Interesante Informes Bloomberg Netflix citó datos que muestran que los espectadores abandonan cada vez más los programas populares antes de la segunda temporada. Las posibles razones no son difíciles de adivinar: Netflix cancela programas con frecuencia, hay esperas demasiado largas entre temporadas y la mayor parte del contenido de Netflix está diseñado para un algoritmo y no por el arte.
Sin embargo, estos datos también muestran cambios en la forma en que las personas consumen entretenimiento. La principal innovación de Netflix, el consumo excesivo de alcohol, se creó para una era en la que el streaming competía con la televisión tradicional. Actualmente, Netflix compite con TikTok, YouTube, Reels y varias aplicaciones de microdramas. Este cambio hace que el modelo compulsivo de Netflix parezca una reliquia anticuada de otra época.
Los atracones ayudan a Netflix a vencer a la televisión
Cuando Netflix lanzó por primera vez la temporada completa de “House of Cards”. febrero de 2013, fue una revelación.
La televisión y la conexión a Internet sin publicidad significan que podemos liberarnos de la rutina tradicional de mostrar programas solo una vez a la semana intercalados con publicidad. Por el contrario, la naturaleza compulsiva de los programas significa que los espectadores pueden entretenerse durante horas, formando rápidamente vínculos con los títulos y sus personajes que de otro modo tardarían años en desarrollarse. Además, puedes visitarlos en cualquier momento, no sólo el día que la cadena decide mostrarlos, como es el caso de la televisión lineal.
Esta forma de mirar tiene sentido en un mundo donde Netflix todavía compite con la televisión tradicional como la transmisión, el cable y el satélite. Pero Netflix ganó esa batalla. Nielsen en junio de 2025 anunciado que la era de la televisión alcanzó un nuevo hito, ya que los formatos de transmisión estilo Netflix superaron por primera vez la transmisión y la visualización por cable, un hito que dejó en claro que la competencia original de Netflix ya no era una amenaza.
Ahora el competidor de Netflix no es el televisor del pasado, sino el televisor de hoy: las aplicaciones de vídeo.
TikTok y YouTube son la amenaza actual
Gracias al auge de TikTok, Reels y otras plataformas de vídeo de formato corto, no necesitas visitar Netflix cuando tienes algunas horas que perder en entretenimiento sin sentido. Hay una gran cantidad de videos gratuitos que puedes usar.
De acuerdo a analista de marketing electrónicoTikTok ya estará cerca de Netflix en términos de tiempo dedicado en 2024, cuando los adultos estadounidenses pasarán un promedio de 62,1 minutos por día transmitiendo desde Netflix y 58,4 minutos por día en TikTok. En 2024, El Financial Times informó que, a nivel mundial, los usuarios de TikTok pasan un promedio de 95 minutos por día en la aplicación, que es la tasa de participación más alta entre las principales redes sociales.
Luego está YouTube, que ofrece una combinación de contenido corto y largo. Según informes lanzado este año por Digital iYouTube superó a Netflix en promedio de visualizaciones diarias por primera vez, con 99,1 minutos diarios en 2025 en comparación con los 93,4 minutos de Netflix.
Estos informes de mercado utilizan diferentes metodologías y datos demográficos, por lo que deben tomarse con precaución, pero direccionalmente muestran lo mismo. YouTube y aplicaciones como TikTok son los verdaderos competidores de Netflix, no la televisión.
Netflix incluso reconoció esta amenaza existencial con un rediseño de producto en abril que agregó un feed similar a TikTok basado en contenido de Netflix.
Lo que hace que Netflix sea el feed equivocado es que todavía pretende ser una forma de ayudarte a encontrar algo para mirar, en lugar de ser algo que miras. Es comprensible por qué Netflix tomaría este camino, considerando su biblioteca, pero no es necesariamente lo que quieren los usuarios finales. Hoy en día, muchas personas con niveles de atención bajos en dopamina buscan aplicaciones de microdrama en cantidades cada vez mayores cuando quieren una historia serializada que puedan consumir en cuestión de minutos.
Según datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, una de las principales aplicaciones de microdrama, ReelShort, generó alrededor de 1.200 millones de dólares en gasto bruto de consumo en 2025, un 119% más que en 2024, informó anteriormente Amanda Silberling de TechCrunch. Mientras tanto, otra aplicación líder, DramaBox, generó 276 millones de dólares en gasto bruto de consumo el año pasado, más del doble de esa cifra para 2024. Incluso TikTok está reconociendo la competencia y lanzando su propia aplicación de microdrama para probar el apetito del mercado por este tipo de contenido.
¿A dónde va Netflix desde aquí?
¿Qué pasa con Netflix, cuyo reclamo de fama ha sido eliminado una temporada completa a la vez debido al rápido consumo?
Lo más probable es que tengan que repensar cómo dan luz verde, producen y lanzan lo que consideran un “programa de televisión”.
Esto no significa que el modelo de Netflix deba cambiar completamente a formato corto para mantenerse al día con la competencia, pero es posible que deba reconsiderar cómo la gente quiere transmitir. Es posible que los espectadores ya no quieran pasar horas y semanas viendo un programa y todas sus temporadas posteriores, por ejemplo. Quieren algo que parezca más “resoluble”, como lo que se puede obtener fácilmente a través de un vídeo de YouTube o una serie de TikTok de un creador de contenido.
Una solución simple podría ser que Netflix intente priorizar los programas de una sola temporada, tradicionalmente conocidos como miniseries. o series limitadaspermitiendo a las personas escuchar un trabajo terminado sin tener que preocuparse de si simplemente caducará y nunca se actualizará.
Netflix también podría experimentar dividiendo programas en partes más pequeñas, como el antiguo modelo de Quibi.
La startup Quibi, respaldada por Jeffrey Katzenberg, apuesta a que la gente acabará gravitando hacia el contenido televisivo diseñado para ser visto en sesiones más cortas. Desafortunadamente para Quibi, la pandemia golpeó y la gente de repente tuvo mucho tiempo para mirar televisión, lo que provocó su desaparición.
Muchos programas de Netflix se pueden convertir fácilmente en sesiones de visualización más cortas, especialmente programas de competencia ligeros como “Nailed It”, “Is It Cake?” o “Squid Game: The Challenge”. Mientras tanto, Netflix definitivamente podría producir un microdrama mejor que los que hay hoy en el mercado con sus terribles actuaciones y sus ridículas historias.
Para generar interés en contenido de mayor calidad, algunos programas de Netflix pueden cambiar a un modelo de lanzamiento semanal. Esto es algo que Netflix ha demostrado tener éxito en determinados casos. Por ejemplo, lanzaron un nuevo episodio del reality show “Love Is Blind”. volcado semanallo que la convierte en una excelente comida para enfriar agua porque todos miran los nuevos episodios casi al mismo tiempo. (Los modelos de consumo más rápido también pueden funcionar. Por ejemplo, “Love Island USA” de Peacock es el mejor golpe de realidad verano, porque hay nuevos episodios casi todos los días).
Pero en lugar de experimentar con diferentes tipos de contenido breve para un entretenimiento rápido, combinado con lanzamientos más lentos basados en temporadas, o centrarse más en miniseries dignas de un atracón, Netflix ha incursionado en otras áreas.
Últimamente, han ampliado su oferta con podcasts, que al parecer nadie lo vioY contenido en vivoque puede ser impredecible. En términos de esto último, Netflix está invirtiendo en los deportes en vivo generalmente van bien, pero su reciente entrada al reality show en vivo, “Star Search”, ha sido un éxito. ha sido cancelado aunque existe una función inteligente de votación en tiempo real. Aquí todavía se necesita más trabajo.
El informe de Bloomberg describe el problema que enfrenta Netflix como una incapacidad para crear una audiencia televisiva leal para ver la temporada 2, pero el problema subyacente que enfrenta el transmisor es mucho mayor. Es posible que Netflix deba repensar si aún necesita centrarse en competir con la televisión tradicional y sus programas de larga duración, o si debería centrarse en proyectos de entretenimiento cuyas historias tengan menos relleno y finalicen más rápidamente.
Para encontrar el equilibrio adecuado entre los espectadores que ya no ven televisión por cable y aquellos que sólo quieren algo mejor que TikTok, Netflix necesita reinventar la televisión desde cero.
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