Están obteniendo muchas más visitas que yo en YouTube y se ponen en contacto conmigo para pedirme ayuda”, revela Craig Billings, mejor conocido como Doctor NOS por sus 1,7 millones de suscriptores.
¿Qué hay en el centro de su angustia? Tiene algo que ver con lo que aparece en el canal centrado en la ciencia de Billings: su rostro. Aquellos que llaman a Billings crean contenido sin revelar su cara. Y para estos creadores, los cheques que alguna vez fueron grandes de YouTube han disminuido.
“La mayoría de las personas que hacen el mismo contenido que yo sin su rostro están siendo desmonetizadas”, dice.
A medida que las nuevas herramientas de creación de videos han provocado un aumento en la caída de la IA, YouTube ha endurecido sus políticas de contenido. Esto ha llevado a algunos creadores sin rostro, como se conoce a estos operadores de canales, a mostrar su rostro. Puede que simplemente no sea el suyo.
Noah Morris, que actualmente opera seis canales de YouTube sin rostro, dice que algunos creadores ahora están contratando presentadores baratos para presentar sus videos. “Debido a que estas plataformas están tomando medidas enérgicas, en lugar de hacer todo sin rostro, simplemente contratarías a un anfitrión, de manera similar a como Jimmy Fallon también es un anfitrión contratado”, dice Morris. Es algo que el propio Billings se ha planteado hacer con nuevos canales.
Bienvenido a la era del creador contratado. Morris dijo que desde que se modificó el algoritmo de YouTube para recompensar los videos que incorporan rostros humanos, los creadores sin rostro ahora se mezclan en la narración directa a la cámara, y a veces eligen a trabajadores de plataformas independientes Fiverr y Upwork para que sean sus David Attenborough. No está claro si la táctica finalmente funcionará.
Las herramientas de inteligencia artificial han llevado a una proliferación de contenido de video sin rostro que atiende a una amplia gama de intereses hiperespecíficos. Alex Mashrabov, un ex ejecutivo de Snap, fundó el año pasado el modelo de texto a video Higgsfield AI exactamente para este propósito. Ahora está valorado en mil millones de dólares. Mashrabov llamó a los videos sin rostro generados por IA “una categoría nueva y emergente donde los emprendedores y los narradores de historias pueden prosperar”.
Pero en una señal de lo rápido que está evolucionando el panorama del contenido en línea en la era de la IA, a algunos de estos emprendedores de repente les resulta difícil ganar dinero en YouTube. A principios de 2025, Morris perdió 250.000 dólares al mes en ingresos porque YouTube cerró sus canales sin rostro debido a una disputa de derechos de autor.
Hace dos años, Billings lanzó un canal sin rostro dedicado a contar historias de ficción. Si bien rápidamente obtuvo 40.000 suscriptores, dejó de invertir recursos en él cuando vio que los canales sin rostro de la competencia ganaban rápidamente millones de suscriptores, pero luego recibían muy pocas vistas de sus videos, lo que indica que YouTube probablemente dejó de impulsar esos canales una vez que se consideró que eran en su mayoría de IA.
Muchos creadores anónimos han seguido teniendo éxito en las redes sociales a pesar de la represión de YouTube. Mashrabov señaló a Teddy Pooh, un personaje de osito de peluche y caniche de juguete generado por IA, que tiene más de 100.000 seguidores en Instagram, así como a Terrorrking, una marca en ascenso en las redes sociales que presenta videos animados de terror de IA en español.
Algunos de los canales sin rostro más exitosos se centran en temas educativos específicos. “Hay muchos subnichos diferentes”, dice Morris. “Se podría crear un canal centrado únicamente en la Segunda Guerra Mundial”.
Un creador que combina estos dos fenómenos, atendiendo a una aparente infinidad de intereses específicos y al mismo tiempo mostrando su cara para permanecer en el lado bueno de YouTube, es Simon Whistler. El omnipresente YouTuber británico dirige una versión creadora de un conglomerado de cable, dirigiendo canales sobre crímenes reales, espacio, guerra y logros humanos, entre otros. Él es “el modelo principal de hacia dónde se dirige el espacio”, dice Morris.
Esto se debe principalmente a su estrategia de producción. “Simplemente tiene un equipo que le produce guiones. Simplemente se sienta todos los días y graba como 20 videos de una sola vez”, dice Morris. “Puedes verlo leyendo activamente los guiones mientras graba los videos”.
Aunque a algunos creadores anónimos les resulta difícil monetizar a las audiencias, el espacio sigue siendo una gran oportunidad para las marcas. Parte de la economía de los creadores sin rostro incluye avatares y personas influyentes de la IA, que se han convertido en herramientas fundamentales para los especialistas en marketing. En lugar de enviar productos a marcas azules en todo el país y contar con ellos para hacer videos, las empresas pueden insertar sus productos en los videos de personas influyentes de IA.
Mientras tanto, numerosos creadores insisten en que estos canales necesitan la aportación humana (y, a veces, rostros) para prosperar. “¿Creo que existirá dentro de cinco años? Sí”, predice Stella Soribe, que ayuda a empresas africanas a hacer vídeos sin rostro. “Pero para entonces, veremos un tipo de contenido menos genérico y mucho más auténtico”.
Ese día podría llegar antes. A medida que la IA cubre las redes sociales, los espectadores podrían cansarse de ver material de LLM, sin importar cuán realista sea. Quizás esto conduzca a un auge en el tipo de contenido más auténtico: el de cara completa.
Esta historia apareció en la edición del 10 de junio de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
