El grupo de Kpop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto ‘BTS The Comeback Live Arirang’ en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.
Folleto | Vía Reuters
El viernes, decenas de miles de fanáticos de BTS llegarán a Busan, Corea del Sur, mientras el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.
Llegarán con barras luminosas, pancartas y boletos, y dinero para gastar.
La cultura pop que tiene un impacto económico no es nueva. El término “Swiftnomics” se convirtió en una abreviatura del impacto del Eras Tour de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios de todo el mundo.
Ahora, la correduría surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de “Bangtan”, del nombre del grupo en coreano, y “economía”.
NH describió la vía de gasto de los fans de la siguiente manera: el fandom online primero se convierte en streaming, álbumes y mercancías, antes de ampliarse a la belleza, la comida, la moda y, finalmente, el turismo coreanos.
En una nota del 21 de mayo, la agencia dijo que el 84% de los ARMY globales (la base de fans de BTS) son adolescentes y veinteañeros. A medida que crecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fanáticos podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto en turismo.
De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fans de BTS podría contribuir hasta 0,35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.
Para poner una cifra, el 0,35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 equivale a unos 6.580 millones de dólares, según los cálculos de CNBC.
Algunas de las primeras cifras de “Bangtan-nomics” son prometedoras. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fanáticos que asistieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedarían más tiempo y gastarían más que los turistas que no asistieron al concierto.
Esto está respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de economía y negocios internacionales en la Universidad de Corea. Pyun descubrió que los conciertos de BTS celebrados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.
El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a los asistentes extranjeros a conciertos en Seúl y encontró que el 98% dijo que planeaba volver a visitar Seúl dentro de los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban volver a visitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.
Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento se disparó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar el aumento de precios entre los comerciantes y abrir más lugares para albergar la afluencia masiva de fans.
Impacto de pronóstico
Si bien es razonable esperar que BTS y la ola Hallyu más amplia contribuyan al PIB, es “demasiado simplista” asumir que esta trayectoria está garantizada, dijo Natalia Grincheva, profesora asociada de la Escuela de Industrias Creativas de Lasalle Singapur.
La geopolítica es un riesgo. En 2016, China impuso la llamada “prohibición suave” a las exportaciones culturales coreanas después de que Seúl desplegara el sistema de misiles antibalísticos THAAD de EE. UU., restringiendo las actuaciones de grupos de K-pop en China continental.
Además, el comportamiento de los fans está impulsado principalmente por apegos emocionales, que son inherentemente inestables, dijo Grincheva.
“Si bien el modelo de NH ofrece una trayectoria plausible, cualquier pronóstico creíble debe tener en cuenta estos factores no lineales y disruptivos en lugar de asumir una trayectoria económica fluida desde el fandom juvenil hasta el gasto de los adultos”, dijo.
Aún así, eso no significa que Bangtan-nomics sea imaginario.
Junto con el cine, la televisión, la belleza y la comida de Corea del Sur, podría aportar poder económico durante mucho tiempo, según Jonathan McClory, socio director de Sanctuary Counsel y especialista en poder blando.
BTS es una “parte muy exitosa de un ecosistema muy exitoso”, dijo.
