Tadka, la plataforma de microdrama del transmisor líder indio JioHotstar, ha superado los 100 millones de usuarios, estableciendo el contenido premium de formato corto como una categoría de entretenimiento principal en la India.
Desde su lanzamiento, el tiempo de visualización diario por espectador en Tadka se ha quintuplicado, lo que refleja un compromiso sostenido con el formato. Más del 42% de la audiencia del servicio proviene de audiencias menores de 24 años, mientras que los espectadores de las ciudades metropolitanas y de nivel 2 representan cada uno casi el 40% del tiempo total de visualización, una distribución que, según la compañía, indica un creciente apetito por la narración premium, centrada en los dispositivos móviles, que se adapta a los hábitos de entretenimiento cotidianos.
“Superar los 100 millones de usuarios no es solo un hito para Tadka; representa un punto de inflexión más grande en la evolución del streaming”, dijo Ambuj Kashyap, vicepresidente ejecutivo de microcontenido de JioStar. “El comportamiento del consumidor se está expandiendo más allá de los formatos de visualización tradicionales, creando nuevas oportunidades para que la narración encaje naturalmente en más momentos del día. Lo que estamos presenciando es el surgimiento de microcontenido premium como una nueva categoría de entretenimiento significativa. La escala y el compromiso que hemos visto refuerzan nuestra creencia de que este formato puede desbloquear nuevas posibilidades creativas, nuevas audiencias y nuevas oportunidades de crecimiento para la industria. Seguimos enfocados en construir la categoría a través de narraciones convincentes, innovación de productos y un ecosistema de creadores en rápida evolución”.
Este hito también está cambiando el lugar donde se crea el contenido. A medida que crece la demanda de microdramas, la producción se ha expandido más allá de los centros de entretenimiento tradicionales, con rodajes en Mumbai, Delhi, Lucknow, Indore, Hyderabad, Bengaluru y Chennai, un cambio que, según la compañía, está ampliando tanto la gama de voces en el contenido indio como la expansión de la actividad de producción en todo el país.
Lanzado dentro de JioHotstar con más de 100 títulos originales, Tadka presenta historias episódicas verticales que van de 30 a 60 segundos, diseñadas para el consumo móvil con narrativas arraigadas en las emociones cotidianas, las relaciones y la cultura india contemporánea. La lista abarca romance, drama, thrillers, comedia, deportes e historias dirigidas por jóvenes en varios idiomas, incluidos hindi, tamil y telugu.
El servicio forma parte del impulso más amplio de JioHotstar para crear experiencias de entretenimiento en torno al comportamiento cambiante del consumidor, junto con el comercio interactivo, experiencias de segunda pantalla y otras innovaciones basadas en productos. JioHotstar atiende a más de 500 millones de usuarios promedio mensuales y cuenta con una biblioteca de más de 300.000 horas de programación en 19 idiomas.
