Pijama, la plataforma TVOD que acaban de lanzar Pablo y Juan de Dios Larraín, director y productor de “Jackie”, “Spencer” y “Maria”, ha cerrado sus primeros grandes acuerdos comerciales con MK2, Alpha Violet, Visit Films, Les Films du Losange, Electric Shadow y Utopia Films.
La idea de Pijama es ofrecer a los productores cualquier película que no se venda en todo el mundo – ¿y cuántos lo hacen? – una plataforma de distribución mundial.
Pijama, que se lanzó el 25 de enero como sitio web, con 25 títulos de la biblioteca de la propia casa de producción de los Larrain, Fabula, agregó distribución en IOS y Android en abril y Roku, FireTV, LG y Samsung este mes.
Pijama firmará la próxima semana con dos locutores, dijo Juan de Dios Larraín.
Ahora, a través de acuerdos de primera fase con agentes de ventas, Pijama está ganando masa crítica, vinculando derechos no exclusivos (y muy a menudo geobloqueados) a títulos icónicos como, de MK2, “Secrets and Lies”, de Mike Leigh, ganador de la Palma de Oro en Cannes, disponible a principios de mayo, además de “Orlando” de Sally Potter, “La doble vida de Veronique” de Krzysztof Kieslowski y “El piano” de Michael Haneke. Teacher”, que el público simplemente no puede ver ahora en algunas partes del mundo.
Alpha Violet Pijama presenta los éxitos del festival “Drowning Dry” de Laurynas Bareisa y “The Tribe” de Slaboshpytskiy Myroslav.
Pijama también cuenta con 24 títulos de Fábula, la propia productora de los Larraín, entre ellos “Neruda”, una de las mejores películas de Pablo Larraín, y la ganadora del Oscar “Una mujer fantástica”.
La semana pasada se agregaron 20 películas a Pijama en un solo día.
Ahora ganando peso crítico, Pijama ofrece al menos una solución para estos tiempos en los que las ventas se contraen cada vez más. Su fundamento, formar la base de una campaña de marketing, suena muy cierto. El 80% de las películas realizadas nunca encuentran distribución. Incluso los gigantes del streaming sólo pueden comprar una fracción de las producciones.
Si su película no se adquiere a través de un servicio de transmisión convencional, es posible que tenga dificultades para encontrar una audiencia simplemente porque no hay ningún lugar donde la gente pueda verla. Este escenario priva a los productores, agentes de ventas y distribuidores de oportunidades globales de monetización en todo tipo de películas, al tiempo que frustra al público que descubre estos títulos pero no puede verlos.
Ingrese a Pijama, que puede abrir el acceso de la audiencia y regresar a los titulares de derechos.
También los derechos caducan rápidamente. Otro título de MK2 en Pijama, por extraordinario que parezca, es la Palma de Oro de Cannes 2023 de Justine Triet y ganadora del Oscar al guión original “Anatomy of a Fall”, que ahora no se puede ver en partes de África y Australasia.
Pijama nació de un sentimiento de frustración. El título de estreno en Cannes de Sebastián Lelio, “La Ola”, nunca cerró un acuerdo de distribución en el Reino Unido.
“No lo podíamos creer, así que buscamos algún sistema que permitiera acceder a la película –TVOD, VOD, lo que sea– y simplemente no encontramos ninguno”, recordó Juan de Dios Larraín. “No podíamos creer que en el año 2025 no existiera ningún sistema que permitiera a un productor subir su película directamente, seleccionar un territorio, fijar un precio de alquiler y poner la película a disposición.
Nuestra reacción fue, bueno, ‘Hagamos uno nosotros mismos’. Teníamos que aportar algo a la conversación cuando la mayoría de las películas simplemente no se ven”.
“Que una película no tenga distribución no significa que no tenga audiencia, por pequeña que sea. La idea es ofrecerla a todos los productores, agentes de ventas, distribuidores y estudios del mundo”, agregó Larraín.
Desde el 10 de mayo, Pijama ha ofrecido algo más de 100 películas. Su objetivo es crear una selección seleccionada de entre 100 y 200 películas a la vez, recomendadas por Pijama a los usuarios, seleccionadas por alrededor de 10 agentes de ventas y productores y distribuidores selectos.
“Los agentes de ventas tienen el mismo problema. Quieren poder decirles a sus clientes que sus películas se pueden ver en todo el mundo”, dijo Larraín.
Pero fuera de las recomendaciones, otros productores son libres de subir sus películas, seleccionar los territorios disponibles y obtener el 80% de los ingresos.
Muchos productores en el Cannes de este año, donde se pueden vender entre 10 y 15 películas en todo el mundo, bien podrían considerar esa opción.
La ejecutiva de Pijama, Yira Vilaró, está en Cannes. Juan de Dios Larraín asistirá a Karlovy Vary, Locarno, Toronto, San Sebastián y El Cairo. “Las películas que buscamos están en la lista curada”, dice Larraín. “Pero estamos invitando a cualquier productor a usar Pijama”.
La compañía lanzará muy próximamente dos campañas de marketing, una dirigida a los productores y otra, a finales de mayo y junio, dirigida a los usuarios. Después de realizar una obra importante para el público, los Larraín evaluarán los primeros resultados y los próximos pasos a seguir.
“Podría llevarnos tiempo llegar a una gran masa crítica de películas y usuarios, pero no tengo dudas de que vamos a lograrlo”, concluyó Larraín.
