General Atlantic ha nombrado a la leyenda del tenis Novak Djokovic como su asesor estratégico global, donde, según el comunicado de prensa, él “trabajará en estrecha colaboración con el liderazgo corporativo, las empresas de cartera y los inversores, brindando una perspectiva sobre liderazgo, resiliencia e innovación que refleje el compromiso de General Atlantic con la excelencia”.
La noticia llega pocos días antes de que Djokovic juegue en Wimbledon, en busca de su título número 25 de Grand Slam.
Esta asociación, en muchos sentidos, tiene sentido. Djokovic ha invertido en varias empresas de salud, incluyendo Waterdrop en 2023y cofundó su propia empresa empresa de suplementos, SILAen 2024, seguidas por las empresas de snacks limpios Alimentos Cob para 2025. También apoya a la empresa de dispositivos portátiles Incrediwear. Según lo informado por Bloomberg, General Atlantic espera aprovechar la red de Djokovic para ganar mayor exposición en el sector de la salud y el fitness.
Al mismo tiempo, la empresa espera expandirse aún más hacia las inversiones deportivas, ya que en los últimos dos años ha poseído participaciones en clubes de fútbol, estadios deportivos y agencias de medios deportivos. La presencia del capital privado en el mundo del tenis ha ido en aumento y General Atlantic se ha convertido en el último nombre en entrar en el mundo del tenis. El director ejecutivo de la compañía dijo en una entrevista con Bloomberg que Djokovic tiene “opiniones firmes sobre cómo se puede remodelar el tenis profesional” y “allí habrá oportunidades”.
