Las oportunidades y riesgos de la inteligencia artificial ocuparon un lugar central durante la sesión “The New Creative Pipeline: AI, IP & Human Craft” de la conferencia APOS el miércoles, cuando el actor, director y productor Andy Serkis se unió al ejecutivo de Google Jon Zepp y al cineasta Josh Nelson Youssef para discutir el futuro de la narración de historias en un panorama cada vez más impulsado por la IA.
Serkis, cuyo trabajo pionero de captura de performance ayudó a redefinir los efectos visuales modernos, dijo que está emocionado de ver cómo la próxima generación de creadores combinará tecnologías emergentes con nuevas formas de narración. Se sumó por videollamada desde Nueva Zelanda.
“Estoy deseando ver cómo los nuevos creadores utilizan estas herramientas de manera imaginativa”, dijo, aunque reconoció que la rápida expansión de las posibilidades creativas también plantea serias preocupaciones en torno a la desinformación, los límites borrosos y la responsabilidad.
“A medida que el panorama creativo se expande, también lo hace nuestra responsabilidad”, añadió Serkis.
Zepp, vicepresidente de plataformas y contenidos de entretenimiento de Google, describió la IA como “una nueva e importante dimensión de la narración”, argumentando que la innovación tecnológica está abriendo nuevas oportunidades tanto para los creadores como para el público. Señaló las crecientes inversiones de Google en diferentes formas de contenido, incluidos formatos emergentes como los microdramas, como parte de un esfuerzo más amplio para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de la audiencia. Al mismo tiempo, enfatizó la importancia de la transparencia a medida que el contenido generado por IA se vuelve cada vez más común.
“En la mayoría de los casos, el público querrá comprender la fuente de origen”, dijo Zepp, y agregó que los creadores, las empresas de tecnología y las partes interesadas de la industria deben trabajar juntos para establecer nuevos marcos de confianza y atribución en lo que describió como una era de creación de contenido democratizada.
El cineasta Youssef se hizo eco de los beneficios de los flujos de trabajo asistidos por IA y dijo que las herramientas digitales pueden ayudar a los creadores a lograr una mayor eficiencia y mayores niveles de ejecución. Sin embargo, argumentó que la industria debe seguir centrándose en el propósito detrás de la tecnología.
“La pregunta no es simplemente qué pueden hacer estas herramientas, sino por qué las utilizamos”, dijo Youssef.
De cara al futuro, los tres oradores expresaron optimismo en que el progreso tecnológico seguirá ampliando las posibilidades de construir mundos y contar historias. Sin embargo, coincidieron en que la imaginación humana, la libertad creativa y las fuentes confiables de información seguirán siendo esenciales a medida que la industria navega por la siguiente fase de la transformación digital.
“El mundo está cambiando rápidamente”, dijo Serkis. “Pero la creatividad humana evolucionará junto con ella”.
