianza entre el Fondo Hubert Bals (HBF) del Festival de Cine de Rotterdam con el Projeto Paradiso, RioFilme, Spcine y Embratur de Brasil, denominada HBF+Brazil, respalda el desarrollo temprano de películas de ficción de cineastas brasileños que trabajan en su segundo o tercer largometraje. Se conceden subvenciones por valor de 11.600 dólares (10.000 euros) a las películas seleccionadas, principalmente de São Paulo y Río de Janeiro. El año pasado, un total de 10 funciones recibieron subvenciones. Embratur, por su parte, apoyará dos proyectos este año, elevando el total a 11.
Con motivo de la segunda edición, los socios de la iniciativa organizarán una mesa redonda en el Marché du Film de Cannes el lunes 18 de mayo. Participarán los panelistas Tamara Tatishvili, directora del Fondo Hubert Bals (Países Bajos), Frank Hoeve, Baldr Film (Países Bajos), Ivan Melo, CUP Filmes (São Paulo) y Tatiana Leite, Bubbles Project (Río de Janeiro).
Convocatoria Pública de Cortometrajes – “Brasil com S”
Por tercer año consecutivo, Embratur lanzó la convocatoria pública de cortometrajes “Brasil com S”, su primera iniciativa entre las ocho, donde apoya cinco cortometrajes al año con el objetivo de descubrir nuevos talentos e impulsar la producción cinematográfica nacional.
Los proyectos abarcan todos los géneros, desde ficción, animación hasta documentales y otros formatos no serializados. Los proyectos seleccionados reciben tutoría en producción, dirección y escritura de guiones a través de una asociación con Projeto Paradiso y Paradiso Multiplica. Las películas completas se estrenan en el Festival de Cine Tiradentes antes de ser exhibidas a los agentes de ventas en el Festival Internacional de Cortometrajes de Clermont-Ferrand.
Hasta la fecha, el programa ha desarrollado nueve cortometrajes premiados y cinco más se encuentran actualmente en tutoría.
Apoyo a Festivales Nacionales e Internacionales de Cine Brasileño
A través de patrocinios estratégicos, Embratur financia y activa festivales de cine en Brasil y en el extranjero, utilizando el cine como puente entre la narración audiovisual y el turismo.
Sólo en los últimos tres años, Embratur ha apoyado importantes festivales como el Festival Internacional de Cine de São Paulo, el Festival de Cine de Gramado, el Festival de Cine de Tiradentes, Rio2C, el Festival de Cine de Río, el Festival de Cine Brasileño de París, el Festival de Cine Brasileño de Toronto y el Festival de Cine de Cartagena, entre otros.
Asociación con Netflix
Inspirándose en las exitosas campañas de Netflix en Francia y España, la asociación lanzó una guía de viajes virtual que presenta itinerarios y experiencias vinculadas a títulos populares de Netflix que destacan los destinos y la cultura que Embratur quiere promover.
Está previsto que en diciembre se lancen ocho guías, y ya existen ediciones centradas en la región amazónica y las playas de Brasil.
“Seguimos desarrollando estos proyectos con Netflix, produciendo varias series y, en junio, lanzando un nuevo proyecto centrado en las ciudades sede de la Copa Mundial Femenina. La idea es siempre la misma: mostrar a Brasil de maneras que se sientan orgánicas y no obvias. En cada proyecto, nuestro objetivo es llevar a Brasil a la pantalla a través de historias, lugares y experiencias auténticas”, dice Christiano Braga, coordinador Audiovisual de Embratur.
Juegos digitales
Ahora en su tercera edición, el Premio “Brasil Tá Pra Game” reúne a Embratur, la Asociación Brasileña de Desarrolladores de Juegos y estudios brasileños para promover el país a través del juego, la creatividad y la innovación.
Los juegos seleccionados deben ser obras originales y de alta calidad que muestren la cultura brasileña a través de historias, personajes, paisajes, música y expresiones culturales contemporáneas. En 2026, Embratur presentará los títulos ganadores de las tres ediciones en un stand exclusivo en la Gamescom Colonia.
Dice Marina Arruda, gerente de innovación de Embratur: “El público más joven pasa horas inmerso en los juegos, por lo que vimos una oportunidad de mostrar la cultura, la comida, la música y las celebraciones de Brasil también en ese espacio. Lanzamos iniciativas y abrimos convocatorias para que los desarrolladores de juegos traigan más historias brasileñas a los juegos”.
Premio Cria Brasil – Asociación con YouTube
Con el objetivo de llegar a audiencias nuevas y más jóvenes, esta convocatoria de propuestas seleccionará y financiará hasta tres proyectos de videos cortos originales de creadores digitales con canales activos en YouTube, con el objetivo de mostrar a Brasil como un destino turístico diverso, sostenible e innovador.
Requiere proyectos que sean originales, muy atractivos y diseñados para lograr un fuerte impacto digital, ampliando la representación de Brasil en las plataformas de video en línea y fortaleciendo su presencia global. Las obras seleccionadas también podrán ser utilizadas por Embratur para promoción institucional y proyección internacional. Esta es la primera edición de la iniciativa, centrada en el lenguaje audiovisual de los creadores digitales.
Creación de la Comisión Federal de Cine
Embratur forma parte del grupo de trabajo técnico que desarrolla la Comisión Federal de Cine, junto con seis ministerios y la red brasileña de 30 comisiones cinematográficas locales. El anteproyecto de ley ya ha sido finalizado y ahora se encuentra en el Ministerio de Cultura, avanzando la iniciativa hacia su implementación como política pública nacional.
Esta podría ser la propuesta más complicada dada la relativa lentitud de los gobiernos en general.
“La idea detrás de la Comisión Federal de Cine es establecer incentivos a nivel federal que puedan atraer producciones internacionales a Brasil de manera más amplia, al mismo tiempo que alienten la circulación de proyectos por todo el país y muestren sus diversas regiones”, dice Braga.
