Un ejecutivo de la empresa de zapatillas Vans se disculpó después de que una colaboración con la marca de ropa urbana Fugazi fuera confundida con una colaboración con la legendaria (y legendariamente anticonsumista) banda de punk Fugazi.
La extraña confusión se remonta a finales de junio, cuando la marca de ropa Fugazi anunció su nueva colaboración con Vans en Instagram. A pesar de que la cuenta claramente pertenecía a la marca Fugazi, hubo tanta confusión que Dischord Records, el sello independiente cofundado por Ian MacKaye de Fugazi, saltó a los comentarios para aclarar: “Para que quede claro, no tenemos nada que ver con esto”.
Finalmente, Steve Van Doren, vicepresidente de marketing y eventos de Vans (e hijo del cofundador de la compañía, Paul Van Doren), se disculpó y escribió en Instagram: “Perdón por cualquier confusión la semana pasada. Fugazi the Band y Fugazi the clothing Brand no están conectados”.
Continuó: “Tengo un profundo respeto por Ian MacKaye, su impacto en la música y su conexión con el skate. Hablamos esta mañana y estamos buscando formas de apoyar a los skaters de toda la vida y retribuir a las comunidades que tanto nos importan”.
Las colaboraciones entre bandas y marcas son, por supuesto, algo habitual hoy en día, incluso en el mundo del punk. Pero habría sido un cambio radical si Fugazi, de todas las bandas, hubiera decidido aparecer de repente con un zapato de skate de marca. Es sabido que el grupo DC no vendió ningún producto, lo que refleja tanto sus ideales anticonsumistas como su estricta y minimalista ética y perspectiva del bricolaje.
Fugazi incluso escribió una canción llamada “Mercancía”, que contenía el verso: “Mercancía, nos mantiene a raya/El sentido común dice que es por diseño/¿Qué podría desear más un hombre de negocios/Que tenernos chupando en su tienda?” A esto le siguió el estribillo: “No eres lo que posees/No eres lo que posees”.
MacKaye, por su parte, explicó sucintamente su decisión de no vender productos de Fugazi en una entrevista de 2013: “Somos una banda y tocamos música. Esa fue nuestra idea, el resto es sólo este carnaval que rodea al negocio de la música”.
