NBC espera aprovechar las chispas de bienestar que surgieron de las celebraciones nacionales del 4 de julio el sábado al incluir anuncios promocionales para dos prioridades principales en su especial anual “Fuegos artificiales del 4 de julio de Macy’s”: los Juegos Olímpicos de verano de 2028 y su propia celebración del aniversario de NBC100.
Los anuncios se transmitirán durante la cobertura de NBC el sábado por la noche del espectacular espectáculo anual de fuegos artificiales sobre el río Hudson de Nueva York. El evento ha sido un elemento básico del programa del Día de la Independencia de NBC desde 2000.
Jennifer Storms, directora de marketing de NBCUniversal Television and Streaming, dijo que su equipo ha planificado cuidadosamente el momento de los anuncios para que coincidan con el estallido de patriotismo y celebración en torno a los eventos de America 250. Los Juegos Olímpicos y la celebración del centenario de NBC son momentos de la historia que NBC está ansiosa por conectar en la mente de los consumidores con la seriedad del 250 aniversario de la adopción de la Declaración de Independencia el 4 de julio de 1776.
“Es la conexión nacional y la celebración compartida en esta noche lo que ahora se convierte en un escenario para que no solo promocionemos otra programación, sino también para recordarle a la gente lo que NBC siempre ha hecho mejor: reunimos al público en torno a historias, íconos, atletas y momentos en vivo que se sienten más grandes que cualquier programa”, dice Storms. Variedad. “Tiene mucho sentido estar en esto [Macy’s Fireworks] transmisión para conectar esa experiencia compartida, la celebración, el orgullo nacional a estos dos eventos.
El anuncio de 30 segundos del “Equipo de EE. UU.” presenta un montaje de grandes olímpicos del pasado y del presente, incluidos Mary Lou Retton, Michael Phelps, Simone Biles, Katie Ledecky y Noah Lyles. Toca descaradamente los hilos del corazón de los fanáticos de los Juegos Olímpicos que esperan los primeros Juegos celebrados en los EE. UU. desde 2002 en Salt Lake City con el lema: “Siempre han sido el equipo de Estados Unidos. Y en 2028, no hay lugar como el hogar”.
Ahora que faltan 24 meses para los Juegos de Los Ángeles, NBCUniversal aumentará constantemente el nivel de marketing y contenido relacionado con los Juegos Olímpicos en los próximos meses para prepararse para el gran evento. El listón está alto para que NBCU ofrezca una cobertura impresionante de unos Juegos Olímpicos celebrados en casa, y también tiene que compararse favorablemente con su cobertura enormemente exitosa de los Juegos de Verano de 2024 en París.
El enfoque de los mensajes de marketing de NBCU que llegarán el próximo año sobre los Juegos Olímpicos será que “esto es una preparación, no una cuenta regresiva”, dice Storms. El alboroto en torno a los Juegos que han adoptado la abreviatura LA28 marcará la campaña de marketing más larga que NBC haya ejecutado para un solo Juego. Comenzó con la ceremonia de clausura de los Juegos de Invierno de Milán Cortina en febrero.
“Esta es una preparación compartida en todo Estados Unidos. La forma en que hablamos de ello es: ‘Estados Unidos, preparémonos para recibir al mundo’. Esta será ahora nuestra campaña más grande y larga hasta la fecha para unos Juegos Olímpicos”, dice Storms. “Estos serán dos años de preparación. Esta historia nacional, pero también es una historia de marca y una historia de creación de audiencia para nosotros, y les recuerda a los espectadores que LA 28 probablemente será algo más que la competencia. Se trata de identidad, orgullo, nostalgia, ya sabes, unión, aspiración, todas esas cosas que la gente espera y quiere en sus vidas”.
El anuncio de NBC100, titulado “Nuestra historia”, conecta el pasado y el presente al promocionar la próxima programación de otoño de NBC y al mismo tiempo se inclina hacia el pasado histórico de NBC y el tema de la marca NBC100 que comenzó a principios de este año. Se transmitirá un corte de 30 segundos durante el especial de Macy’s, mientras que NBC presentará un corte de 60 segundos en sus plataformas sociales.
“El anuncio de NBC100 pregunta qué ha significado NBC para el público durante 100 años y qué significaremos durante los próximos 100 años”, dice Storms. En todos los esfuerzos de NBC100, han buscado equilibrar el atractivo de la nostalgia con el énfasis en que NBC sigue siendo líder e innovadora en los medios.
“Hay una verdadera equidad emocional que la gente tiene con NBC y ahora con Peacock. Se conecta con la gente”, dice Storms. “Esa es la situación única en la que nos encontramos, donde podemos darle vida a la nostalgia, pero también conectarla con las novedades, el futuro y cómo los consumidores interactuarán con nosotros en el futuro”.
