Durante años, Apple ha sido acusada de ser uno de los rezagados en la carrera armamentista de la IA. Los que dudan tienen argumentar que la falta de una estrategia clara de IA de Apple ha perjudicado su liderazgo, y los analistas de Wall Street ya preocupado esa brecha podría comenzar a afectar las ventas de iPhone.
Ahora, la compañía ha lanzado su mayor lanzamiento de IA hasta la fecha: Siri AI, que incorpora nuevas capacidades automatizadas (impulsadas por una asociación con Google Gemini) en el núcleo de su software.
¿Es suficiente para que la gente deje de decir que Apple está “perdiendo” la carrera de la IA?
Sinceramente, nadie lo sabe. Pero la pregunta en sí misma puede estar equivocada. Una mejor posibilidad es: ¿los clientes de Apple realmente utilizarán estas funciones y, si lo hacen, ayudarán al negocio de Apple?
Antes de responder a esa pregunta, debemos señalar que el anuncio del lunes también vino con comentarios interesantes de Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple.
“Algunas personas parecen estar avanzando, aparentemente persiguiendo la IA por sí misma, sin tener en cuenta a la sociedad -todos nosotros- a la que la IA en última instancia pretende servir”, dijo Federighi en sus comentarios. “En Apple, nuestra misión es transformar el potencial de la tecnología avanzada en productos que sean útiles e intuitivos para todos”.
La resistencia no tan velada que se muestra aquí parece ser una respuesta a las críticas de Apple “detrás de la IA” y un intento de reconocer muy ambivalente — y, según algunas encuestas, cada vez más negativo – un sentimiento que muchos consumidores tienen sobre la industria de la IA. También es un mensaje inteligente en un momento en que a los estadounidenses les preocupa que la IA se apodere de sus trabajos y dañe sus cerebros. Apple se está posicionando como una empresa de inteligencia artificial que realmente está de tu lado.
A juzgar por la demostración del lunes, ese posicionamiento tiene sustancia detrás. Siri ahora puede sacar a la luz información oculta en lo profundo de su bandeja de entrada o historial de mensajes de texto y mostrar información útil y ofrecer sugerencias útiles basadas en ella. Puede utilizar lo que Apple llama conciencia en pantalla para brindarte contexto sobre lo que estás viendo. Y, usando Gemini, puede extraer información actualizada de la web y enviarla directamente a su dispositivo.
Siri también está diseñado para funcionar sin problemas en todos los dispositivos Apple, brindando a los usuarios una mayor flexibilidad y, al igual que otros chatbots de IA, Siri guarda el historial de chat para que los usuarios puedan volver a visitar conversaciones anteriores.
Al incorporar la funcionalidad de IA en su asistente sutil e intangible, Apple también podría aprovechar la ventaja de los competidores cuyas aplicaciones sólo pueden llegar a los usuarios a través de su propia App Store. Para estos competidores, incorporar la IA de Apple a nivel del sistema operativo representa una amenaza significativa a su ventaja de distribución.
La palabra clave aquí es “potencial” porque esta versión de Siri sólo estará disponible para los consumidores a finales de este año, como versión beta.
Aún está por verse el veredicto final, pero lo que está claro es que Apple está haciendo todo lo posible para captar la atención de sus consumidores, ya sean finalmente lo hará o no. Apple es claramente una empresa de hardware, y estas actualizaciones están diseñadas para hacer que el hardware sea cada vez más fácil de usar y conveniente, manteniendo a los usuarios pegados a sus dispositivos por más tiempo.
El contraste con sus competidores es instructivo y quizás la señal más importante del anuncio del lunes para cualquiera que esté atento a hacia dónde se dirige realmente la industria de la IA. Tomemos como ejemplo OpenAI, que a pesar de enviar actualizaciones a un ritmo implacable, todavía tiene dificultades para decidir a quién vender exactamente sus productos, vacilando entre consumidores y empresas. O Meta, que está invirtiendo enormes cantidades de dinero en IA sin una explicación clara de cómo se conecta la IA a la empresa. negocio publicitario principal.
El enfoque más mesurado de Apple está empezando a parecer óptimo en comparación y más sólido desde el punto de vista financiero. En general, Apple no necesita una estrategia de IA de gran éxito. Registró ventas históricas de iPhone en el último trimestre. Y a medida que surgen preguntas sobre la IA rentabilidad y utilidad en el mundo real, Apple cuesta significativamente menos que sus competidores, en términos generales Gastos de capital de 14 mil millones de dólares. planificado este año, en comparación con el acumulado $900 mil millones otros gigantes tecnológicos, sin dejar de obtener enormes cantidades de ingresos. Estos ingresos provienen de la propia industria de la IA a través de impuestos a las empresas de IA que utilizan la App Store para crear su plataforma de aplicaciones.
En resumen, Apple gastó menos dinero, ganó más y ahora está implementando un conjunto de funciones de IA que, para muchos usuarios de iPhone, resultarán indistinguibles de las otras aplicaciones de IA que ya están disponibles a través de la App Store. Si eso no se considera “ganar la carrera de la IA”, podría ser la forma más inteligente de hacerlo.
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