Spotify está aumentando su impulso más allá de la música y los podcasts, ya que la compañía anunció el lunes una nueva asociación en la categoría de fitness con Pelotón interactivo.
El acuerdo pondrá a disposición de los suscriptores de Spotify Premium más de 1.400 clases de Peloton en la mayoría de sus mercados globales, integrando contenido de fitness directamente en el ecosistema de audio y vídeo existente de Spotify, según las empresas. La oferta incluye entrenamiento de fuerza, Pilates, barra, yoga, meditación y más.
“A medida que continuamos forjando un camino más profundo hacia el bienestar, nuestro trabajo con Spotify es solo nuestro último paso para expandir nuestro alcance y capturar nuevas fuentes de ingresos a través de la experiencia, el contenido y la instrucción inigualables de Peloton”, dijo en el comunicado el director comercial de Peloton, Dion Camp Sanders.
Ninguna de las empresas reveló los términos financieros, pero la asociación es una indicación de las prioridades estratégicas de ambas empresas.
Para Spotify, la medida representa una expansión más profunda hacia el bienestar, abriendo nuevas vías de participación y monetización más allá de su negocio principal de música y podcasts. El contenido de fitness mantiene a los usuarios en la plataforma por más tiempo y crea oportunidades para agregar suscripciones, publicidad y flujos de ingresos impulsados por los creadores, dijo la compañía en un comunicado.
Spotify dijo que más de 150 millones de listas de reproducción de fitness ya están activas en todo el mundo, y casi el 70% de los usuarios Premium informan que hacen ejercicio mensualmente.
“El fitness es una extensión natural de cómo la gente ya usa Spotify hoy en día: para motivarse, recuperarse y restablecerse”, dijo un portavoz de Spotify a CNBC.
Spotify también está construyendo un ecosistema de creadores más amplio en torno al fitness más allá de Peloton, trabajando con creadores de fitness como Yoga With Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio y Chloe Ting, que pueden monetizar a través de herramientas existentes, como el programa de socios de Spotify.
Para Peloton, el acuerdo acelera su alejamiento de un modelo centrado en hardware hacia una distribución de contenido escalable y de alto margen. El director ejecutivo, Peter Stern, dijo que el acuerdo también se basa en sus ambiciones de expansión internacional.
“Spotify proporciona un escenario global para nuestros instructores, en el que ahora tienen la capacidad de conocer a cientos de millones de suscriptores de Spotify Premium”, dijo Stern a CNBC.
Al aprovechar el alcance de Spotify, Peloton está ganando exposición sin necesidad de que los usuarios sean propietarios de su equipo o se suscriban a su aplicación independiente.
