Cartel de la tienda Lululemon el 2 de marzo de 2026 en Londres, Reino Unido.
Peter Dazeley | Imágenes falsas
lululemon el miércoles nombró a Heidi O’Neill como nueva directora ejecutiva de la compañía de ocio deportivo, a partir del 8 de septiembre.
La noticia llega después de que la compañía haya tenido más de un año de desempeño decepcionante y se haya visto envuelta en una dramática batalla de poder, con el fundador Chip Wilson criticando el negocio.
Las acciones de la empresa se hundieron más del 5% en las operaciones ampliadas.
O’Neill ha desempeñado múltiples funciones en Nike, contribuyendo al crecimiento del gigante de la ropa deportiva. También ocupó cargos en Levi Strauss, Hyatt Hotels y Spotify.
“Heidi es una líder inspiradora y una estratega de marca comprobada e impulsada por el consumidor, con una rara habilidad tanto para imaginar un nuevo futuro para una marca como para crear la estructura y los procesos para cumplir esa visión”, dijo Marti Morfitt, presidenta ejecutiva de la junta directiva de la compañía, en un comunicado. “Seleccionamos a Heidi por su amplia experiencia, su éxito demostrado al generar ideas e iniciativas innovadoras a escala y su capacidad para ser un agente de cambio y crecimiento bien informado”.
O’Neill dijo en un comunicado que planea concentrarse en desarrollar los cimientos centrales de la compañía y desbloquear el crecimiento en los mercados globales. O’Neill comenzará con un salario base de $1.4 millones, según un documento presentado ante el 8-K.
“Me siento honrada por la oportunidad y llena de energía por lo que el equipo ya está construyendo”, dijo en su declaración. “Espero unirme a la empresa y ayudar a definir y lograr el próximo capítulo de éxito de la organización”.
Lululemon ha estado luchando contra ventas débiles y una mayor competencia, además de costos crecientes debido a los aranceles. En su último informe de resultados, el minorista dijo que espera que las tarifas le cuesten a la empresa 380 millones de dólares este año.
Wilson, el mayor accionista de Lululemon, también ha estado ejerciendo una mayor presión pública sobre la empresa para que realice cambios en su junta directiva. No respondió de inmediato a una solicitud para comentar sobre el nombramiento.
Mientras estuvo en Nike, O’Neill jugó un papel clave en la fallida estrategia de ventas directas al consumidor de la compañía, donde la marca se alejó de los socios mayoristas en favor de su propio sitio web y tiendas bajo el ex director ejecutivo John Donahoe. Cuando el actual director ejecutivo, Elliott Hill, asumió el cargo de próximo director ejecutivo de Nike, dio prioridad a dar marcha atrás en el plan de venta directa.
Antes de dejar Nike, O’Neill también supervisó los productos y la innovación en un momento en que la marca enfrentaba críticas por quedarse atrás en nuevos productos y centrarse demasiado en las mismas franquicias de estilo de vida heredadas, Dunks, Air Force Ones y Air Jordans. Si bien las franquicias provocaron brevemente un aumento en las ventas, impulsando el crecimiento de Nike hasta convertirse en una marca de más de 50 mil millones de dólares, finalmente se volvieron omnipresentes en el mercado y algunos consumidores las consideraron poco atractivas.
Ahora, Hill todavía está trabajando para deshacer esa estrategia y eliminar el inventario de esas franquicias del mercado, lo que ha afectado los márgenes de Nike y ha provocado una disminución en las ventas en línea.
