Tim Cook dijo recientemente que los aumentos de precios son “no se puede evitar” y describió los precios de la empresa como “insostenibles”. El MacBook Pro de 16 pulgadas experimentó un aumento de precio de 300 dólares. El iPad Air de 11 pulgadas subió de $599 a $749. Incluso el HomePod Mini obtuvo un aumento de $30 a $129. Cook inmediatamente culpó a la industria de la inteligencia artificial, lo cual no es sorprendente. RAMgeddon está aquí para sus computadoras de escritorio y consolas de juegos. Los precios de Xbox han aumentado casi un 25 por ciento según el modelo, y nadie ha cancelado por completo los lanzamientos de dispositivos móviles. Apple es la última empresa en subir los precios y señalar con el dedo a la IA.
Los aumentos de precios son “la base de la economía”, dijo Tim Derdenger, profesor de marketing y estrategia en la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon. Mientras la industria tecnológica se apresura a ganar la guerra de la IA, “los precios de la RAM se han disparado a medida que los fabricantes de memoria han reasignado sus líneas de producción para producir nuevas memorias HBM para centros de datos de IA y lejos de las DDR5 de consumo”. Y cuando los precios de los componentes aumentan, las empresas tienden a traspasar esos costos a los consumidores.
Pero esto no es una coincidencia ni un problema temporal en la cadena de suministro. La empresa eligió clientes de centros de datos en lugar de compradores tradicionales porque “los mismos chips generan muchos más ingresos en servidores de IA que en dispositivos de consumo”, según Srikanth Jagabathula, profesor de tecnología, operaciones y estadística en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York. Independientemente de si la gente quiere más IA y más centros de datos de IA o no.
Empresas como OpenAI, Google y Microsoft han estado gastando cantidades de dinero sin precedentes, superando a empresas como Apple en RAM y almacenamiento, creando lo que incluso Sam Altman admite que es una burbuja. Este desequilibrio ha llevado a ganancias récord para empresas como Micrónque produce chips de memoria. “Este déficit no es temporal y probablemente continuará durante los próximos años… Y como este aumento es a largo plazo y no temporal, simplemente absorber los costos no es una estrategia sostenible”, dijo Jagabathula.
Pero Apple al menos ha registrado ingresos récord cuatro cuarto en un líneay sus márgenes de venta de hardware son mucho más altos que los estándares de la industria. El marcado es estimado esta entre los dos 30 y 40 por cientodependiendo del producto. Perspectivas tecnológicas Y Diario de Wall Street estimación aún mayor en el iPhone 17 Pro, probablemente lo mismo 47 por ciento. De acuerdo a CaminoLos márgenes en los teléfonos inteligentes suelen estar en algún punto intermedio 15 y 25 por ciento. Sin embargo, es más difícil obtener datos sobre los márgenes de las computadoras portátiles. estimación ponerlo en el medio 10 por ciento y 25 por ciento para mayoría industria.
De hecho, Apple fue una de las últimas grandes empresas de tecnología en subir sus precios. Pero ¿por qué se les pide a los clientes que paguen la factura cuando Apple parece estar bien posicionada para cubrir los costos?
Ari Lightman, profesor de marketing y medios digitales en el Heinz College de la Universidad Carnegie Mellon, describió como “apropiado” decir que es difícil cuadrar los informes financieros públicos de Apple y la descripción de Tim Cook de que los precios de Apple son insostenibles. Dijo que aumentar los precios era “sin duda” para satisfacer las demandas de los accionistas que exigen un crecimiento constante.
Lightman señaló el rezago de Apple en la carrera de la IA, la incertidumbre sobre el nombramiento de un nuevo director ejecutivo en John Ternus y la falta de nuevas categorías de productos exitosas que ejercen presión sobre la empresa.
“Hay muchas cosas que los inversores pueden superar”, dijo, y “si quieren vender sus acciones y promocionarlas entre grandes inversores institucionales… en términos de ser una de las empresas más valiosas, entonces tienen que contar una muy buena historia”. Y la historia muestra enormes márgenes y ganancias incluso en medio de costos crecientes y limitaciones de suministro causadas por la IA.
El auge de la IA afecta a casi todos los aspectos de nuestras vidas, pero esta semana se volvió especialmente difícil para nuestras billeteras con el anuncio de otro aumento de precio para Xbox, e incluso Arduino quedó atrapado en una crisis de memoria. Pasé horas hablando con expertos en marketing y negocios, intercambiando correos electrónicos y haciendo llamadas telefónicas, y nadie pudo dar una respuesta satisfactoria de por qué el precio de construir más centros de datos debería ser un costo que los consumidores deben soportar.
