La IA está aquí para las fuentes Serif

Como reacción pública A medida que la presencia de la inteligencia artificial continúa intensificándose, continúan los esfuerzos colectivos para eliminar (y rechazar) cualquier signo de uso de la inteligencia artificial.

Una de las primeras víctimas, para mi consternación, fue el guión, ¡que es una forma de puntuación maravillosa y muy humana! También existe la “regla de los tres”, que pretende escanear rítmicamente, pero que a menudo parece predecible, imprecisa y trillada. Y, por supuesto, hay construcciones gramaticales torpes del tipo “no X, sino Y”.

Ahora, ciertas fuentes y tipos de letra, en particular las serifas, parecen definir (y ofrecer) la IA, tanto en el software real como en el diseño repetitivo codificado por vibraciones. Algunas personas lo llaman “desperdicio de gusto”, el resultado de los esfuerzos por hacer que los diseños de IA generativa parezcan particularmente sofisticados o especiales.

El alejamiento de los tipos de letra computarizados más elegantes es algo que la escritora, diseñadora y practicante tipográfica del Área de la Bahía de San Francisco, Keya Vadgama, llama el “renacimiento serif”. En el último boletín, Publicado en su Substack, Vadgama sugirió que la medida era un intento de la empresa de proyectar más “personalidad y calidez”.

“No es difícil entender por qué las empresas que utilizan IA se sienten particularmente atraídas por las fuentes serif: la IA es inherentemente fría y sin opinión”, escribió. “(El uso de serifas) indica ‘¡Somos IA! ¡Pero humanos reales usan (y fabrican) nuestros productos! ¡Lo juramos!'”

“Las serifas provienen de la caligrafía”, dijo Vadgama a WIRED. “Connota una forma muy humana y fluida de crear formas de letras”. Vadgama ha notado que Claude Anthropic utiliza serif por defecto. Otras empresas de inteligencia artificial (Runway, Perplexity, Manus) también han adoptado una tipografía similar en su UX y su marca.

Cuando se le pidió un comentario, el jefe de comunicaciones de Perplexity, Jesse Dwyer, dijo a WIRED: “¿Por qué no tenemos un diseño humano? La confusión es para los humanos”.

Vadgama cree que el uso de serifas es tan importante como la estética y la generación de confianza entre usuarios y marcas. Ciertas opciones de fuentes indican confianza, incluso en algún nivel psicológico subconsciente. Las sans serif (Arials, Calibiris, tus Helviticas) son demasiado limpias, demasiado informáticas. La buena Times New Roman y diseños tipográficos similares pueden parecer un poco más dignos. Recientemente, Vadgama trabajó en su marca con una startup de IA (ya cerrada), que prefería el texto serif. “Lo más importante”, dijo, “es: ‘¿Cómo nos posicionamos de manera que la gente no nos tenga miedo?'”

Las serifas pueden ayudar a establecer esa creencia, o al menos la ilusión de ella. El propio Times New Roman fue creado en la década de 1930 por el periódico británico Times. El tipo de letra tiene un cierto peso autoritativo. Con él se imprimen libros y periódicos. Todo estaba estandarizado en las décadas anteriores a la lectura de pantalla. Quizás la más famosa sea la Enciclopedia Británica (posiblemente el compendio oficial del conocimiento humano, al menos antes de la World Wide Web) publicada en el Times.

“En la sociedad en general, las serifas tienen connotaciones académicas”, dice Ali S. Qadeer, catedrático de diseño gráfico del Ontario College of Art and Design en Toronto. “Claude es interesante. Utiliza un fondo ligeramente marrón para reflejar las páginas del libro. De alguna manera imita la sensación de leer medios impresos. Y los medios impresos tienen una asociación más profunda con las creencias”.

Según lo informado por New York Timesincluso el Departamento de Estado de Estados Unidos ha vuelto a utilizar Times New Roman después de que el secretario de Estado, Marco Rubio, denunciara a Calibri como “informal” y agrupara el uso del tipo de letra sans serif por parte del departamento en iniciativas DEI más amplias de la era Biden.

Tanto Qadeer como Vadgama ven la tendencia serif como una respuesta a la percepción de falta de alma de la IA (y, literalmente), y a la sospecha de la sociedad en general hacia la tecnología. No son los únicos. Junto con el discurso del “gusto”, la gente en el ciberespacio también criticó la certificación estética de la IA como “general” Y “muy feo.”