La estrella del fútbol brasileño Neymar ha licenciado su imagen para FlareFlow, la plataforma internacional de microdrama propiedad del editor digital chino COL Group. Neymar protagonizará una franquicia de 16 títulos de series verticales asistidas por IA programada para coincidir con la Copa Mundial Masculina de la FIFA, dijo la compañía.
COL anunció la asociación el martes en APOS, la conferencia de la industria de medios de Asia y el Pacífico en Bali, y la presentó como el primer caso importante en el que una estrella del deporte reconocida a nivel mundial colabora a escala con una narración vertical impulsada por IA. Los primeros seis títulos se estrenarán en todo el mundo en FlareFlow entre el 19 y el 22 de junio, y los 10 restantes se lanzarán durante el resto de la temporada de fútbol. El título principal, El camino de regreso a la gloriadebuta el 19 de junio.
La serie se apoya en el estilo espeluznante y enganchado que define gran parte del panorama del microdrama, presentando a Neymar como un héroe a través de una variedad de fantasías de venganza y redención. Los títulos incluyen Falso Neymar, verdadero Dios, El conserje cojo es el verdadero rey del fútbol mundial y Estrella del fútbol secuestrada en la Copa Galaxy: ¡Anota o muere!el último de los cuales coloca al jugador en un torneo intergaláctico donde “la victoria es la única oportunidad de supervivencia de la humanidad”.
COL describe la franquicia como contenido “premium” producido a través de flujos de trabajo de acción en vivo “impulsados por IA”, aunque no ha detallado qué parte de la presencia de Neymar en pantalla se filma o se genera.
Sin duda, COL está alentando a que la estrella de su franquicia regrese rápidamente al campo de juego de la Copa del Mundo. Neymar, de 34 años, fue incluido en el equipo de 26 jugadores de Brasil, pero actualmente está lesionado y se perdió el partido inaugural de Brasil el 13 de junio contra Marruecos. No está claro cuándo regresará al campo.
El acuerdo es un claro esfuerzo de una de las principales plataformas de microdrama para ampliar el alcance habitual del formato. Los grandes usuarios del género tienden a ser mujeres, y los propios datos de COL han señalado a las mujeres de entre 20 y 35 años como sus principales borracheras. La compañía confía en que un ícono deportivo masculino con más de 220 millones de seguidores en las redes sociales desbloqueará más espectadores masculinos. Una serie envía a Neymar a una búsqueda sobrenatural para conquistar a cinco mujeres poderosas o perder su talento futbolístico.
El director de marketing de FlareFlow, Timothy Oh, que aparecerá en un panel de microdrama de APOS el 18 de junio, calificó el lanzamiento como “el verdadero amanecer de nuestra estrategia Vertical 2.0”, un gran impulso para atraer al público masculino.
COL Group es una editorial digital con sede en Beijing que cotiza en la bolsa de valores de Shenzhen y que pasó a los microdramas en 2021. Su inversión más importante en el sector es una participación del 49 por ciento en Crazy Maple Studio, con sede en California, fabricante de ReelShort, la aplicación a la que se le atribuye haber introducido microdramas verticales en el mercado estadounidense. FlareFlow es la plataforma internacional propia de COL, lanzada en abril de 2025. La compañía dice que ahora ofrece unas 5200 series en 14 idiomas y tiene 33 millones de usuarios registrados, habiendo escalado en las listas de aplicaciones de entretenimiento en EE. UU., Alemania, Australia y Canadá durante el año pasado.
Al igual que las decenas de aplicaciones de microdrama lanzadas en todo el mundo en los últimos años, la mayoría con respaldo chino, COL ha estado quemando dinero en su búsqueda de usuarios y cuota de mercado lucrativos en América del Norte. La pérdida neta de COL para el primer semestre de 2025 se amplió aproximadamente a la mitad a 226 millones de RMB (31 millones de dólares), debido al costo del marketing y la creación de contenido en el extranjero. ReelShort, a pesar de unos ingresos de alrededor de 400 millones de dólares en 2024, también sigue en números rojos, según una investigación de Media Partners Asia, el organizador de APOS.
El camino de regreso a la gloria se estrena en FlareFlow el 19 de junio, el mismo día que Brasil se enfrenta a Haití. Si Neymar hiciera su primera aparición en el torneo, es posible que la compañía hubiera adquirido un momento viral.
