La empresa de asesoramiento sobre talento y marca United Talent Agency tiene un mensaje para todos en Cannes Lions 2026 y más allá: “El impacto cultural se puede medir”.
Y tiene una nueva herramienta para hacerlo, que dio a conocer el martes por la mañana en el Festival de Creatividad anual, donde está teniendo su mayor presencia hasta la fecha. Conozca el “Canon Cultural de UTA” y el primer Índice Cultural de la empresa.
La UTA describe el índice como “un sistema de medición único en su tipo que cuantifica la importancia cultural” y se basa en “la inteligencia pública, los datos y la percepción de propiedad de la UTA” para traducir “lo que alguna vez fue intangible en un retrato claro de la influencia actual, y lo que se necesita para obtenerla”.
¿Por qué deberían importarle las marcas? Bueno, las investigaciones encuentran que es “mucho más probable que los consumidores interactúen, confíen y compren marcas que perciben como culturalmente relevantes”, explica la UTA.
El Índice de Cultura mide tres factores y sopesa su influencia. Los tres factores son alcance, resonancia y relevancia. “El alcance hace que una marca se destaque”, explica la empresa. “La resonancia lo mantiene recordado. La relevancia hace que se compre”.
El alcance se mide a través de seguimiento social, participación, menciones en la prensa, visitas al sitio, sentimiento del consumidor, ingresos y recuento de empleados. Mientras tanto, la resonancia evalúa el crecimiento año tras año en todas estas métricas de alcance. Y la relevancia se mide a través de “investigaciones cualitativas sobre la percepción humana de la relevancia cultural en este momento”, según la UTA, llamando a esto “la dimensión más personal y decisiva”.
El martes, la firma incluso compartió información sobre lo que impulsa la relevancia, citando la durabilidad, el compromiso de la comunidad y la autenticidad como los factores principales.
“La cultura siempre ha sido un motor de negocios. Durante décadas, e incluso siglos, ha influido en cómo se gasta el tiempo y el dinero”, afirma Alexander Jutkowitz, socio de la UTA. “A medida que la cultura continúa expandiéndose y diversificándose a través de plataformas, espacios y comunidades, se vuelve cada vez más importante que las marcas la aprovechen de manera auténtica”.
El informe inaugural del Índice de Cultura de la UTA analizó 10.000 marcas en 44 industrias y 49 “señales de datos”, desde el desempeño financiero y el crecimiento social hasta la percepción cualitativa del consumidor. En definitiva, el informe presenta “el retrato más basado en datos hasta el momento de cómo la cultura da forma al comercio”, dice la agencia.
Entonces, ¿a qué industrias les está yendo bien en el nuevo índice? “Las empresas de software y plataformas se ubican como la industria culturalmente más relevante en el informe inaugural, impulsada en parte por el rápido ascenso de la IA”, comparte UTA. “Los videojuegos les siguen de cerca gracias a su capacidad para fomentar la comunidad y la participación”.
Detrás de ellos se encuentran las marcas de tecnología financiera y las empresas de radiodifusión y streaming, que, según la UTA, están “fabricando cultura a través de la propiedad intelectual, a medida que las audiencias forman sus identidades en torno a las historias que transmiten”. Justo detrás se encuentra la moda y la indumentaria, donde “el atletismo está desdibujando la línea entre el rendimiento y la vida cotidiana”, señala la UTA.
