Depresión del estudiante de segundo año: ¿por qué Netflix está perdiendo tantos espectadores en la segunda temporada? | Televisión

ISi no has visto la segunda temporada de Avatar: The Last Airbender de Netflix, al menos puedes consolarte sabiendo que no estás solo. Variación Recientemente señaló que, mientras que la primera temporada se estrenó con 21,2 millones de visitas en los primeros cuatro días después de su lanzamiento en 2024, la segunda temporada tuvo solo 8,7 millones de visitas. Esto no es nada, pero sí significa que el programa perdió el 59% de su audiencia entre temporadas.

Y esto estaría bien si fuera un caso aislado, pero parece que Netflix está empezando a tener problemas para que los espectadores vuelvan a los programas que alguna vez vieron en masa. La primera temporada de la serie de comedia sobre relaciones de Tina Fey, The Four Seasons, tuvo 11,9 millones de visitas, pero su reciente segunda emisión tuvo sólo 4,4 millones de visitas; una disminución del 63%. La primera semana de la segunda temporada de Beef obtuvo 2,4 millones de visitas, un 58% menos que la primera temporada. La segunda temporada de A Good Girl’s Guide to Murder registró una caída del 80% en audiencia. Y uno solo puede esperar una caída en la audiencia de A Man on the Inside de Ted Danson, ya que la segunda temporada ni siquiera llegó al top 10 de Netflix.

Algunos de ellos puedes intentar explicarlos. Por ejemplo, Beef es un programa de antología. Cuando regresó este año, regresó con un nuevo elenco, escenario e historia, lo que básicamente significa que es un programa completamente diferente y resulta que tiene el mismo nombre. Pero Danson y Fey son grandes nombres que han establecido una base de fans. No tiene sentido que los abandonen con los números que tienen.

También se podría argumentar que las normas de producción televisiva actuales, que muestran menos episodios espaciados, son perjudiciales para la lealtad de la audiencia. Si se necesitan dos o tres años para que un programa regrese, volver a ponerse al día con los detalles más finos de la trama a veces puede parecer una tarea ardua. A menos que sea un evento que realmente disfrutes, a veces es más fácil omitirlo por completo.

Sin embargo, esta teoría realmente no tiene sentido. Porque HBO tardó el mismo tiempo en volver a emitir el programa y la audiencia no pareció sufrir tanto. The Last of Us obtuvo 600.000 espectadores entre temporadas, a pesar de no emitirse durante dos años. La audiencia de The White Lotus aumentó un 63% entre las temporadas uno y dos, y otro 57% en la tercera temporada.

Es cierto que no todos los programas de HBO disfrutan de los mismos beneficios. Por ejemplo, la audiencia de House of the Dragon cayó un 8% entre la segunda y la tercera temporada, pero es importante recordar que a) hay una gran diferencia entre una caída del 8% y una caída del 58%, y b) House of the Dragon es el programa de televisión para hacer los deberes más aburrido. Teniendo esto en cuenta, una pérdida del 8% parece bastante milagrosa.

Entonces, ¿qué pasó? Hasta donde yo sé, Netflix tiene tres cosas en contra. La primera es la estrategia de lanzamiento. Todos los programas de HBO que acabo de mencionar se transmiten semanalmente, lo que significa que pueden mantener y, a menudo, generar entusiasmo durante toda la temporada. El Loto Blanco es conocido por esto, creando un frenesí cada semana hasta el punto de dominar la conversación cultural.

Mientras tanto, Netflix se ha limitado a deshacerse de todo de una vez. Las personas a las que les gusta un programa lo verán en cuestión de días y, a menos que les guste lo suficiente como para causar sensación sobre Baby Reindeer, pronto será absorbido por contenido más nuevo. Y por muy buena que sea Las cuatro estaciones, la amable comedia sobre relaciones nunca atraerá tanta atención.

En segundo lugar, Netflix define el éxito no por la cantidad de espectadores, sino por la cantidad de nuevos suscriptores que puede atraer, y esto es mucho más difícil de lograr si hay una segunda temporada. Si estás tan entusiasmado con la perspectiva de una serie de Avatar: The Last Airbender que compras una suscripción a Netflix, entonces la plataforma no ganará más dinero produciendo otra temporada. Ya tiene tu dinero, así que la mejor manera de hacerlo crecer es darlo todo en la primera temporada de un nuevo programa que podría atraer nuevos clientes. Todo el modelo de negocio gira en torno a ofrecer algo nuevo y brillante frente a los espectadores, y la serie antigua de casas de retiro de Ted Danson no es una de esas cosas.

Y tal vez exista una cultura de programación en Netflix contra la que hay que luchar. Con otros streamers, puedes señalar grandes programas de IP que han crecido hasta definirlos. HBO es el hogar de Juego de Tronos. Apple tiene a Ted Lasso. Disney tiene Marvel y Star Wars, además de programas FX de desempeño crítico. Lo más parecido que tiene Netflix es Stranger Things, y termina con una nota tan empapada que nadie podría quedarse con hambre.

Este último se siente importante. Otras plataformas son muy buenas para establecer identidades distintas, mientras que Netflix sigue siendo un enorme contenedor semicurado lleno de material de calidad muy variable. Si la película puede recuperar algo del brillo de prestigio que tenía hace una década, podría alentar a los espectadores a verla por más tiempo.