ReelShort, la aplicación de microdrama con sede en Estados Unidos que se ha convertido en uno de los líderes mundiales del formato, ha llegado a un acuerdo de distribución con Globe, un importante operador de telecomunicaciones filipino. El pacto es la segunda alianza de ReelShort con un operador del sudeste asiático en dos meses, ya que persigue agresivamente las audiencias móviles de la región. La asociación, presentada en la conferencia APOS en Bali, incorporará la biblioteca de dramas breves y telenovelas de ReelShort a la oferta de Globe para los clientes filipinos.
Globe, cuyos principales accionistas son Ayala Corp. de Filipinas y Singtel de Singapur, abrirá ReelShort a sus suscriptores en un mercado que constantemente se ubica entre los mayores usuarios de Internet móvil del mundo. El acuerdo fue negociado por AR Global Media Network, a quien ReelShort ha nombrado su representante de distribución exclusivo en el sudeste asiático.
El pacto Globe se hace eco de los primeros movimientos de ReelShort en la región en abril, cuando se asoció con AIS de Tailandia, incluyendo una suscripción de marca compartida con grandes descuentos en los planes móviles del operador. Para un servicio basado en visualización impulsiva, los acuerdos de telecomunicaciones compran alcance instantáneo y facturación integrada en mercados sensibles a los precios donde persuadir a los usuarios para que se registren directamente puede ser difícil. En Tailandia, el complemento AIS tenía un precio de aproximadamente 1 dólar al mes, frente a la tarifa estándar de ReelShort de aproximadamente 17,50 dólares.
“Tras la tremenda respuesta que recibimos en Tailandia, asociarnos con Globe en Filipinas es un hito importante en nuestra estrategia de crecimiento regional”, dijo Joey Jia, director ejecutivo de Crazy Maple Studio, la empresa matriz de ReelShort.
Fundada en 2022, ReelShort dice que llega a más de 70 millones de usuarios mensuales en más de 100 países, con una biblioteca de casi 3000 títulos basados en los elementos básicos del género: romances multimillonarios, sagas de venganza y melodramas de suspenso. (Un golpe de venganza, Obligado por el honorha atraído cientos de millones de visitas, dice la plataforma). ReelShort se hizo un nombre vendiendo microdramas en inglés razonablemente bien producidos para audiencias occidentales, en contraste con las plataformas chinas que fueron pioneras en esta forma. Crazy Maple Studio tiene su sede en Silicon Valley, pero su mayor accionista externo es el grupo chino COL, con una participación de aproximadamente el 49 por ciento.
El impulso del sudeste asiático ve a ReelShort enfrentarse a un campo abarrotado, con DramaBox de China su rival más cercano, mientras los principales actores de microdrama se apresuran a hacerse con participación de mercado en los mercados móviles de rápido crecimiento. Sin embargo, a pesar del vertiginoso crecimiento de usuarios, el negocio de los microdramas aún tiene que demostrar ser ampliamente rentable, con grandes desembolsos en contenido y marketing que pesan sobre muchos operadores.
Para Globe, el acuerdo amplía una estrategia de agrupación de contenidos destinada a mantener a los suscriptores móviles interesados más allá de la conectividad.
