Del 25 al 28 de mayo en el Hotel Meliá Calvià Beach de Magaluf, Mallorca, el décimo aniversario de la edición Conecta ofreció vistas extraordinarias de la Bahía de Magaluf, sus aguas turquesas del Mediterráneo dignas de un papel tapiz de computadora portátil.
Con un modelo boutique todo en uno, Conecta Magaluf Mallorca contó con la asistencia de 400 delegados, entre ellos ejecutivos de HBO Max, Prime Video, YouTube, France TV, RAI, RTVE, SkyShowtime, TVI, Atresmedia, Telemundo Studios, Mediaset Italia, Movistar Plus, 3Cat y el pubcaster de las Islas Baleares IB3.
“Nuestro nuevo formato, más compacto y todo en uno, se centra en facilitar las conexiones y maximizar el valor del tiempo que pasamos juntos, lo que creemos que es mucho más eficiente para todos”, dijo la directora de Conecta Magaluf-Mallorca, Géraldine Gonard, en una sesión de clausura.
Más allá de las clásicas vistas al mar, la conferencia de Conecta Magaluf-Mallorca también permitió a los delegados ponerse al día de forma rápida, a menudo incisiva, sobre el estado del negocio televisivo internacional, así como sobre cómo las preocupaciones turísticas de vanguardia se han convertido en un nuevo motor para parte de la industria del cine y la televisión.
También a menudo el centro del escenario era la emergente industria cinematográfica de Mallorca. Eso hay que tomarlo en serio. En 2025, según el informe Focus del Marché du Film de Cannes, España produjo 426 largometrajes, un 30% más que en 2024 y casi el doble que Francia (228). Un factor determinante, según el informe, son los planes de apoyo no sólo nacionales sino también regionales.
Conclusiones de Conecta Magaluf-Mallorca:
La larga cola menea al perro: visualización global de transmisiones
Conecta Fiction comenzó con una explosión: Jonathan Broughton de Plum Research profundizando en métricas clave de streamers globales. SVOD comenzó como DTC, por ejemplo, y representaba el 98% del negocio en 2014. Ahora se está convirtiendo cada vez más en BTC: DTC representará el 76% de la facturación en 2029 y BTC, liderado por la publicidad, hasta el 24%. Sin embargo, lo más importante de todo es que un sorprendente 90% de las vistas y el 75% de los títulos vistos tienen lugar en la cola larga: piense en “Star Trek”, “Dark”, “Archer” y “Primal”, no en éxitos de estreno como “Squid Game”. Esto ha dado lugar a una nueva superclase, que Broughton denomina Neo-Evergreens.
Mallorca reina
Las sesiones Pitch de Conecta del 27 de mayo premiaron múltiples títulos locales, como “Mallorca Things to Do”, ganador del premio RTVE Play, producido por Bastera Films, con sede en Palma de Mallorca, detrás del ganador del premio Toronto Fipresci 2025 “Forastera”. Otros ganadores vincularon a empresas mallorquinas con actores destacados de la escena cinematográfica y televisiva de Cataluña, lo que sin duda es un camino a seguir para la industria de la isla. Un ejemplo de ello: “Naked”, ganadora del Premio Triodos Bank, es una coproducción de Empatic Films (“Favàritz”, “Rock Bottom”) y la Corte y Confección de Películas de Barcelona, detrás de la ganadora de Canneseries “Perfect Life” y la ganadora del Festival de Cannes “Sirāt”.
Títulos de moda
Un proyecto de moda de Conecta, “Atrapar a una anciana”, captura la indigencia emocional de la edad avanzada, centrándose en una anciana que intenta cometer un delito lo suficientemente grave como para quedar encerrada con el único amigo que le queda. Otros impresionados por su ingenioso uso para narrar el efecto de una ambientación mallorquina. En “Idyllic” de Alemania, de Brains Narrative Studio, una acogedora serie policial ambientada en Mallorca que ganó el premio TV Beats Forum de Tallin, una pareja británica-alemana de jubilados investiga asesinatos antes de descubrir que viven dentro de una simulación de jubilación en realidad virtual. Sus creadores se inspiraron en su visión de Mallorca como “un lugar idílico para terminar tus días, pero casi demasiado bueno para ser verdad”, dijeron. Variedad.
América Latina: Líder de Microdrama
Ninguna fila fue más larga para ninguna sesión en Conecta Magaluf Mallorca que la del 27 de mayo Focus on Microdrama: The Game Is On – When to Make Your Move. Sin duda, el juego ha comenzado, dijo María Rua Aguete de Omdía en Conecta Magaluf Mallorca, destacando que Brasil alcanzó 24 millones de usuarios activos mensuales de microdramas en 2025 y México 20 millones. “Brasil y México ya están demostrando la escala que este formato puede alcanzar fuera de China”, afirmó Rua Aguete. “Lo que estamos viendo no es simplemente el crecimiento de una nueva categoría de contenido, sino un cambio fundamental en la forma en que las audiencias consumen entretenimiento en dispositivos móviles”, añadió, señalando que el 75% del consumo de vídeo ahora se realiza en teléfonos inteligentes. A través de VariedadEl gigante brasileño de medios Globo anunció un nuevo microdrama justo antes del Rio2C de la semana pasada, el tema del fútbol “Quando o Coração Entra em Campo”. El catálogo de Globo de 25 títulos de microdramas incluye cinco producciones originales, nueve spin-offs de personajes de telenovelas y 11 títulos con licencia internacional. Sin embargo, esto puede ser sólo el comienzo.
El ascenso y el ascenso de España
Todas las categorías principales tienen Neo-Evergreens: series (“Breaking Bad”), anime (“One Piece”), niños (“Victorious”) y procedimientos (“Seinfeld”). También lo hacen los países. En 2018, por ejemplo, “Money Heist” (“La Casa de Papel”) se convirtió en el primer éxito de taquilla verdaderamente global de Netflix en lengua no inglesa. ¿Entonces 2018 fue uno de los mejores años de Netflix para España? De nada. Las horas vistas de contenido español en los 40 principales mercados de Netflix han aumentado un 73% desde 2018 hasta ahora, según Plum Research. Dos factores parecen estar en juego. Si bien todavía tiene nuevos éxitos, Netflix España ahora tiene una larga cola. Y la diversidad de consumo nunca ha sido tan grande. Otros territorios fuera de los mercados de exportación (Estados Unidos, Brasil, México, Argentina y Francia) para contenido en español representaron el 35% del total de horas de visualización en 2018. Esa cifra había aumentado al 45% en 2024.
El auge de la comedia en España
Anunciados el 27 de mayo, más de la mitad de los premios Pitch de Conecta fueron para comedias, entre ellas “Rookies” de José Luis Rugeles, de Rhayuela Films de Colombia y “Breakdowns”, de Lab Producciones de Argentina. Lucía Herrera de RTPA, jefa de programación de RTPA, la televisión estatal de Asturias, España, profundizó en Conecta la comedia rural “Coworkinaos”, su primera coproducción con la vecina RTVG de Galicia. El productor ejecutivo de RTVE, Mar Díaz, dijo que la emisora nacional española estaba buscando comedias. La comedia está en auge. ¿Razones? “España ha visto algunos éxitos sorprendentes en el género de la comedia, como ‘Animal’ y ‘Macho Alphas’ de Netflix, que reinventan la comedia con un potencial de venta de gran formato”, dijo Caroline Serviy de The Wit a principios de este año. Además, ofrecen una manera más ligera de abordar las preocupaciones contemporáneas.
Un talento televisivo al que seguir la pista: Victoria Martín
No fue coincidencia que Conecta Magaluf Mallorca alcanzara su clímax el 27 de mayo con una proyección especial de “Muchas personas necesitan morir”. Pocas comedias han abordado la angustia milenial con un realismo tan fulminante, destacando cómo la frustración de sus miembros por vivir vidas impuestas por generaciones mayores provoca actos de escandaloso egoísmo LOL, como cuando la engreída Elena, casada con un millonario de 60 años, hace pasar a Bárbara, su benzopop, su Amiga de toda la vida, como drogadicta se ofrece a acompañarla por un día. Un estreno mundial en Canneseries, el original de Movistar Plus, coproducido nuevamente por Corte y Confección de Películas, sin duda señala al comediante del podcast de YouTube Martín como un talento a seguir.
(LR) Macarena García (Elena) y Anna Castillo (Bárbara) en ‘Mucha gente necesita morir’
El dolor en España
Dicho esto, España, y especialmente la emisora pública RTVE, está sufriendo. España destaca en no ficción como el segundo territorio importador de formatos del mundo, después de Estados Unidos, sugirió Caroline Servy de The Wit en una conferencia sobre el negocio de los formatos. A lo largo de 2025-26, España ha estrenado 19 nuevas adaptaciones, encabezadas por RTVE con 12 y seis por pieza de Atresmedia y Mediaset, anunció. Por supuesto, la adaptación del formato puede resultar muy rentable. Es triste, sin embargo, que una emisora pública tenga que calcular tanto el coste.
Turismo: un impulsor AV cada vez mayor
La Oficina de Turismo de Brasil, Embratur, ha lanzado ocho iniciativas de cine, televisión, juegos y YouTube para apoyar el desarrollo sostenible de su industria turística. Conecta Magaluf-Mallorca acogió el estreno mundial de “Mallorca Confidential”, un thriller negro gitano sobre la narcotraficante producido por Cinética de Mallorca. Asimismo, celebrado en colaboración con el Ayuntamiento de Calviá, Conecta este año se ha financiado a través del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS) de las Islas Baleares. “Invertir la financiación ITS en Conecta es un ejemplo perfecto de nuestra estrategia turística, apostando por un turismo de calidad y desestacionalizado que genere rentabilidad durante todo el año con un coste de consumo nulo en el territorio”, afirmó Jaume Bauzá, conseller de Turismo, Cultura y Deportes de las Illes Balears, en el acto de clausura de Conecta.
Lolita Flores en ‘Mallorca Confidencial’
Lolita Flores en ‘Mallorca Confidencial’ Crédito, Lucía Faraig.
Inteligencia artificial
El enfoque de Conecta en IA no se organizó como un panel sino como un debate con oradores alineados en campos de profesionales y interesados. Algunos de ellos pidieron protocolos más amplios. La Unión Europea ya tiene una a través de su Ley de IA, vigente desde agosto de 2024. El 26 de mayo, el gobierno de España aprobó un proyecto de ley para su aplicación en la legislación española. Mientras tanto, el 29 de mayo, el director de “El libro de la vida”, Jorge Gutiérrez, se retiró de la iniciativa de animación genAI de Amazon, pocos días después de anunciar su participación. Espere que la reacción, que plantea riesgos de ostracismo entre los fanáticos para cualquier animador importante que aparentemente respalde la IA, se desarrolle en el Festival de Annecy a finales de junio.
Lo que ha impactado en los últimos 10 años, o lo que puede impactar en el futuro
El ciclo de conferencias de Conecta Magaluf-Mallorca se cerró con un panel en el que analistas y periodistas confesaron qué les había sorprendido durante los últimos 10 años, además de sugerir algunas de las próximas grandes convocatorias.
“Hablamos de globalización, pero me he reunido con más empresas locales que son más importantes que nunca. Lo sorprendente ahora es que en realidad hay menos dominio estadounidense de programas de contenido original, pero más contenido local y regional circulando por el mundo”, dijo Rua Aguete de Omdia.
Brasil, Flandes e Indonesia son actualmente puntos calientes, afirmó otro orador que expresó su preocupación por el futuro de los operadores de televisión estatales, que representaron en 2024 el 56% de todos los títulos de ficción televisiva producidos en Europa, frente al 14% de los streamers globales.
Mientras la regulación garantice que los grandes eventos (deportes, Eurovisión) estén reservados para las emisoras públicas, estos reunirán a la gente frente a las pantallas de televisión, afirmó Laure Steinville en Glance.
Lo más impactante, a menudo, es lo que no ha sucedido. Las empresas españolas siguen sometidas a presiones fiscales, señala Irene Jiménez de Audiovisual 451. “Han pasado muchas cosas [in Spain]pero en cierto modo es como si nada hubiera cambiado al mismo tiempo”.
“Tengo acceso a unos 45 mil millones de puntos de datos sobre las audiencias y lo que ven en todo el mundo. En realidad, no sirve de mucho en términos de diseño de un programa”, dijo Plum Broughton. “Lo que sigue siendo muy cierto es que pueden ayudar a la gente a comprender lo que se hace bien. Pero aún así una máquina no puede producir algo que sea auténtico, creíble y creativo”.
Lo que ha sucedido con el surgimiento de plataformas globales, al menos para América Latina, es “una polinización cruzada de la narración, entre una narración anglos más basada en la trama y, en el caso latino, una narración más basada en los personajes”, dijo Manuel Martí, de Cohn-Duprat. Variedad durante Conecta Magaluz-Mallorca. Todavía vivimos esa realidad ahora.
