Durante unos días me pareció así. universal decide que no habrá más proyecciones de la obra de Christopher Nolan Odisea para personas influyentes. Pero el lunes, personas influyentes se sentó a su lado crítico tradicional y periodistas en actuaciones especiales Odisea especialmente para ruedas de prensa relacionadas. A pesar de lo que parece, Universal no va a incumplir su promesa. El estudio simplemente aceptó las innegables realidades de la prensa de entretenimiento moderna.
Si bien puede ser difícil para algunos admitirlo, las personas influyentes y los creadores de contenido se han convertido en una parte importante de nuestro ecosistema de medios, uno que ofrece a los estudios cinematográficos una forma invaluable de llegar a audiencias más grandes, más diversas y más jóvenes. Ya sea un ensayo en video de un YouTuber, un video de reacción de un TikToker o una reseña interesante en Instagram, el contenido de un influencer puede volverse viral si resuena (o enoja) a su base de fanáticos rabiosos. Y la forma en que algunos influencers han conseguido un gran número de seguidores entre sus fans altamente comprometidos los hace útiles para los estudios que esperan diseñar el próximo momento Barbenheimer.
Reacción pública a idea de Universal insultando a creadores de contenido anteriores OdiseaEl estreno en cines destaca otro aspecto importante de nuestro panorama mediático. Influencers ha sido una gran parte sobre cómo los estudios promocionan sus películas. Hablar a Yahoo EntretenimientoLa estratega de marketing digital Gigi Robinson explica que la selección de influencers es “uno de los movimientos más inteligentes en el marketing de entretenimiento actual” debido a la forma en que “crean un conjunto completo de contenido”.
“No se trata sólo de presentarse y ver una película”, dijo Robinson. “Cada creador lo hace suyo. Proyectar estas películas hace que la gente se sienta parte de algo exclusivo. ¿Y esa anticipación? Eso es lo que atrae a la gente al cine”.
Pero algunas personas se cansan de la energía (a menudo demasiado entusiasta o caricaturescamente negativa) que desprenden. Está claro que el estudio es consciente de esto en algún nivel, de lo contrario los comerciales no publicarían historias sobre quién fue invitado a la proyección.
Lo que probablemente quiso decir Universal cuando se difundió la noticia de no permitir que los influencers se difundieran fue que no habría proyecciones. Odisea que se utiliza simplemente para creadores de contenido. tal reproducción nunca había oído hablar antespero es más común que los estudios proyecten sus proyectos inéditos ante audiencias pequeñas compuestas por críticos, periodistas, espectadores habituales del teatro (que normalmente ganan concursos) y un puñado de personas conocidas por su presencia en las redes sociales. Tener una mezcla de personas de todos los ámbitos de la vida hace que la experiencia visual se parezca más a ver la noche del estreno de una película. Y esos sentimientos pueden (aunque no siempre lo hacen) informar el pensamiento del crítico/escritor/videoensayista mientras trabaja en pasajes sobre lo que acaba de ver.
Una de las cosas frustrantes de estas proyecciones es que su programación tiende a dejar a los miembros de la prensa con poco tiempo para realizar su trabajo antes de que entre en vigor un embargo (un acuerdo que prohíbe a los periodistas publicar historias hasta un tiempo determinado). Puede ser difícil elaborar una crítica cinematográfica en profundidad en tan solo unas horas antes de tener que publicarla y esperar que Google Zero no haga que tu trabajo sea casi imposible de encontrar (va a.) Esto es especialmente desafiante para los escritores que intentan cumplir con los plazos para maximizar sus posibilidades de atraer lectores cuando buscan deliberadamente noticias sobre una película. Y si bien algunos estudios pueden considerar que los críticos tienen menos tiempo para pensar en una película (algunos de los cuales pueden ser negativos) como algo bueno, también crea un ambiente que impedir que las personas produzcan críticas de calidad.
Este obstáculo no es necesariamente un problema para los influencers cuyas contribuciones al discurso pueden ser tan simples como una publicación X hiperbólica que les dice a sus seguidores que (insertar película) es lo mejor o lo peor que han visto en su vida. La relativa velocidad con la que los creadores de contenido pueden comunicar sus pensamientos a la audiencia es un factor que los hace tan útiles para los estudios. Y debido a que hay bastantes personas influyentes en el cine que construyen marcas en torno a películas de moda en lugar de discutirlas en profundidad, los estudios cinematográficos dependen de ellos para generar rumores positivos.
Si bien hay muchos creadores de contenido cuyo trabajo va más allá de eso, las plataformas de redes sociales basadas en algoritmos que utilizamos todos los días a menudo recompensan el contenido que llama la atención y es lo suficientemente breve como para consumirlo rápidamente. Es por eso que todavía ves un mar de miniaturas con caras de soja cada vez que buscas algo en YouTube, y es por eso que tantas personas influyentes en películas en línea parecen solo poder hablar con los extremos. Esta táctica ha ayudado a los influencers a crear un seguimiento dedicado de personas que los ven como animadores y fuentes de noticias. Más confiable que los medios tradicionales..
Los influencers han brindado a las personas una manera fácil de acceder a contenido sobre arte en cualquier momento. Las redacciones de todo el mundo se están reduciendo. Es posible que las personalidades de las redes sociales no estén tan dispuestas a hablar más con los directores sobre el proceso o su influencia, pero eso no les importa a los clientes que los ven como amigos que se sienten cómodos usando sus teléfonos. Las relaciones parasociales también son una parte importante de la economía de los creadores que los estudios ahora están tratando de capitalizar a través de cosas como proyecciones de influencers. Se necesita más energía y atención concentrada para leer una reseña escrita de una película que para ver un TikTok reaccionario y mediocre que aparece en una página seleccionada para ti. Pero buscar involucrarnos con críticas estudiadas y matizadas es la única forma en que podemos alentar a los estudios a ayudar a desarrollarlas.
Esto no significa que todos deban dejar de seguir a todos los creadores que aparecen en su feed o que los estudios solo deban trabajar con prensa de medios heredados. Pero sí significa que tenemos que estar dispuestos a trabajar más duro para encontrar y compartir críticas sustanciales que no sean sólo exageraciones para meternos en el cine.
