El jefe de Disney+ Europa, Medio Oriente y África (EMEA), Karl Holmes, destacó un crecimiento del 80 por ciento en los ingresos publicitarios en el Reino Unido y lo que llamó una participación de audiencia de adultos jóvenes “líder” entre los streamers del país.
Hablando en la conferencia Enders TMT (Technology, Media and Telecom) Leaders Live en Londres el jueves, el director general de Disney+ EMEA enfatizó que en el Reino Unido, “nuestra audiencia adulta es enfáticamente joven, más que cualquier otra plataforma de streaming”. Citando los datos de visualización en hogares de BARB para el Reino Unido, dijo que “casi el 40 por ciento de las horas de visualización en la plataforma Disney+ son de personas entre 16 y 34 años. Eso es más que el equivalente de Netflix, Prime, Paramount+, Apple TV o incluso YouTube”.
Un gráfico que mostró enumeró a Disney+ con un 39 por ciento, Netflix con un 32 por ciento, Prime con un 27 por ciento, Paramount+ con un 23 por ciento y Apple TV con un 20 por ciento.
Enfatizó el ejecutivo: “La audiencia de adultos jóvenes es una que conocemos y entendemos bien y tiene una afinidad increíblemente fuerte por las franquicias y el contenido en el corazón de Disney+”.
Al promocionar un “fuerte crecimiento en número de clientes, participación y publicidad”, Holmes también dijo en la conferencia: “Hoy, estamos en modo de crecimiento, en todos los ámbitos: nuestra base de clientes de EMEA está creciendo rápidamente, más del 25 por ciento desde principios de 2025. Durante el mismo período, esos clientes están optando por mirar más, con un crecimiento de más del 10 por ciento en visualización promedio por suscriptor minorista”.
Y el nivel de anuncios, que se lanzó en el Reino Unido a finales de 2023, también ha sido un motor de crecimiento. “Nuestro negocio de publicidad se está acelerando dramáticamente, con ingresos sólo en el Reino Unido aumentando un 80 por ciento año tras año”, dijo Holmes.
Desde noviembre de 2023, Disney+ ha lanzado niveles con publicidad en 15 países europeos. “Hasta ahora, más de 1000 marcas se han unido a nosotros en este viaje”, compartió el ejecutivo. “El ruido que rodea a nuestros espectáculos crea grandes oportunidades para colaborar con las marcas. Como ejemplo, unimos fuerzas con Waitrose para lanzar una gama de alimentos inspirados en Rivales y los años 1980. ¡Puedes darte un capricho con una bolsa de patatas fritas Diane, helado de ruibarbo y natillas, o quizás un poco más tarde en el día, un daiquiri de piña picante!
En definitiva, las cosas van en la dirección correcta. “Han pasado seis años desde que Disney+ hizo su debut en Europa y estoy satisfecho con la dirección y el ritmo que estamos marcando; se debe a la creatividad y el arduo trabajo de nuestros equipos en toda la región”, concluyó el ejecutivo.
También abordó cómo planea “seguir impulsando el crecimiento en un mercado tan competitivo”, y destacó tres prioridades.
“En primer lugar, se trata de ofrecer el mejor contenido a los clientes”, afirmó Holmes. “Las poderosas historias intergeneracionales que forjan profundas conexiones emocionales. De eso se trata Disney”.
Eso comienza con las películas. “No hay ningún otro servicio de streaming que se acerque a la fuerza y profundidad de nuestro contenido cinematográfico”, argumentó el ejecutivo, señalando que durante nueve de los últimos 10 años, Disney ha sido el principal estudio en la taquilla de EMEA, “y nuestras películas llegan a Disney+ inmediatamente después de los cines”. Entre los nuevos lanzamientos que llegarán a Disney+ este año se encuentran títulos como Zootopía 2, Avatar: Fuego y Ceniza, Historia del juguete 5, El mandaloriano y Groguy El diablo viste de Prada 2.” Holmes aprovechó ese hecho para resaltar “la importancia de estrenar nuestras películas en el cine, porque el éxito en taquilla tiene un impacto que se extiende mucho más allá de la ventana del cine”.
Un aumento en la tarifa original local para complementar los éxitos globales de Disney+ también es un enfoque reciente clave. “Estamos aumentando el número de originales locales a partir de ahora”, dijo Holmes el jueves. “A finales del año pasado, Angela Jain se unió a nosotros como jefa de contenido de Disney+ en EMEA y está impulsando un gran aumento en la aprobación de originales locales en Alemania, Francia, España, Italia, Polonia, Países Bajos y Turquía, así como en el Reino Unido. A partir de ahora, los clientes de Disney+ comenzarán a ver una mayor frecuencia de programas de su mercado local, tanto con guión como sin guión”.
Como ejemplo, dijo que “cuando hayas terminado el último episodio del tramo actual de Rivales, que sale mañana lunes, Tenemos otro original completamente nuevo para usted: el ya galardonado Alicia y Stevede los creadores de Reno bebé.”
La segunda estrategia para continuar con el impulso de crecimiento es el enfoque de Disney en “una vida de grandes historias”, dijo Holmes. “Estoy seguro de que muchos de vosotros recordaréis la primera vez que visteis una película de Disney, Pixar, Marvel o guerra de las galaxias en el cine. Nuestra posición es única y se la hemos ganado a lo largo de un siglo de construcción de nuestras marcas. Estamos revitalizando nuestro marketing para reforzar esta conexión y mostrar que Disney+ significa toda una vida de grandes historias”.
La tercera y última prioridad de crecimiento es “ser el mejor socio de la industria”, incluso a través de asociaciones de contenido con emisoras en un número cada vez mayor de mercados, así como relaciones sólidas con distribuidores y anunciantes, enfatizó.
“Lo que ofrecemos a los socios de transmisión gratuita es la oportunidad de ampliar el alcance de su contenido”, dijo Holmes. “Pueden llevar sus historias a nuestra audiencia joven, mientras que los clientes de Disney+ descubren algunas de las historias locales más importantes”. Y añadió: “Cada acuerdo es diferente. Somos flexibles y trabajamos con las emisoras de manera que se cumplan ambas partes. A medida que aprendemos qué funciona mejor, nuestros acuerdos más recientes traen grandes programas a Disney+ inmediatamente después de su transmisión en abierto. Pero una cosa nunca cambia: nos aseguramos de que nuestros socios de transmisión obtengan una fuerte atribución de marca”.
Entre los oradores anteriores de la conferencia de Enders se encontraban el director editorial de la BBC, Rhodri Talfan Davies, y el director ejecutivo de Sky, Dana Strong.
