Es Sora de nuevo.
Meta, dirigida por el CEO y entusiasta de la IA, Mark Zuckerberg, lanzó esta semana las primeras herramientas de fotografía y video que surgieron de sus Superintelligence Labs: Muse Photo y Muse Video.
La herramienta alinea a Meta con el estado del arte en la creación de medios de IA, junto con Gemini y Seedance 2.0 de Google, pero junto con las herramientas, Meta también dijo que todos los perfiles públicos de Instagram serán excluidos, no incluidos, y otros usuarios pueden acceder a esas otras cuentas que no se excluyen y crear contenido nuevo usando sus perfiles.
Para las celebridades y otras figuras de alto perfil, eso podría ser un problema importante, incluso si la mayoría termina optando por no participar. Ahora Creative Artists Agency está criticando a Meta por la medida y pidiendo al gigante tecnológico que opte por participar, no por excluirse.
“Ningún tercero debe utilizar el nombre, la imagen, la semejanza, la voz o el trabajo creativo de nadie, incluidos los modelos de IA, sin un consentimiento claro y documentado. La verdadera innovación pone a los creadores en primer lugar: respetar sus derechos, proteger sus medios de vida y darles un control real, no entregárselo a las plataformas”, dijo la CAA en un comunicado el miércoles por la noche. “Hemos planteado nuestras preocupaciones a Meta en nombre de nuestros clientes, expresando nuestra desaprobación y perspectiva sobre la necesidad de un enfoque más responsable. Hacemos un llamado a Meta para que haga de la protección la protección predeterminada en Muse Image, no la excepción, y permita a las personas optar por permitir el uso de su imagen o semejanza para la creación de contenido de IA.
“Los artistas merecen decidir si se utiliza su imagen y su trabajo y cómo, con el consentimiento y la capacidad de establecer sus propios términos”, continúa la declaración. “Esto significa permitir que los creadores impongan restricciones, monitoreen el uso y eviten el respaldo o la explotación no autorizados. La IA responsable requiere divulgaciones claras y una eliminación rápida del contenido no autorizado. Debe haber maneras fáciles de detectar, rastrear y acabar con el uso indebido, y debe quedar claro cuándo algo se genera mediante IA. CAA cree en el poder de las nuevas tecnologías, pero no a costa de los derechos o medios de vida de las personas. El futuro de la creatividad depende del respeto a la propiedad y la autonomía de quienes la hacen posible”.
CAA, por supuesto, es muy consciente de las oportunidades y amenazas que plantea la IA generativa para sus clientes. La agencia mantiene lo que llama “CAA Vault”, donde residen las imágenes digitales de sus clientes para una posible monetización y protección futuras, y la agencia fue el primer usuario de prueba de la herramienta de detección de deepfake de YouTube, que se implementó en todo Hollywood a principios de este año.
La situación de Muse recuerda al lanzamiento fallido de Sora de OpenAI, que se vio invadido por IP conocidas y la imagen de muchas figuras de alto perfil, lo que obligó al gigante de la IA a girar hacia un modelo de participación voluntaria, antes de desechar el modelo de video por completo a principios de este año.
Después del lanzamiento de Sora, WME dijo que estaba optando por no participar en nombre de todos sus clientes, la primera ficha de dominó que cae en la corta vida de ese modelo.
“Existe una gran necesidad de protección real para los artistas y creativos cuando se encuentran con modelos de IA que utilizan su propiedad intelectual, así como su nombre, imagen y semejanza”, escribió el jefe digital de WME, Chris Jacquemin, en un memorando en ese momento. “Nuestra posición es que los artistas deben tener la opción de elegir cómo aparecen en el mundo y cómo se utiliza su imagen, y hemos notificado a OpenAI que todos los clientes de WME deben optar por no participar en la última actualización de Sora AI, independientemente de si los titulares de derechos de propiedad intelectual han optado por no participar en la propiedad intelectual con la que están asociados nuestros clientes”.
Con muchas celebridades, artistas, creadores y otras figuras de alto perfil en Instagram, un modelo de exclusión voluntaria puede no ser lo suficientemente bueno, especialmente cuando su imagen es su medio de vida.
