El lunes, Peacock estrenará programas originales diferentes a todo lo que la plataforma de transmisión propiedad de NBCUniversal haya lanzado antes… microdramas verticales, presentados por Bravo.
La serie vertical sin guión, llamada Campus confidenciales parte de un importante impulso de contenido móvil por parte de Peacock, que se está inclinando hacia el video vertical y las experiencias hechas para teléfonos mientras intenta lograr una mayor participación de los usuarios leales.
“Estamos tratando de darle a la gente razones para abrir nuestra aplicación todos los días, y conocemos el valor de una hora incremental por usuario por mes, conocemos el valor de un usuario que pasa un día más en nuestra plataforma”, dice Matt Strauss, presidente de NBCUniversal Media Group, en una entrevista con El reportero de Hollywood. “Estamos siendo muy quirúrgicos, identificando los fandoms a los que creemos que podemos servir y cómo impulsamos y generamos más de esa parte de tiempo asegurándonos de que somos el mejor destino para que estos fanáticos quieran gastar más calorías de sus videos en Peacock”.
El resultado ha sido una serie de experimentos y apuestas: contenido deportivo vertical en vivo de la NBA y la Copa Mundial de la FIFA, clips, juegos móviles como Ley y orden y ¡Peligro! Hoyy Compre lo que sucedeuna serie vertical en vivo con capacidades de hacer clic para comprar. Y sí, esa programación original, empezando por esos microdramas de Bravo.
“Si piensas en los microdramas, esencialmente, los microdramas son muy parecidos a las telenovelas, y se podría argumentar que Bravo y estos docusoaps son una especie de iteración actual, o al menos un primo cercano de la telenovela heredada”, dice Liz Jenkins, directora comercial de NBCUniversal Entertainment. “Peacock es una pieza del volante de NBCUniversal, y nuestra propiedad intelectual y nuestras franquicias son las cosas que alimentan ese volante, y creo que los narradores y la propiedad intelectual son lo primero, pero deberíamos mostrar dónde y cómo las audiencias consumen contenido, por lo que creo que obviamente con una cantidad cada vez mayor de consumo en el dispositivo móvil, es importante que aparezcamos allí en un formato que sea orgánico o auténtico”.
Pero Peacock también ha comenzado a licenciar discretamente microdramas seleccionados de ReelShort, que Strauss considera que tratan de construir un ecosistema donde la gente se acostumbra a ver contenido de vídeo vertical, apostando a que los programas adquiridos puedan complementar sus originales.
La compañía también se está inclinando hacia la tecnología avanzada, incluido un Andy Cohen impulsado por inteligencia artificial que guiará a los espectadores a través de los clips Bravo, y tecnología avanzada que automatiza el proceso de conversión de videos en vivo y bajo demanda de un formato horizontal a vertical.
“Hemos diseñado esto de manera que pueda extrapolarse a cualquier catálogo grande de programación, como imaginar la oficina ser una experiencia, o SNL“, dice Strauss. “Entonces, cuando combinas estos cuatro elementos de clips, video vertical en vivo, originales e innovación, sabes que esto no es algo que sucedió de la noche a la mañana”.
Y THR se enteró de que este mes Peacock lanzará una transmisión de video vertical dedicada, primero basada en clips, antes de que se agregue Your Bravoverse a finales de este verano. Disney+ y Netflix también han actualizado significativamente sus ofertas de video vertical en los últimos meses, y Peacock, al igual que esas plataformas, considera que la medida es clave para hacer crecer su propiedad intelectual.
“Lo interesante de la propiedad intelectual y estas franquicias y esa conexión emocional es que resisten la prueba del tiempo”, dice Jenkins. “Estas franquicias, grandes IP, han durado décadas y décadas y han sobrevivido a muchos ciclos diferentes de innovación y expansión de estas plataformas. Entonces, para nosotros, sí, por supuesto, se trata de impulsar el compromiso y ese tipo de cosas, pero es más que eso. Se trata de ¿cómo continuar alimentando y extendiendo la relevancia para la salud de estas franquicias y brindarles a los fanáticos lo que necesitan?”
Resulta que los fanáticos también usan sus teléfonos para ver contenido. Peacock solo quiere encontrarlos donde están.
