Sam Reid no es una estrella de rock, pero interpreta a una en la televisión. Aunque cualquiera que haya asistido a la fiesta de estreno de “The Vampire Lestat” el 2 de junio en el Beacon Theatre de Nueva York podría haber jurado que Reid era el verdadero negocio.
En su personaje completo como Lestat de Lioncourt, el vampiro convertido en rockero del programa, Reid interpretó seis canciones originales del compositor de la serie Daniel Hart en el transcurso de un concierto de 30 minutos, moviéndose con arrogancia y apoderándose del escenario como lo haría una estrella de rock. “Fue simplemente una tremenda demostración de por qué él era la persona adecuada para el trabajo”, dijo un asistente. Variedad.
“Entrevista con el vampiro” de AMC tiene un nuevo título y una nueva historia para la temporada 3, porque ahora se basa en “El vampiro Lestat”, el segundo libro de la franquicia de vampiros de Anne Rice. Es por eso que el cabler está tratando esto como si fuera el lanzamiento de una serie completamente nueva, y en muchos sentidos lo es: “The Vampire Lestat”, como se cambió el nombre de la serie, tiene un tono y enfoque diferente a medida que la acción cambia hacia la transformación del personaje en una estrella de rock.
“Es una de las mejores promociones que he visto en mi vida y, sinceramente, es necesaria”, dijo el asistente. “El cambio de tono es impactante esta temporada. En lugar de restarle importancia, organizaron un maldito concierto de rock y se inclinaron”.
Ese evento de estreno fue la culminación de la campaña de marketing musical de AMC destinada a hacer la transición del programa a su nueva forma y tal vez atraer a algunos nuevos fanáticos en el camino.
“Entrevista con el vampiro” ya tenía una sólida base de fans, pero para aquellos que no la vieron antes, la directora de marketing de AMC Global Media, Kim Granito, fue realista: “La gente normalmente, cuando llega la tercera temporada de un programa, ya ha decidido que probablemente no la van a probar”.
Pero, en el caso de “Lestat”, que se estrena el domingo en AMC y AMC+, “esta es una historia completamente nueva contada desde un ángulo completamente diferente, desde una perspectiva de historia y vibra”, agregó. “Entonces, darle su propio título y momento para relanzar la serie parecía lo correcto… Si la gente potencialmente encontró las temporadas 1 o 2, y no era para ellos, este es un ángulo completamente nuevo”.
“Entrevista con el vampiro” también recibió muestras adicionales a través de Netflix, lo que ayudó a generar más audiencia a medida que avanzaban hacia la nueva era de la temporada 3, agregó.
Parte de la estrategia fue la idea de comercializar a Lestat como un personaje y músico del mundo real. La serie ha producido 20 canciones, cinco de las cuales se han lanzado hasta ahora en plataformas de transmisión de música como Spotify y Apple Music. A través de Lakeshore Records, AMC publicó recientemente temas que incluyen “Long Face”, “All Fall Down” y una versión de “Dancing With Myself” de Billy Idol. Todos aparecen en las páginas de perfil del artista “Vampire Lestat” en varios servicios de música.
“El desempeño de las pistas en Spotify y en todas las plataformas en las que las estamos publicando ha sido algo realmente interesante de ver”, dijo Granito. “En Spotify, hasta ahora hay alrededor de tres millones y medio de reproducciones, lo cual no es una verdadera estrella de rock, por lo que es bastante impresionante. Luego, hacer algo en el mundo y darle vida a este personaje nos pareció una obviedad. Así que el Beacon fue el lugar perfecto para ello. Cuando anunciamos que lo haríamos, publicamos el enlace de las entradas un par de días después, a medianoche, y se agotaron al instante. La compañía que gestiona el proceso de venta de entradas para nosotros nos dijo que así era. Nivel de emoción y respuesta de ‘K-Pop Demon Hunters’”.
AMC también creó una portada para Rolling Stone, y ‘The Vampire Lestat” obtendrá un espacio privilegiado en el Sphere de Las Vegas. (Probablemente no hace daño que AMC y Sphere sean ambos de la familia Dolan). A través de Amazon Music, “Vampire Lestat” también aparecerá en su cartelera de Times Square.
Otras asociaciones a lo largo de la temporada de “The Vampire Lestat” incluyen a Pom Wonderful, Fender Musical Instruments Corp. y el diseñador español Palomo. Reid, como Lestat, aparecerá en los anuncios de Pom Wonderful, mientras Hart tocaba una Fender Stratocaster personalizada en el reciente concierto del Beacon Theatre.
Más allá de todo eso, AMC también contrató al famoso fotógrafo de rock Frank Ockenfels 3 para fotografiar el arte clave de esta temporada.
cazador ingram
“No se trataba sólo de la ejecución y dónde aparece, se trata del tono y la vibra y de mantenerse fiel a lo que quiere la audiencia, sino también de cómo se presentaría una estrella de rock en el mundo”, dijo Granito. “Una de las cosas que realmente intentamos hacer, especialmente con el contenido de género que tenemos, es no tratar el marketing simplemente como promoción y realmente encontrar rampas para la participación y la experiencia. Lo que sucedió el martes por la noche fue la ejecución perfecta de eso”.
