Instagram está intensificando sus esfuerzos para atraer más espectadores a la televisión de una manera que puede parecer muy, bueno, de la vieja escuela.
A partir del lunes, la aplicación social propiedad de Meta probará videos horizontales en Instagram para TV, su característica preexistente que permite a los espectadores ver videos sociales en la pantalla grande de su sala de estar. Y eso no es todo. Próximamente, la compañía también experimentará con narraciones más largas y series episódicas con creadores, además de probar experiencias de creadores de televisión en vivo a gran escala.
Los cambios están programados para el lanzamiento de Instagram para TV en dispositivos Samsung TV el lunes, una medida que ampliará significativamente el alcance de la función. Anteriormente, Instagram para TV solo estaba disponible en los productos Amazon Fire y Google TV.
En una entrevista con El reportero de HollywoodLa vicepresidenta de producto de Instagram, Tessa Lyons, calificó la televisión como “la próxima frontera” para la aplicación. “En última instancia, Instagram se trata de conectar a las personas en torno a la creatividad. Nuestro objetivo es ayudar a los creadores a encontrar sus audiencias y evolucionamos constantemente la forma en que lo hacemos para satisfacer [their] necesidades”, dijo. “Y realmente creo que la televisión es, en muchos sentidos, la próxima frontera para nosotros”.
También se implementará el lunes la posibilidad de que los usuarios puedan ver “Historias” (publicaciones por tiempo limitado que aparecen en la parte superior de los feeds de Instagram) en la televisión, después de que la audiencia de la aplicación lo solicite. También es nueva una prueba para que los usuarios transmitan carretes desde su teléfono a su televisor.
El impulso de Instagram hacia formatos de narración más tradicionales, como los videos episódicos de larga duración que han reinado en la televisión desde principios del siglo XX, surgió al notar cómo los creadores ya estaban usando la aplicación para publicitar videos más extensos que compartían en otros lugares, dijo Lyons. Además, Instagram no ha sido ciego al auge de los microdramas y Lyons cree que sus creadores pueden pasar al formato, donde las historias se dividen en episodios serializados de uno a tres minutos.
“Hoy muchos de ellos [microdramas] son producidos por casas productoras y eso es genial y habrá un papel para eso”, dijo Lyons. “Pero también creemos que hay una oportunidad increíblemente atractiva para que los propios creadores creen en este formato. Y para muchos de los creadores de contenido breve que son nativos de Instagram, es una forma muy accesible de empezar a contar historias más largas y episódicas”.
Instagram comenzó a comunicarse esta semana para alentar a los creadores a comenzar a producir estas historias episódicas. Históricamente, las empresas de microdrama han comercializado su tarifa tanto en Instagram como en su aplicación rival, TikTok, pero finalmente utilizaron las plataformas para dirigir a los espectadores a sus propias aplicaciones. A principios de este año, TikTok comenzó a hacer sus propios microdramas a través de su aplicación PineDrama y firmó un acuerdo con la productora de Issa Rae, HOORAE, para retener parte de esa audiencia.
Para los ejecutivos de televisión, los esfuerzos redoblados de Instagram para captar espectadores pueden ofrecer otra fuente de ansiedad en un momento en que la competencia por captar la atención es feroz. YouTube, el gigante de los vídeos sociales, ya ha superado a transmisores como Netflix y HBO Max en audiencia en televisión, y en 2025 se convertirá en el más visto. proveedor de vídeo en los EE.UU. en el metro. A su vez, Netflix ha comenzado a incursionar en el territorio de las redes sociales tradicionales, firmando acuerdos para transmitir podcasts de video de personas como Pete Davidson y Bill Simmons, e introduciendo un canal vertical de “Clips” de video en dispositivos móviles.
A medida que las líneas entre el entretenimiento digital y tradicional continúan desdibujándose, Instagram está brindando a sus creadores la posibilidad de probar algunos formatos de narración tradicionales. “Creo que lo viejo vuelve a ser nuevo en el sentido de que a la gente le encanta reunirse en torno a historias”, dijo Lyons. “Y creo que brindarles a los creadores más formas de dirigirse directamente a sus audiencias para hacerlo será una excelente manera de apoyar la creatividad”.
