La narración vertical del tamaño de un bocado se dirige a la pantalla grande, más o menos.
National CineMedia (NCM), la compañía detrás de la programación y los anuncios previos al espectáculo en las salas de cine de todo el país, se ha asociado con la compañía de microdramas aTwist para publicitar las verticales del estudio y crear contenido de marca personalizado. El reportero de Hollywood ha aprendido.
A partir de este verano, NCM y aTwist presentarán avances de los microdramas de esta última compañía durante el pre-show de películas, concluyendo con un código QR que dirigirá a los espectadores a la plataforma aTwist. Además, aTwist, fundada por los veteranos de Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner y Lloyd Braun, producirá anuncios para socios de marca que se mostrarán en cines y en la aplicación aTwist. Como parte de la asociación, NCM y aTwist también trabajarán en la firma de patrocinios para la serie de los estudios verticales.
Quizás mejor conocido por su aparentemente omnipresente programa “Noovie” presentado por Maria Menounos, National CineMedia ejecuta su programación previa al espectáculo en más de 1.650 salas de cine en todo Estados Unidos, con un total de más de 18.500 pantallas. La empresa está asociada con megacadenas como AMC, Cinemark y Regal.
“Las salas de cine siempre han sido el lugar al que va la gente para perderse en la narración”, dijo el director de ingresos de NCM, Mike Rosen, en un comunicado. “Esta asociación aporta contenido nuevo y emocionante a la experiencia previa al espectáculo y brinda a las marcas la oportunidad de hablar de manera más auténtica a una audiencia que se siente naturalmente atraída por contenido atractivo e innovador”.
Para aTwist, el acuerdo expondrá su marca, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este verano, a algunos cinéfilos cautivos; al menos, los que no hacen cola para recibir palomitas de maíz. La compañía está comenzando en un campo abarrotado lleno de jugadores establecidos como ReelShort y DramaBox y advenedizos ruidosos (como GammaTime, del también veterano de Hollywood Bill Block). Los ejecutivos de aTwist están pensando claramente en cómo distinguir su empresa más allá de su promesa de aportar el valor narrativo tradicional de Hollywood al modelo de negocio vertical existente.
“Construimos aTwist en torno a la creencia de que una buena narración debe llegar al público dondequiera que esté”. dijo Winograde, director ejecutivo de aTwist, ex presidente de Showtime, en un comunicado. “No hay mejor socio que NCM para presentar las microseries a los cinéfilos y llevar nuestra narración a uno de los entornos de entretenimiento más inmersivos. Esta asociación destaca las formas únicas en que las marcas pueden atraer al público a través del formato emergente de narración de microseries”.
La asociación es otro ejemplo más de la adopción incondicional de las marcas de las microseries como una nueva forma de promover sus ofertas. Los anunciantes se han entusiasmado con las posibilidades de utilizar el formato de narración para promocionar productos de manera entretenida: piense en el anuncio de microdrama de Marc Jacobs escrito y protagonizado por Rachel Sennott, o las verticales de Crocs. dejar zapato y Encantada de conocerte. Además de las marcas de primera línea que crean sus propios microdramas, algunas empresas, como la marca de moda rápida Shein, también se están sumergiendo en la colocación de productos en estas series a menudo jabonosas.
