En un nombramiento de alto perfil, Sonia Martínez, una ejecutiva de televisión icónica en la escena televisiva moderna de España detrás de “La casa de papel” y “Locked Up”, se ha unido a El Estudio, dirigido por Pablo Cruz, con el objetivo de impulsar su crecimiento en España.
Fundado en 2020, El Estudio tiene oficinas en Madrid y Ciudad de México. Martínez ejercerá como directora de contenidos de El Estudio en España. Su supervisión incluye la estrategia creativa, el desarrollo y producción de proyectos de cine y televisión y la consolidación corporativa de El Estudio en España.
El lanzamiento de El Estudio coincidió con el apogeo de la televisión cuando los estudios de Hollywood y los operadores locales luchaban por alcanzar a Netflix para ganar participación de mercado en un mercado global de suscripción SVOD de crecimiento aparentemente ilimitado.
Encabezado por Cruz, El Estudio ha colocado múltiples títulos con Netflix (“El baile de los 41”, ganadora del premio James Beard “Las Crónicas del Taco”, “Deseo”), el transmisor de TelevisaUnivision ViX (“Peña Arena”, “Al Chile”) y Amazon Prime Video (las subestimadas películas españolas “Voy a pasármelo bien” y “Voy a pasármelo mayor” y la película de acción de 2026 “Vengeance”, el primer original mexicano de Amazon MGM. Studios y número uno en múltiples territorios, que reivindica un género con raíces locales y realizado a escala.
Sin embargo, desde los impactantes resultados de Netflix a principios de 2022, a medida que el streaming global ha priorizado los resultados finales sobre la participación de mercado, obtener comisiones de los streamers se ha convertido en una decisión cada vez más difícil. Los productores han recurrido cada vez más a intentar la coproducción internacional combinada con acuerdos clave de licencia de emisoras.
“La llegada de Martínez es un paso importante en la estrategia de crecimiento de El Estudio en España”, afirmó El Estudio en un comunicado. “Después de construir cine y televisión en los mercados de habla hispana con plataformas como Netflix, Amazon y ViX, la compañía ahora está reforzando su estructura local. El objetivo es aumentar la presencia en el mercado español y desarrollar nuevos proyectos con alcance internacional”.
Martínez dará a El Estudio un ejecutivo de alto perfil con los pies en el terreno en España y uno de sus ejecutivos de televisión con mayor experiencia en la realización de programas exitosos en un panorama televisivo en rápida evolución, ya sean éxitos de audiencia en horario de máxima audiencia en abierto (“Hospital Central”, “Los Serrano”, “Aída”) en Mediaset España, donde se desempeñó como subdirectora de ficción y directora de ficción entre 2001 y 2006; o series ambiciosas realizadas para España y los mercados internacionales, ya que estas últimas se abrieron a las originales españolas (“Gran Hotel”, “El tiempo entre medias”) que fue productora ejecutiva en Atresmedia TV durante 2006-17.
A medida que el pico de la televisión comenzó a explotar, Martínez defendió las series con una ventaja cada vez mayor en el cable, ya sea “Locked Up” o “Money Heist”, que Netflix reeditó para audiencias internacionales y se convirtió en su primer éxito de taquilla mundial en idioma distinto del inglés. En Atresmedia Studios durante 2017-2000, incorporada a Buendía Estudios desde 2020, Martínez también ha abanderado a una nueva generación de creadores, entre los que destacan Javier Ambrossi y Javier Calvo (“La bola negra”), respaldando su “Veneno”, un éxito estadounidense de HBO.
Martínez anunció a principios de febrero que dejaría Buendía Studios para dedicarse a una producción independiente.
“Afronto esta nueva etapa con mucha ilusión y sentido de responsabilidad”, afirmó Martínez. “Me incorporo a una empresa con una identidad muy clara, una gran ambición creativa y una fuerte vocación internacional. Estoy muy motivado por contribuir al crecimiento de El Estudio en España y apoyar proyectos que conecten a nivel mundial.”
“Es un privilegio contar con Sonia en El Estudio, he seguido y admirado su trabajo durante años”, agregó Cruz. “Su experiencia, visión creativa y profundo conocimiento de la industria serán claves para la nueva etapa. Su incorporación refuerza nuestro objetivo de construir una empresa referente en la creación de contenidos en español desde España y México para el mundo”.
