El New York Times Co. tiene juegos. Disney tiene parques temáticos. Y Versant Media tiene golf.
En una era en la que las empresas de medios más tradicionales miran más allá de los flujos habituales de ingresos, Versant reveló el lunes planes para comprar Full Swing, una firma de tecnología deportiva que permite a los clientes, entrenadores y atletas hacer uso de simulaciones y proporciona datos de rendimiento, por 530 millones de dólares en efectivo de Bruin Capital y un grupo de inversores minoritarios.
La compra reforzará el crecimiento de Versant en el espacio del golf directo al consumidor. La compañía, que opera Golf Channel, también es propietaria de GolfNow y GolfPass, que ayudan a los usuarios a reservar horarios de salida y obtener instrucción, y sus ejecutivos han discutido en el pasado reciente sus planes para ampliar la combinación de ingresos de la compañía no vinculados a negocios de medios tradicionales como publicidad y distribución. El objetivo de Versant es que la mitad de sus ingresos provengan de nuevos negocios digitales y operaciones directas al consumidor, y la otra mitad provenga de los medios de comunicación de su propiedad, incluidos MS NOW y CNBC.
“Full Swing es exactamente el tipo de plataforma estratégica que refleja cómo estamos construyendo Versant:
invertir en nuestros mercados principales, ampliar el alcance de nuestras marcas icónicas y crear nuevas formas
servir a audiencias apasionadas”, dijo Mark Lazarus, director ejecutivo de Versant, en una declaración preparada. “Los deportes
son cada vez más interactivos, más basados en datos y más conectados, y Full Swing nos permite
para aprovechar ese impulso. Partiendo de nuestra fortaleza en el golf, vemos una oportunidad de escalar un
plataforma tecnológica multideportiva para atletas, entrenadores, consumidores y fanáticos”.
Versant es una de varias empresas de medios que buscan pulir negocios distintos de los vinculados al video o la impresión tradicional. New York Times Co. ha encontrado un nuevo lastre al publicar juegos interactivos como Wordle, Strands y Connections, una medida recientemente emulada por otras editoriales, incluida Conde Nast, que ahora ofrece juegos a través de su publicación New Yorker. Disney ha administrado parques temáticos durante mucho tiempo, pero ha revelado planes para expandirse a una empresa con sede en Abu Dhabi, que será administrada por Miral.
Según los términos del acuerdo con Versant, que se espera que se cierre en la segunda mitad de 2026, Ryan Dotters, director ejecutivo de Full Swing, reportará a Will McIntoch, presidente de plataformas y empresas digitales de Versant.
