Mientras la industria del podcast debate la definición de podcast y explora herramientas de medición de anuncios poco claras, un grupo de trabajo secreto de toda la industria se ha estado reuniendo para combatir el problema.
Desde julio de 2025, un grupo de 12 líderes de podcasting, incluidos representantes de Spotify, SiriusXM y YouTube, han estado discutiendo una posible definición de podcast compartido y compartiendo información sobre la medición de anuncios, que varía según la plataforma y el medio. El grupo fue organizado por la agencia de publicidad de podcasts Oxford Road, que forma parte del grupo de trabajo junto con los agentes de UTA, la plataforma de podcasting Libsyn, la plataforma de métricas Podscribe, la plataforma de crecimiento de podcasts FlightStory y los principales anunciantes de podcasting DraftKings y BetterHelp.
La definición de qué es un podcast se ha visto cuestionada por el auge de los podcasts de vídeo, que aparecen y compiten cada vez más con los programas de televisión. El problema de no tener una definición estándar es el hecho de que luego causa fricciones en el proceso de compra de anuncios, ya que los departamentos debaten si se incluye en video, audio, creadores u otra cosa.
“Lo que termina sucediendo es que cuando los anunciantes deciden de qué presupuesto saldrá esto, a menudo hay un tira y afloja, o queda huérfano, porque nadie lo sabe”, dijo el director ejecutivo de Oxford Road, Dan Granger.
En el frente de la medición de anuncios, los anunciantes podían anteriormente usar píxeles, o una URL incrustada en el feed RSS del podcast, para identificar a los oyentes y ver si realizaron una compra. Pero a medida que YouTube se convirtió en una plataforma dominante en el podcasting y algunas plataformas se alejaron de los píxeles, los anunciantes descubrieron que no podían estandarizar la forma en que miden los anuncios en las principales plataformas de podcasting de Apple, Spotify y YouTube.
Según una encuesta anterior de Oxford Road, el 76 por ciento de las marcas dijeron que aumentarían su gasto en podcasts si la atribución de YouTube se estandarizara con el audio, lo que podría resultar en mil millones de dólares adicionales en gasto publicitario.
El objetivo del grupo de trabajo es estandarizar las métricas de exposición, desarrollar mediciones de rendimiento multiplataforma y acordar una definición universal de podcast.
El plan es compartir estas propuestas, así como una guía de implementación, en la cumbre publicitaria de julio en Oxford Road. Granger dijo que el grupo está “en el proceso de encontrar soluciones”. La definición y las métricas elegidas se determinarán mediante una votación de los miembros, que se han reunido al menos una vez al mes desde el inicio del grupo. Pero debido a que había intereses en juego dentro del grupo de trabajo, así como información de propiedad exclusiva y ventajas que las empresas tal vez quisieran conservar, Granger señaló que los miembros que no estén de acuerdo también pueden presentar un desacuerdo.
Proponer métricas estandarizadas y una definición tampoco significa que se adoptarán automáticamente en toda la industria o incluso en todas las empresas del grupo de trabajo, pero Granger dijo que lo ve como un primer paso. El plan también consiste en involucrar a agencias de toda la industria como la IAB, que también ha estado estudiando el tema, y otras en el futuro.
“Nuestra esperanza es que a través de nuestra promoción y las conversaciones que hemos tenido, y las conversaciones que continuaremos teniendo, veamos las cosas un poco codificadas, pero creo que la realidad es que nadie está legislando para esto de manera amplia en este momento, y lo mejor que podemos hacer es explicarle a la gente que hay un interés comercial que todos tienen en tratar de alinearse lo mejor que puedan”, dijo Granger.
Algunos miembros de la tarea también señalan que también son conscientes del problema desde hace mucho tiempo y lo están tomando en serio.
“Hemos trabajado arduamente con clientes, socios de medición, DSP y grupos de trabajo como AMP e IAB para garantizar que los especialistas en marketing puedan medir el audio con mayor precisión en todo el embudo y mostrar su verdadero valor. Como defensores desde hace mucho tiempo de un ecosistema de podcast abierto, estamos entusiasmados de ayudar a hacer avanzar la industria con socios y plataformas donde nuestros creadores, anunciantes y oyentes se presenten”, dijo Keri Degroote, vicepresidente senior de investigación y efectividad de campañas de SiriusXM Media.
